TOP X case: Land Rover Experience Tour Peru

Case: Land Rover Experience Tour Peru

Opdrachtgever: Land Rover

Doelstelling: Zoveel mogelijk aanmeldingen voor de kwalificatiedag van de Land Rover Experience Tour Peru

Bureau: Mindshare

Type: Activatie door middel van branded content & display advertising via het automotive-channel van Mannenmedia

Toelichting: ‘Experiences that customers love for life’ is de bedrijfsvisie van Land Rover. Wat voort is gekomen uit deze gedachte is de Land Rover Experience Tour; een tour door Peru in de Land Rover Discovery Sport. Voordat de deelnemers daadwerkelijk naar Peru kunnen, moeten ze wel eerst een kwalificatie doorstaan waarin hun off road-skills worden getest. De 60 beste kandidaten van de kwalificatie gaan door naar de ultieme test. Na deze driedaagse test is duidelijk welke 6 gelukkige winnaars een onvergetelijk avontuur in Peru tegemoet gaan!

Mannenmedia kreeg de mooie taak om auto-liefhebbend Nederland te activeren voor deze kwalificatie. We kozen ervoor om dit te doen door middel van een combinatie van branded content en display advertising.

Resultaten: Binnen een week bereikten we via branded content ruim 3,7 miljoen potentiële deelnemers. Ondersteund door een homepage takeover, IAB deluxe pakket en interscroller liep dit bereik verder op naar ruim 5 miljoen. Hiervan bezochten bijna 20.000 de aanmeldingspagina. De doelstelling van het aantal inschrijvingen werd vervolgens ruimschoots behaald, waardoor Land Rover een selectie kon maken van de meest geschikte deelnemers.