[USA retail-beeldverslag] Groot - groter - grootst
- Food-en-retail
- 2 sep 2016 @ 13:14
- Link
-
Marja Ruigrok
directeur
Ruigrok | NetPanel - WinkelenDesignonderzoek
- 2 sep 2016 @ 13:14
- Marja Ruigrok
In Amerika is alles groter: de afstanden, de auto’s en de monden van de Amerikanen. En dus ook de retail. Ik maakte er een reis, waarvan hier het (beeld)verslag. De overtreffende trap van beleving en retail vonden wij in Memphis, Tennessee: Bass Pro Shops at the Pyramid '22 million cubic feet under one roof' (check www.basspro.com/pyramid, red.). In een heuse piramide, die als sport- en eventcenter werd neergezet, zit nu een mega grote winkel met alles wat je maar kan bedenken voor outdoor activiteiten.
Want daar houden die Amerikanen van: vissen, hiken, camping, jagen en eten natuurlijk. In de enorme piramide zijn winkels en merken met eigen afdelingen te vinden, maar je kan er ook blijven logeren in de Cypress Lodge. Een hotel met 103 (!) kamers met een wildernis-uitstraling en schommelstoelen op je veranda waarbij je dan uitkijkt op…. de winkel!
Daarnaast is er een Wetlands Museum en de grootste losstaande lift ter wereld die je naar een restaurant en de look-out brengt. En die Amerikanen zijn niet gek, ook voor de lift betaal je 10 dollar toegang. Het is tenslotte een attractie en zo wordt het ook gebracht. Een enthousiaste stem in de lift maakt je warm voor alles wat er te beleven valt en bovenaan de piramide is een glazen look-out terras gemaakt dat je uitzicht geeft over de Mississippi en over de enorme gladde wand van de piramide onder je voeten, brrrr. En dan zijn we er nog niet. We vinden er een bowlingbaan onder een enorm aquarium, een 'Berretta fine gun center' (we zijn in de VS tenslotte), restaurants, levensmiddelenwinkels en je kan er alligators voederen….
Een dapper plan van ondernemers die deze uitdaging aangingen. Het duurde vijf jaar voor ze een deal met de stad Memphis hadden, maar ook die zagen de meerwaarde en gingen investeren in de woningen en openbare ruimte in de buurt. In 2015 ging het belevingsparadijs open. En het is een succes. In de eerste drie maanden kwamen er één miljoen bezoekers! Meer informatie over de herontwikkeling en de aanpak van deze megastore vinden jullie hier op Wikipedia.
Met andere woorden: hier wordt mijn stelling wel heel uitgebreid toegepast: een winkel is meer dan een schap met spullen, het moet een totaalbeleving zijn.
Marja Ruigrok
directeur Ruigrok | Netpanel
marktonderzoeker en politica
[USA retail-beeldverslag] Groot - groter - grootst
(fotografie: MR)
-
Marja Ruigrok
- Werkt bij: Ruigrok | NetPanel
- Functie: directeur
- Website:http://www.ruigroknetpanel.nl/
- Profiel »
- afstanden
- alles groter
- Pyramid
- Amerika
- Bass Pro Shops
- Marja Ruigrok
- blog
- auto’s
- retail
- Silodam
- Cypress Lodge
- wildernis- uitstraling
- beleving
- de Amerikanen
- (beeld)verslag
- Memphis
- one roof
- monden
- Tennessee
Laatste reacties
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
- Loetje lanceert 'Gewoon lekker vertrouwd - Sinds 1977'
- DJ ruilt hakken op beat in voor hakken in keuken
- Hornbach stuurt speelgoedbox vol tuininspiratie door het land
- Goeiezaak richt The Culinary Agency op voor horecaketens
- MediaMarkt lanceert eigen mobiel merk Let’s Go Mobile
- Eerste Statiegeld Retourshops open in Rotterdam en Amsterdam
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
Laatste Nieuws
- Magnum breidt uit met utopia-smaken 09-05-2025
- Kookboek Porsche viert Nederlands... 09-05-2025
- Ben & Jerry’s opent Brookie Pop-up... 07-05-2025
- Grolsch lanceert Feestweizen voor... 07-05-2025
- TikTok-campagne Spar speelt in op... 07-05-2025
- Desperados zoekt 'Head of Latin vibe'07-05-2025
MarketingTribune Events
- 15mei 2025
Retail Media Day
- 12jun 2025
NIMA Marketing Day
De nieuwste selectie whitepapers
- Qualifio marketingkalender 2025
- Bereik je klant via WhatsApp - nog vóór ze jou nodig hebben
- Building a Data Platform for Analytics & Activation
- 40 pagina's vol online groeikracht
- Alles wat je moet weten over Distributed Order Management