In de finale Awards Show van het Cannes Lions International Festival of Creativity werden de laatste deelprijzen uitgereikt. Ook zijn de hoofdprijzen zoals Creative Marketer 2022, Merk van het Jaar (Burger King, Vice en Apple) en Netwerk van het Jaar onthuld. Hier de volledige uitslag.

Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer negen: Karel Slootman.

De Smooth No M!lk-reep van Hands Off My Chocolate is het plantaardige alternatief voor de klassieke melkchocoladereep. Hands Off My Chocolate hoopt op deze manier - en met de al bestaande vegan pure variant - vegan chocolade toegankelijk en mainstream te maken.

Onderzoek door InSites Consulting laat zien dat meer dan de helft van de Nederlandse Gen Z bereid is meer te betalen voor merken die een positieve impact op de samenleving hebben.

Zendesk heeft aangekondigd dat het een definitieve overeenkomst is aangegaan om te worden overgenomen. Investeerdersgroep, onder leiding van wereldwijde investeringsmaatschappijen Permira en Hellman & Friedman LLC ('H&F'), waarderen het bedrijf op 10 miljard dollar.

Patrick Kuijsters wordt per 1 juli 2022 de nieuwe directeur Brand, Marketing & Communications bij ABN Amro. Kuijsters werkt momenteel bij de Volksbank als Lead Expertise Center Business en was daarvoor Directeur Marketing & Digital bij dezelfde bank.

Als volgende stap in de sonic branding van het merk, lanceert Mastercard een muziekalbum. Dit kondigde de creditcardmaatschappij tijdens Cannes Lions aan.

Kruidvat luidt vanaf 27 juni 2022 de zomer in met een humoristische campagne waarin zij laat zien dat het om meer dan één reden slim is om naar Kruidvat te gaan voor je vakantie gaat vieren. De drogisterij zet in op prijsvoordeel en een gevarieerd aanbod.

Het festivalseizoen is weer in volle gang en over een paar weken barst ook Tomorrowland los. Om festivalgangers optimaal te laten genieten van de muziek lanceert Loop Earplugs vandaag in samenwerking met Tomorrowland speciale oordoppen.

De podcast CMOtalk, waarin presentator Klaas Weima Nederlandse chief marketing officers interviewt, is sinds 25 juni 2022 te beluisteren via BNR-nieuwsradio. Om de week is op zaterdag om 11.30 uur een nieuwe aflevering te horen.

Brenda Smith, Directeur Marketing bij A.S. Watson Health & Beauty Benelux, bekend van merken als Kruidvat en Trekpleister, is met haar team uitgeroepen tot SAN Adverteerder van het Jaar. We spreken haar over de stand van het merk en over het belang van ‘buikgevoel’ voor de ontwikkeling van leuke communicatieconcepten. ‘Wat trekt onze aandacht nou beter dan humor?’

Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer acht: Daan de Raaf.

Op dag vier tijdens het 'Festival van Creativiteit' in Cannes mocht Nederland drie felbegeerde Leeuwen in ontvangst nemen voor bekroonde communicatiecampagnes. Hier de namen plus links naar alle eerdere Cannes-verslaggeving.

Als vertaalbureau staan wij dagelijks in contact met organisaties die succesvol of minder succesvol actief zijn in het buitenland. Zo hebben wij zicht gekregen op de meest gemaakte vergissingen bij het betreden van een buitenlandse markt. In dit blog gaan we in op de meest gemaakte vergissingen bij internationalisering.

Bever is de eerste retailer in Nederland met een heuse retailrecyclestraat. In de recyclestraat worden alle kleding en producten die in de 42 Bever-winkels worden ingeleverd - in 2021 alleen was dat 7.760 kg - gesorteerd en verdeeld over zestien bestemmingen en krijgt een daardoor een duurzaam en circulair ‘tweede leven’.

Uit de Thuiswinkel Duurzaamheid Monitor, die in opdracht van Thuiswinkel.org wordt uitgevoerd door Stakeholderwatch, blijkt dat de meeste consumenten (66%) duurzaam online winkelen belangrijk vinden, maar niet altijd weten hoe ze dat moeten doen.

De Monitor neemt dit keer de financiële branche onder de loep. Er zijn toenemende zorgen over de financiën en de maatschappelijke betrokkenheid van merken lijkt steeds belangrijker voor jongeren.

De verkopen van de Britse discount-kledingretailer Primark, die ook actief is in Nederland, lagen in het afgelopen kwartaal weer boven het niveau van voor de coronapandemie.

Essensor is bij de uitreiking van de MoAwards 2022 uitgeroepen tot Marketing Research & Analytics Bureau van het jaar. De prijs voor Insights Professional aan bedrijfszijde ging naar Marcel Paquay van Walibi Holland.

The Good Wine is niet alleen biologisch en vegan, maar voor elke verkochte fles wordt er 750 liter schoon drinkwater gedoneerd.

Art van der Vorm is Marketing Manager bij Hansgrohe Group. Voor de rubriek Mijn Marketing reageert hij op een aantal steekwoorden.

Hornbach is de rebel in doe-het-zelfland en brengt geen ode aan de vrouw die eindelijk in haar leven zelf een peertje vervangt of een medewerker die uitleg geeft dat je verf ook kunt laten mengen in de winkel. In gesprek met Maarten Post, marketingmanager van Hornbach, over humor in reclame en bewust het randje opzoeken.

Een glimp van Hollywood in Cannes op dinsdag 22 juni en woensdag 23 juni met acteur Ryan Reynolds over zijn manier van marketing, van captain Picard uit de iconische serie StarTrek (acteur sir Patrick Stewart) over ruimtelijke inclusie en de podcast Batman Unburied via Spotify. Niet minder glamourous: de eenmalige comeback van de eitjes van Eric-Jan Vis en het feest van MassiveMusic en Media.Monks.

De van origine Britse flitsbezorger Zapp overweegt te vertrekken uit Nederland. Het bezorgmerk zegt dat er te veel onzekerheid is rond de regelgeving in Nederland voor bezorgdiensten van boodschappen.

Tijdens de Cannes Lions 2022 'Festival van Creativiteit', de ere-divisie van de internationale bureauwereld die momenteel plaatsvindt aan de Côte d'Azur, is Nederland vandaag vier keer op nieuwe shortlists beland.

Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer zeven: Margot Bouwman.

Influencer marketing biedt belangrijke mogelijkheden voor merken, bureaus en media. Maar wat is de werkelijke plaats ervan in het hart van marketingstrategieën in de Benelux?

Winnende merken zijn meer tevreden over de marketingcompetenties van hun medewerkers. Toch blijven winnaars meer investeren in opleiding en training dan andere bedrijven. De achterstand van dalende merken dreigt daardoor steeds verder toe te nemen. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark, waar nieuwe resultaten van beschikbaar zijn.

First Impression, hespecialiseerd in audiovisuele belevingen, heeft de Deloitte ‘Best Managed Companies’ Excellence Award gewonnen in de categorie Culture & Commitment.

Campina gaat samenwerken met het Amersfoortse bedrijf Jimmy Loves Food, een zakelijk bestelplatform dat lokale en duurzame producten op de fiets aan horeca levert.

Nationale-Nederlanden heeft in samenwerking met creative agency DentsuAchtung een nieuwe merkcampagne gelanceerd. In gesprek met Mariëlle Krouwel, Director of Global Branding bij NN Group, over buikgevoel en creativiteit, humor in reclame en hoe onze Europese buren daarmee net dat stapje verder durven te gaan: ‘Als je niet wakker ligt van de doelen die je stelt, ben je niet ambitieus genoeg.’

Novotel start een wereldwijde campagne aan om de release van Disney·Pixar’s animatiefilm Lightyear te vieren. Deze campagne duurt de hele zomer. Novotel biedy in meer dan 50 deelnemende landen gasten, fans en volgers aanbiedingen, verrassingen en leuke activiteiten aan geïnspireerd op de film.

Digital full service agency Nobears Group haalt Synergia Capital Partners aan boord. Synergia zal het management ondersteunen om zowel autonoom als via acquisities te groeien. Het huidige management onder leiding van Dustin Karelse (CEO), Rob Smulders (COO) en Rens van Geel (CMO) blijft aan.

Account-Based Marketing, ofwel ABM, is tegenwoordig één van de belangrijkste elementen van B2B-marketing. Het is een methode die leadmanagement, accountselectie en klantenbinding als één geheel benadert en werkt optimaal wanneer je sales-, service- en marketingafdelingen op één lijn liggen.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten (zie foto hieronder), head of strategy & content bij bureau Hibou, strategen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5 begrippen en een bonusvraag. In deze aflevering: Ralf van Lieshout, strategy director bij We are Blossom en Greenhouse.

Twitter wordt meer en meer een shoppingplatform. Op woensdag 22 juni maakte het social mediaplatform in Cannes bekend dat het gaat samenwerken met Shopify. Bovendien is er nu een heuse campaign planner die adverteerders in staat stelt om - voordat ze de campagne lanceren - geschatte resultaten te voorspellen.

Op de shortlist voor de Cannes Lions die op 22 juni bekend werden gemaakt staan zes Nederlandse nominaties. One:Nil werd twee keer genomineerd, The Family Amsterdam werd ook twee keer genomineerd en er waren nominaties voor de Publicis Groupe Amsterdam en Wieden + Kennedy Amsterdam.

Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer zes: Onno Maathuis.

Pinterest benoemt Veronique Bouree als Sales Director voor Nederland en Scandinavië. Bouree is onder andere verantwoordelijk voor het opschalen van Pinterest’s advertentie business, waarbij zij samen met merken probeert om consumenten vroeg in hun shopping journey te bereiken.

Texels lanceert deze week haar eerste nationale merkcampagne. Met deze campagne presenteert Texels zich als een eigenzinnig, maar zeer toegankelijk speciaalbiermerk. Centraal in deze campagne staat het meest bekende bier van Texels: Skuumkoppe.

36 grote (tech)bedrijven gaan een standaard opstellen voor het metaverse. De eerste stap is de oprichting van het Metaverse Standards Forum, dat regels gaat opstellen voor een open metaverse.

Vodkaproducent Eristoff breidt deze zomer haar assortiment uit met premix Pink It Up!, Content bureau Wayne Parker Kent heeft voor België een ‘opvallende, brutale campagne’ bedacht die volgens het bureau past de identiteit van het ‘rebel brand’.

RIFF Digital Marketing verandert eind juni 2022 in Tribal Agency. Het full-service bureau splitst zich af van RIFF Nederland.