[column] Circulaire marketing

Het is namelijk niet meer dan logisch dat bestaande materialen worden hergebruikt. Als lid van de adviesraad van Superuse Studios maak ik van dichtbij mee waarom circulaire bouw nog geen gemeengoed is.

Eén van de remmende factoren is de houding van de overheid.

Berijven die niet circulair bouwen worden te weinig aangemoedigd om dat wel te doen. Zo is de invoering van een verplicht materialenpaspoort uitgesteld. Dit paspoort maakt het mogelijk om de herkomst en levensduur van gebruikte materialen goed in beeld te brengen, en inzicht te krijgen in welk percentage geschikt is voor hergebruik. Ook is het zo dat binnen de huidige belastingwetgeving circulair bouwen duurder is dan niet circulair bouwen. Dat komt omdat de belasting op arbeid hoger is dan de belasting op nieuw materiaal. Omdat hergebruik arbeidsintensiever is, ontstaat er oneerlijke concurrentie. Met het oog op duurzaamheid zou er juist een positieve prikkel tegenover hergebruik moeten staan.

Circulair bouwen vraagt ook om een andere manier van denken. Bij circulair ontwerpen kunnen er tijdens het ontwerp en bouwproces nieuwe oplossingen worden bedacht.

Bijvoorbeeld omdat er plotseling interessant nieuw herbruikbaar materiaal is vrijgekomen. Zie het als een chocolade bonbon: je weet dat het lekker en zoet is, maar je merkt pas als je er in bijt wat er in zit.

Deze spannende manier van bouwen kan tot verbluffende resultaten leiden. Villa Welpeloo in Enschede is hier een goed voorbeeld van. Deze villa is onder andere opgebouwd met het staal van een oude textielmachine, afgedankte kabelhaspels van De Twentse Kabelfabrieken oude koffiebekers. Het is een proces van zoeken en proberen geweest met een ontzettend indrukwekkende uitkomst. In Den Bosch is te zien dat ook sociale woningbouw circulair kan worden gemaakt. Het project Boschgaard is een voorbeeld van wat er voor moois kan ontstaan als je de toekomstige bewoners betrekt bij het project.

Deze voorbeelden laten zien dat circulair bouwen niet alleen duurzamer is, maar ook een stuk spannender.

Geen eenheidsworst maar juist gebouwen met een positieve impact op het welbevinden van de bewoners en op de ecologische voetafdruk.

Als de overheid bereid is om dit ook in te zien, en het lucratief maakt om met bestaande materialen te bouwen, ligt er een ‘blue ocean’ aan mogelijkheden open. Er zijn initiatieven die lobbyen voor een eerlijke manier van belasting heffen op circulaire bouw, maar de hulp van marketeers is ook meer dan welkom. Wie voelt zich geroepen?

Peter de Boer is freelance allround branding specialist/creative director, medeoprichter van biermerk WIllsArk en adviseur bij contentmarketing- en PR-bureau Mediatic en branding specialist bij Fairchild marketing. Na een studie kunstgeschiedenis koos hij voor een carrière in marketing en vormgeving en schopte hij het tot boardmember bij Saatchi & Saatchi. Hij was co-founder van Onna-Onna, visiting faculty bij THNK.  Hij is zowel gefascineerd door merken die trouwe fans weten te creëren als het ongekende realisme van de Vlaamse primitieven. Peter schreef deze column op persoonlijke titel.

Foto credit: Allard van der Hoek