[column] Televisie
- Media
- 29 mrt 2023 @ 09:06
- Link
-
Sjaak Hoogkamer
hoofdredacteur
MarketingTribune - Geen tag
- 29 mrt 2023 @ 09:06
- Sjaak Hoogkamer
Cijfers liegen niet. Althans, ze zijn geduldig, daarover kunnen we het eens zijn. In de jaarlijkse Nielsen Top-100 Adverteerders barst het van de cijfers die ons een helder en overzichtelijk - en vooral betrouwbaar (!) - beeld geven van waar de euro’s van de hoofdrolspelers in het medialandschap naartoe rollen.
De usual suspects zijn uiteraard ruim vertegenwoordigd en in de top-10 komen we de allerbekendste tegen, zoals Albert Heijn, Lidl, A.S. Watson (onder meer Kruidvat) en Unilever = top-4. Het is vaak stuivertje wisselen, maar heel grote verschuivingen zijn er eigenlijk niet. Uitzonderingen daargelaten natuurlijk zoals dit jaar Amazon, Samsung, Nuts Groep en PepsiCo die aardige sprongen omhoog maken in de totale ranking.
Opvallend is elk jaar ook dat de uitkomsten redelijk voorspelbaar zijn, ook in de besteding per mediumtype. Glansrijke winnaar is en blijft tv dat schijnbaar moeiteloos miljoenen binnenharkt en dat terwijl goeroes al jarenlang het einde van de televisie als kanaal aankondigen... Uiteraard is online display een sterke tweede, maar zelfs die blijft bij sommige spelers echt in de schaduw staan van tv. We doen nog een beetje radio en OOH erbij en dan is de poet wel op. Champions League in de media, helaas zo voorspelbaar als het maar kan zijn.
Adverteerders zullen uiteraard allemaal hun eigen beweegredenen hebben om het budget op deze manier te verdelen. Marketingtechnisch gezien is dit waarschijnlijk prima onderbouwd, maar mij bekruipt het gevoel dat risico en lef geen grote rol zullen spelen in het mediaspelletje. Tv blijft king, wat mediawatchers er ook van mogen vinden. Tv blijft een trouwe hond, die met de bekende trucjes geen moeite heeft. Zou ChatGPT, en AI in het algemeen, de marketeer nog op andere, originele gedachten kunnen brengen? Denk het niet, want ook dat is nog een onvoorspelbaar, gevaarlijk speeltje…
Dit is het editorial uit MT04, 2023, de Top-100 Adversteerders-editie.
-
Sjaak Hoogkamer
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: hoofdredacteur
- Website:http://www.marketingtribune.nl
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- Zeeman adverteert in Madurodam
- Top 5-TikTok-trends: muziek-ads, tandemtoppers en XOXO-gossip
- Ruud van Os nieuwe hoofdredacteur Regionale Omroep Rijnmond
- OOH campagnes live te volgen via webcams
- Global lanceert propositie voor B Corp gecertificeerde bedrijven
- Envison Racing en Cartoon Network creëren bewustzijn...
Laatste Nieuws
- Envison Racing en Cartoon Network... 26-05-2023
- Online bezoeken Video On Demand... 26-05-2023
- Global lanceert propositie voor B... 26-05-2023
- Lucas Goes nieuwe zakelijk directeur... 26-05-2023
- OOH campagnes live te volgen via... 23-05-2023
- Ruud van Os nieuwe hoofdredacteur... 17-05-2023
MarketingTribune Events
- 15jun 2023
NIMA Marketing Day
- 19sep 2023
CrossBorder Event
- 5okt 2023
CustomerFirst Congres