HubSpot, grondlegger van inbound marketing, presenteerde tijdens Inbound 2025 meer dan 200 productlanceringen en updates. Daarmee wil het bedrijf go-to-market-teams helpen hun data te verbinden, effectiever te werken en AI direct in de praktijk toe te passen.

Uit onafhankelijk onderzoek van GfK, uitgevoerd onder begeleiding van het Nationaal Media Onderzoek (NMO), blijkt dat 90% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder nog steeds folders leest. Het jaarlijkse bereik blijft daarmee stabiel op 12,9 miljoen personen.

Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge, wordt het nieuwe brand character van Albert Heijn. Als zoon van een supermarktmanager bij Albert Heijn speelde hij vroeger zelf al winkeltje en was het zijn grote droom om later zelf ook supermarktmanager te worden. Daan vervangt Ilse, tegelijkertijd lanceert Appie ook de grote spaaractie 'Winkeltje Spelen'.

Scale-up in duurzame koffie De Koffiejongens benoemt Masha Kodden tot CMO. Zij volgt hiermee Bram van IJsel Smits op, die op zoek is naar een nieuwe uitdaging.

Als merkstrateeg ben je niet zo snel onderdeel van een socialmediastorm. Natuurlijk heb je er als adviseur mee te maken, maar doorgaans sta je veilig aan de zijlijn. Toch had ik de afgelopen tijd als voorzitter van Sire de bijzondere eer om in het oog van de storm te staan. Eerlijk is eerlijk, het was geen grote storm, en vond vooral plaats op LinkedIn, maar toch een storm waar je niet alleen vakmatig, maar ook persoonlijk diep in betrokken raakt. Een leerzame week.

Thijs Jaski is Managing Director bij Video & Content Marketingbureau Yune en jurylid bij de Grand Prix Content Marketing Awards. Volgens hem draait succesvolle contentmarketing in 2025 niet om losse uitingen, maar om ecosystemen die merk, community en doelgroepgedrag met elkaar verbinden.

NRC wilde weten wat het effect is van een overvloed aan nieuws. Om dit invoelbaar te maken hield NRC interviews over de manier waarop we nieuws tot ons krijgen.

‘Met Stramigo maakt Commercialreview zijn jarenlange expertise direct toegankelijk voor marketingteams via een veilige, merkgedreven en persoonlijke AI-omgeving’, aldus Ruben Balfoort van Commercialreview en oprichter van Stramigo.

Het Grote Jongerenonderzoek is hét onderzoek van Mediahuis en MediaTest waarin het gedrag, de visie en het gebruik van media onder jongeren wordt getest. Wat vinden zij belangrijk? In acht hoofdstukken zetten we wekelijks de belangrijkste bevindingen op een rij. Met vandaag het laatste deel 8: over een doorslaggevende P in het koopgedrag van Gen Z.

Jon Kirwan is Senior Brand Strategist bij Vinted. Voor aflevering 134 van de online rubriek ‘Mijn Marketing” reageert hij op een aantal steekwoorden. ‘Campagnes waren oorspronkelijk en kunnen nog steeds meerjarige initiatieven zijn - noem het desnoods een platform - maar door te stoppen met kortetermijndenken kunnen merken zowel op de korte als op de lange termijn effectief zijn.’

Tijdens de jaarlijkse Inbound-conferentie van het bedrijf geeft HubSpot-CEO Yamini Rangan een scherpe analyse van de uitdagingen én kansen die AI voor marketeers met zich meebrengt.

De TV-reclamemarkt in Nederland heeft in de eerste helft van 2025 een daling van 8,1% doorgemaakt ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, met een totale omzet van €390 miljoen. Deze daling is voornamelijk te wijten aan de afname van spot- en non-spotcampagnes, waarbij de non-spotbestedingen met maar liefst 24,2% zijn gedaald naar €39 miljoen.

Dovida, de organisatie die ouderen ondersteunt met persoonsgerichte zorg thuis, kondigt een samenwerking aan met het Amsterdamse marketingbureau Draft Digital.

Dept is benoemd tot digitaal lead agency voor Miles & More, het loyaliteitsprogramma van de Lufthansa Group. Daarmee intensiveert het bureau de samenwerking met de luchtvaartmaatschappij, nadat Dept vorig jaar al het digitale bureau werd voor de gehele groep.

Onderwijsorganisatie Ambion, met meer dan twintig basisscholen in Noordoost-Nederland, zet employer branding creatief in om nieuwe leerkrachten te werven. Studio Ryoko ontwikkelde hiervoor het werkgeversverhaal ‘Werken bij Ambion = Wereldavontuur’, waarmee de organisatie inspeelt op de veelzijdigheid van het vak.

Adnight haalt dit jaar een opvallende naam uit de Amerikaanse advertisingwereld naar Nederland. Op 10 oktober is het New Yorkse Breaking & Entering Media te gast tijdens het Talent Program, het middagprogramma voor studenten en starters voorafgaand aan het creatieve festival.

Marketing wordt steeds vaker afgedaan als ‘gebakken lucht’ of ‘een trucje’ – zelfs binnen de eigen gelederen. In een zevendelige serie tekenen wij reacties op. Met in het eerste Nicoline van Vliet, senior Brand Communication Manager bij Nescafé Dolce Gusto. Zij herkent het beeld maar nuanceert dat graag.

Marlin Goethals is Managing Director bij B2B PR-bureau Marcommit en jurylid bij de Grand Prix Content Marketing Awards. Contentmarketing gaat volgens haar niet meer alleen om zichtbaarheid via de eigen kanalen, maar juist om geloofwaardig aanwezig zijn in de bronnen die mensen én AI-modellen vertrouwen.

Buut doet ’t een Tikkie anders, zo stelt deze nieuwe bancaire dienst zich voor. Gemaakt met het team van Tikkie onder de vleugels van ABN Amro, moet deze ‘neobank’ via de app vooral Gen Z aanspreken en hun ouders. Hierbij speelt content een vernieuwende en cruciale rol.

De afgelopen jaren heeft contextual advertising zich ontwikkeld tot een vertrouwde methode voor adverteerders. Het bood een privacyvriendelijk alternatief voor behavioral advertising, waarbij persoonlijke data, cookies en intensieve tracking centraal stonden.

Verzekeraar Zzuper lanceert een landelijke campagne gericht op zelfstandig werkenden zonder financieel vangnet. Creatiebureau Hart Voor De Zaak ontwikkelde de campagne onder de slogan ‘Fiks je dikke noodbuffer’, met als doel bewustwording te creëren bij vakmensen zoals timmermannen, installateurs en elektriciens.

Het Prinses Máxima Centrum heeft Dentsu Creative gekozen als nieuw creatief bureau. De samenwerking trapt af met de campagne rond de Maand van Kinderkanker, waarin de betekenis van ‘beter worden’ centraal staat. Niet alleen genezen, maar ook onderzoek, zorg, emotionele steun en kwaliteit van leven maken hier deel van uit.

Na eerdere productintroducties zoals een trouwjurk en designzonnebril, brengt Zeeman nu een sieraad met lab grown diamant op de markt. De diamant met hanger is vanaf 4 september verkrijgbaar voor € 29,99, exclusief via zeeman.com in Nederland en België.

Oprichter van bureau Nami Ilia ten Böhmer op LinkedIn: ‘Het is tijd mannen. Het is tijd om op te staan voor een cultuur waarin ook vrouwen zich veilig voelen en veilig thuis kunnen komen.’ Met deze oproep vraagt hij organisaties, merken en individuen samen te werken aan cultuurverandering.’

Adverteerders investeren steeds meer in branding, maar sturen nog vaak op losse en gefragmenteerde metrics. Het nieuwe Brand Intelligence Platform van WallyMatters wil daar verandering in brengen door elke impressie te scoren en real-time te optimaliseren op merk-KPI’s.

Bol lanceert vandaag, na een pilot met 300 partners, ‘Branded Shelves’, een nieuw selfservice advertentieproduct waarmee verkooppartners en leveranciers hun merk en assortiment in een digitale etalage kunnen presenteren.

Nederlandse consumenten willen grip op hun persoonsgegevens en verwachten maximale transparantie van bedrijven. Uit onafhankelijk onderzoek in opdracht van digital agency Snakeware blijkt dat 76% wil weten in welk land hun gegevens worden opgeslagen.

Delta en bureau N=5 lanceren een nieuw hoofdstuk in de merkcampagne ‘Aan alles gedacht’ met de introductie van wifi 7. In de nieuwe commercial staat gaming centraal als creatieve invalshoek.

Met ‘Goed Verhaal’ is vandaag een nieuwe jongerencampagne van Stichting Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek (CPNB) van start gegaan die lezen onder middelbare scholieren een maand lang in de spotlight zet.

Het Jeugdfonds Sport & Cultuur lanceert vandaag een nieuwe campagne die ouders en verzorgers laat zien wat meedoen betekent voor hun kinderen: vrienden maken, stralen, leren, groeien in zelfvertrouwen en vooral meedoen. De boodschap is helder: lid worden van een club is voor ieder kind gewoon mogelijk.

Het vitamine- en supplementenmerk is al langer bekend bij kenners, maar stelt zich met de nieuwe campagne ‘het zit erin’ nu voor aan het grote publiek. Met deze merkcampagne wil Vitakruid iedereen in Nederland aanmoedigen: Want wat je ook uit je dag wilt halen: ‘het zit erin’.

Save the Children Nederland en TBWA\Neboko hebben een nieuw merkplatform gelanceerd met de campagne ‘De wereld veranderen. Begin bij een kind’. De campagne speelt in op het gevoel van machteloosheid dat veel Nederlanders ervaren tegenover mondiale problemen en laat zien dat ieder kind het potentieel in zich draagt om bij te dragen aan een hoopvolle toekomst.

Stichting Matchis – het Nederlands centrum voor stamceldonatie – trapt samen met Hart Voor De Zaak en FirmMedia een van de grootste wervingscampagnes in haar geschiedenis af. Met een brede inzet van tv, radio, social media en outdoor richt de campagne zich specifiek op jongeren.

Vandaag start de tweede fase van de publiekscampagne 'Vreemd of Verdacht?', een initiatief van de koepel 'Houd misdaad uit je buurt'. De campagne richt zich op het signaleren van georganiseerde, ondermijnende criminaliteit en legt de nadruk op jongeren die steeds vaker worden geronseld voor criminele klussen.

Stephanie van Eerd is Marketing Portfolio Lead Benelux bij The Magnum Ice Cream Company. Voor aflevering 133 van de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Ik zou graag in het hoofd van de consument kruipen om nog beter te begrijpen hoe hij denkt.’

Namdong wordt deze maand als nieuw foodmerk met Koreaans-geïnspireerde noodles bij grote retailers zoals Albert Heijn, Jumbo, Plus gelanceerd door Unilever. USP is dat je zelf het pittigheidsniveau kan kiezen en dat het merk mooi aansluit op de Aziatische foodtrend thuis.

Sanitairmerk Grohe viert dit jaar vijftig jaar aanwezigheid in Nederland. Ter gelegenheid van het jubileum lanceert Grohe twee campagnes, gericht op zowel consumenten (‘Al 50 jaar gemaakt voor waterplezier’) als professionals (‘Al 50 jaar jouw partner in sanitair’). De campagnes zijn van september tot eind oktober zichtbaar via tv, social media en online.

Mars Wrigley breidt vanaf vandaag zijn portfolio in Nederland uit met de introductie van twee iconische kauwgommerken: Extra en Hubba Bubba. Daarmee betreedt het bedrijf de Nederlandse kauwgommarkt met een breder aanbod aan smaken en belevingen, gericht op met name een jongere doelgroep.

Vandaag trapt het Ministerie van Defensie een nieuwe arbeidsmarktcampagne af in de reeks 'Tijd voor Defensie'. Met het thema 'Tijd om de stap te zetten' richt de campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, zich op jongeren die wel interesse hebben in Defensie, maar zich laten tegenhouden door twijfel.

De Japanse bureauketen Dentsu onderzoekt de verkoop van zijn internationale activiteiten, waarmee een einde zou komen aan de ambitie om wereldwijd te concurreren met giganten als WPP en Publicis. Volgens ingewijden heeft Dentsu de banken Mitsubishi UFJ Morgan Stanley en Nomura Securities ingeschakeld om potentiële kopers te polsen.

Strateeg Jens Hellewaard (r) en developer Luc van den Boogaart, willen niets minder dan het marktonderzoek op zijn kop zetten. Hun startup Het Volksportret lanceert vandaag een tool die Nederland in 100 communities vangt. Daarmee kan elke marketeer in minuten sparren met zijn doelgroep. ‘We willen dé nieuwe standaard in onderzoek worden’, zeggen de oprichters.

ReumaNederland lanceert samen met bureau Joe Public de campagne 'In gesprek op reuma.nl'. In een reeks video’s praten mensen met reuma openhartig met elkaar over de dagelijkse uitdagingen en kleine overwinningen van het leven met deze chronische ziekte.

Festivalactivaties winnen steeds meer terrein als marketinginstrument, maar de vraag blijft: levert zo’n ‘opvallende stage’ ook werkelijk iets op voor een drankmerk? Jägermeister onderzoekt dat sinds 2023 met de Jägerplatz en meent van wel.