Lidl: effe naar beneden

In de eerste tv-commercial zien we een typisch Nederlandse flat waarin verschillende mensen wonen, van jonge stelletjes tot gepensioneerden, die allen van 'de hoogste kwaliteit voor de laagste prijs' houden. De hele flat koopt dus bij Lidl en gaat daarvoor regelmatig 'effe naar beneden'. In de commercial leert de kijker de bewoners beter kennen, onder wie Teun (gespeeld door Thomas Acda) en Kevin (Sergio IJssel).

Campagneconcept

Jorieke de Vries-Goosen, head of marketing bij Lidl, spreekt van nieuw vast campagneconcept. 'Het idee hiervoor was al langer de wens. Immers, consistentie is key als het gaat om succesvolle marketing. Maar het is niet makkelijk om een campagne te ontwikkelen die past bij de Lidl en tegelijkertijd lang houdbaar is. Na het lezen van de nodige vakliteratuur over succesvolle, langdurige campagnes, ben ik in mijn eigen omgeving gaan kijken naar wat nu typisch een 'greep uit het leven' is. Iets waar iedereen zichzelf wel in kan herkennen, mét de nodige dosis humor. Zo ontstond het idee van vriendschap. Twee vrienden die van alles samen meemaken (de buurmannen in de flat dus, red.), met soms een lach en soms een traan. Maar niet te ingewikkeld, want bij Lidl houden we nu eenmaal van eenvoud.'

Kosten

Het idee voor het 'vaste campagnegrid' komt voort uit kostenbesparing, legt De Vries-Goosen uit. 'Door consistentie in commercials op te bouwen, creëer je sneller herkenning en heb je uiteindelijk op bijvoorbeeld televisie minder GRP's nodig om hetzelfde doel te bereiken. Om dezelfde reden hebben we bekende acteurs aangesteld. Daarmee realiseren we meer impactvolle en dus succesvolle spots, die het publiek echt in hart raken.'

Bekijk de commercial hieronder: