Onderzoek: eventmarketing in de lift

Onderzoeksbureau Effectmeting interviewde opdrachtgevers van livecommunicatie- en eventbureaus die zijn aangesloten bij IDEA. 'De resultaten laten zien dat livecommunicatie stevig is verankerd in de communicatiestrategie van moderne merken en organisaties', zegt Maarten Schram, managing director van IDEA. 'Tachtig procent van de opdrachtgevers geeft aan dat livecommunicatie en eventmarketing binnen hun bedrijf een volledig geïntegreerd onderdeel is van de marketingmix.'

Het groeiende aandeel van livecommunicatie in de marketingmix vertaalt zich in de toename van het aantal events. Dertig procent van de opdrachtgevers geeft aan in 2019 meer evenementen te hebben georganiseerd. Voor ruim vijftig procent is het aantal events gelijk gebleven.

Ook de budgetten geven een stabiel en positief beeld. 33 procent van de bedrijven zegt in 2019 meer aan eventmarketing en livecommunicatie te hebben besteed. Bij vijftig procent van de opdrachtgevers is het budget gelijk gebleven. Voor 2020 zal deze trend zich volgens de onderzochte bedrijven voortzetten: bij 85 procent van de opdrachtgevers zullen de budgetten stijgen of gelijk blijven.