[Kerstcommercials] Sociaal opportunisme of goed voorbeeld?

Eerste resultaten

In juli lanceerde de Coalitie Betere Reclame hun initiatief om de dialoog aan te gaan rond de maatschappelijke betekenis van reclames. Voegen merken met hun commercials daadwerkelijk iets toe of hebben ze juist een negatieve impact op de samenleving? In oktober rapporteerde MarketingTribune de eerste resultaten.

Wat bleek?

Vooral voor mainstream merken, die vaak kritischer bekeken worden dan duurzame nichespelers, is het zaak de juiste nuance te vinden. Merken als Coca-Cola, Transavia en Gamma laten wel zien dat ze goed bezig zijn, maar mensen worden nog niet echt door hun verhalen aangetrokken.
Maar het stoot de stemmers ook niet af; ze krijgen het voordeel van de twijfel. Daarnaast bleek het inspelen op consumer insights erg goed te scoren, bijvoorbeeld door Vandebron en Always.

Ook andere reclamevormen

In volgende edities wil de Coalitie ook een aantal andere vormen van reclame bekijken: buitenreclame, reclame op social media, internetreclame et ceterac. Suggesties zijn welkom!

Samenspraak

De Coalitie beoogt met de antwoorden van de stemmen en de uitkomsten van diepte-interviews die nu worden gehouden, in samenspraak te gaan met de afzenders van commercials. Voor marketeers, reclamemakers, productmanagers en andere betrokkenen organiseert de Coalitie Betere Reclame in 2016 een event om met elkaar de (on)mogelijkheden te bespreken van reclame met positieve impact op de maatschappij.

*Betere Reclame