NPO vanaf vandaag nieuwe naam publieke zenders

De naamsverandering is volgens de NPO bedoeld om de herkenbaarheid van de Publieke Omroep te vergroten, vooral op internet. Aan deze rebranding ging een langdurige strijd vooraf, tot aan de Tweede Kamer aan toe.

In eerste instantie waren de betrokken zenders tegen de naamsverandering, simpelweg omdat de concernnaam NPO bij het publiek totaal niet bekend is. De discussie kreeg zelfs een politieke lading toen Kamerleden vragen gingen stellen aan onvoorziene kosten die de rebranding met zich meebracht: de NPO bleek een ton te hebben betaald aan de Nederlandse Postduivenhouders Organisatie om de domeinnaam NPO.nl in handen te krijgen.

De afgelopen maanden richtte het gesteggel in Hilversum zich op het veranderende logo. De publieke omroepen zagen niets in het voorstel van de NPO om hun kleurige logo’s te verruilen voor transparante witte logo’s. Daar werd een opmerkelijk argument voor aangedragen: sommige televisies zouden door het transparante logo kunnen ‘inbranden’. De NPO hield echter voet bij stuk, onder meer met het argument dat alleen plasmaschermen gevoelig zijn voor inbranden en dat dit soort tv’s steeds minder wordt verkocht.

Op NPO Radio 1 bekritiseerde merkdeskundige Paul Moers de nieuwe naam. Volgens hem is het een vorm van kapitaalvernietiging om sterke merken als Radio 1 weg te gooien. Het zal nog wel even duren voor het publiek gewend is aan de merknaam NPO.  

Er komen geen campagnes voor de nieuwe naam omdat er volgens de NPO 'al genoeg geld besteed is aan de ontwikkeling van het merk'. Wel zijn er momenteel een paar kinderlijke promofilmpjes in omloop, met het liedje 'Van voor naar achter, van links naar rechts'.