Yannick Colastica is Director of Marketing bij fintech Floryn. Voor aflevering 127 van onze online rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Laat het maken van voorspelbare commercials maar aan de traditionele banken over; wij kiezen voor een andere vorm.’

Jumbo Supermarkten breidt haar lokale initiatieven voor sociale verbinding verder uit met ‘Jumbo Kletswandelingen’ om samen een betere buurt te creëren.

Op 6 november 2025 staat tijdens DDMA Experimentation Heroes andermaal 'het beste werk in experimentation en optimalisatie' centraal. Experimentation-specialisten kunnen inmiddels hun case(s) insturen in een van de drie categorieën: Conversie, Experimentation Culture en Beyond Web, meldt de branchevereniging.

We weten het allemaal: superfans zijn goud waard voor merken. Maar waar moet je superfan van zijn als je bij een mediabureau werkt? Ik zeg: vooral van de business van onze klanten!

Dentsu en DPG Media lanceren hun gezamenlijke onderzoeksrapport 'The Challenger Playbook in the Battle for Attention: Growth Strategies for Challenger Brands in a Competitive Market'. Dit rapport onderzoekt de rol van aandacht in merkimpact, met focus op het verschil tussen gevestigde- en challenger merken.

TikTok lanceert deze week nieuwe functionaliteiten en investeringen gericht op het verbeteren van het mentale welzijn van gebruikers. De aankondiging valt samen met de Europese Week van de Mentale Gezondheid. Onder de vernieuwingen vallen begeleide meditatieoefeningen voor alle gebruikers en een uitbreiding van het Mental Health Media Education Fund.

Als officiële hoofdsponsor van FC Barcelona zag Philips recent zowel het heren- als damesteam landskampioen worden in Spanje. Dat valt mooi samen met de introductie van de nieuwe range 4k QLED Ambilight TV’s en de bijbehorende campagne waarin de sterspelers als Frenkie de Jong optreden.

Na acht jaar aan succesvolle campagnes rond de zaterdag introduceert Škoda samen met Selmore Creative Agency een nieuwe merkcampagne: ‘Breng je zaterdag tot leven’. De campagne toont hoe de ruime modellen van Škoda bijdragen aan het ultieme weekendgevoel – minder ‘moeten’, meer ‘willen’.

Dave Frauenfelder, VP Brand, Marcom & Sponsorships bij KPN, is onderscheiden met de prestigieuze CMO Pencil tijdens 'The One Show' in New York. De prijs geldt als een van de hoogste erkenningen binnen de internationale creatieve industrie en bekroont het meest impactvolle en effectieve marketingwerk van het jaar.

Tijdens het Cannes Lions Festival 2025 gaat een nieuw initiatief van start: Cannes Off The Grid. Het alternatieve programma, ontwikkeld door creatief bureau Mad Mojo in samenwerking met Cannes-kenner Kyra Roest en branchevereniging VIA, biedt creatieve professionals een inhoudelijk én verbindend alternatief buiten de officiële festivallocaties om.

Op 10 oktober 2025 keert Adnight terug naar de hoofdstad voor zijn achtste editie: open huis bij bureaus in Mokum. Na een succesvolle eerste editie in Brussel, met meer dan 2000 bezoekers, zijn alle pijlen nu weer gericht op de thuisbasis, aanmelden als bureau kan nog tot 30 juni.

Samsung en het Van Gogh Museum zijn een meerjarige samenwerking gestart om technologie en kunst dichter bij elkaar te brengen. Centraal staat een vernieuwde audiotour die vanaf 10 juni te beleven is in het Amsterdamse museum, waarin iconische werken zoals Amandelbloesem (1890) via de nieuwste Samsung-technologie tot leven komen.

Voor het eerst sinds het ontstaan van de BrandZ Global Top 100 in 2006 heeft Booking.com zich in de lijst van meest waardevolle merken ter wereld genesteld. Het Nederlandse reisplatform komt binnen op plek 89 en sluit zich daarmee aan bij andere Nederlandse merken die eerder de lijst haalden, zoals ING, ABN Amro, Heineken en Adyen.

Onder de naam 'Lekker Weekend' presenteert Albert Heijn een nieuwe zomercampagne waarin muziek, social content en retailaanbod samenkomen. De campagne, ontwikkeld door TBWA\Neboko, draait om een remake van de jaren ’90-hit Saturday Night, nu gezongen door Corry Konings en Bram Krikke.

Tijdens de Retail Media Day is de nieuwe Retail Media Commissie officieel gepresenteerd. Zes grote retailers slaan de handen ineen om kennisdeling, transparantie en de lang gewenste standaardisatie binnen retailmedia te bevorderen.

Benieuwd wie waar is neergestreken en welke strategische zetten er zijn gedaan in week 19? MarketingTribune volgt de stoelendans zoals altijd op de voet.

In deel 224 van onze successerie [marketeer] spreken we deze week Kaini Sensa Koole, die met haar moeder en zus Simone en Laila het merk Parfumello oprichtte en in de markt zet. Ze willen van schoonmaken een ervaring maken, niet iets dat moet. Samen beantwoorden ze de vragen. 'Parfumello is het revolutionaire parfumatelier dat schoonmaken transformeert tot een heerlijke routine.'

De Esprix Awards 2025 zijn donderdagavond feestelijk uitgereikt in het Amsterdamse STRAAT Museum. Tussen levensgrote graffiti en street art namen tientallen marketingteams hun prijzen in ontvangst. Vier campagnes gingen naar huis met goud: Albert Heijn, BOB (Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat), KPN en Stichting ALS Nederland.

Betrof editie 1 van Retail Media Day vorig jaar nog de 'kruipfase' van retailmedia; staat het nu op eigen benen en gaan de ontwikkelingen stormachtig. Mega groeicijfers worden genoteerd. 'Alle grote namen zijn hier', stelt een deelnemer aan editie 2 vandaag in Media Plaza vast. Insights en nieuws worden gedeeld en waarempel: de gewenste retailmedia-standaard om effect te meten is in zicht. 'We willen appels met appels vergelijken.'

Creativiteit staat synoniem voor originaliteit. Toch zie ik steeds vaker campagnes die op elkaar lijken. Is het toeval of opzet? Wat mij betreft is de échte vraag: waarom is originaliteit zo cruciaal voor een merk?

Wielrenner Tadej Pogačar gaat samenwerken met het Duitse bandenmerk Continental. Het bevorderen van begrip en respect tussen automobilisten en fietsers wordt een belangrijk focuspunt van het partnership.

Het Amsterdamse creatief bureau Being There heeft sinds anderhalf jaar een tweede label, Being Here (dus zonder de T), dat zich 100 procent richt op de creatieve en strategische invulling van ‘business to employee’-communicatie bij grotere bedrijven. Mede-eigenaar en strateeg Edward Stolze van Being There is de inspirerende frontman van de nieuwe tak en maakt graag gebruik van zijn jarenlange ervaring in de reclame en marketing.

Kevin Wetzel is Head of Marketing bij payment service provider Buckaroo. Op donderdag 12 juni spreekt hij tijdens Nima Marketing Day editie 2025. Een nadere kennismaking: ‘Ontdek hoe Buckaroo zich transformeerde van het bescheiden jongetje in de klas naar een A-merk in de dynamische en competitieve fintechsector.’

Alkmaar kiest voor een frisse koers met een nieuw stadsverhaal dat verder gaat dan toeristische promotie. De stad wil hiermee een gedeeld en consistent verhaal uitdragen dat het imago versterkt en verbreedt. Volgens Melanie Goudsblom, adjunct-directeur van Hart van Noord-Holland & partners, was de aanleiding de wens om Alkmaar herkenbaarder te profileren voor bewoners, bedrijven, talenten en bezoekers. ‘Alkmaar maken we samen’, aldus Goudsblom.

Wat begon als een opvallend experiment op één middelbare school in Rotterdam, groeit nu uit tot een grotere aanpak: de sociale onderneming TommyTomato lanceert samen met de Provincie Zuid-Holland een rondreizende, gezonde snackmuur op middelbare scholen.

ASN Bank heeft vandaag de aftrap gegeven van haar vernieuwde merkpositionering met de introductie van een nieuwe visuele stijl en de slogan ‘Nu al zin in morgen!’. De opvallende teaser-uitingen zijn deze week door het hele land zichtbaar, zowel online als via outdoorreclame.

Campina speelt in op de eiwittrend met de introductie van Campina High Protein Greek, een nieuwe lijn romige Griekse yoghurt boordevol proteïne. ‘Vol proteïne, ultiem lekker’ is de kernboodschap van de campagne, ontwikkeld door bureau Fitzroy binnen het merkplatform ‘Voor een betere morgen’.

Kruidvat introduceert een eigen Digital Out of Home (DOOH)-netwerk in de etalages van 775 winkels in Nederland. Daarmee biedt de drogisterijketen adverteerders voortaan de mogelijkheid om consumenten zowel online als offline te bereiken via het nieuwe retailmedia-label OptimO.

Mediamakers Ben Prins en Mike Megens lanceren vandaag hun nieuwe productiehuis: Explainer.nl. Hun missie? Complexe informatie vertalen naar heldere, geloofwaardige en visueel sterke uitlegvideo’s, zonder in te leveren op inhoud. 'Veel video’s vertellen wat er gebeurt, maar vergeten te vertellen waarom het ertoe doet,' stelt Megens. 'Wij willen dat veranderen.'

Chantal van der Walle en Dave Frauenfelder zijn beiden werkzaam bij KPN, respectievelijk als Director Marketing Communication en VP Brand, MarCom & Sponsorships. Samen verzorgen zij een van de presentaties tijdens Nima Marketing Day: ‘“Stukje van mij” bewijst dat marketing echt impact kan maken.’

Het aantal bezoekers van koffie- en lunchketens groeide in Nederland het afgelopen jaar naar 9,6 miljoen. Hema blijft de favoriet voor koffie en lunch. Bezoekers nuttigen driekwart (76%) van de bestellingen ter plaatse, terwijl ze bijna een kwart (24%) afhalen, zo blijkt uit vers onderzoek van Multiscope.

In een wereld waarin economische onzekerheid steeds meer de boventoon voert, blijft de reissector opvallend veerkrachtig. Nederlanders trekken zich in 2025 weinig aan van geopolitieke onrust of wisselkoersen en kiezen volop voor reizen die aansluiten bij hun persoonlijke waarden. Dat blijkt uit het jaarlijkse Travel Trends Report 2025 van het Mastercard Economics Institute.

De Warc Awards, in samenwerking met Cannes Lions, eren campagnes die uitblinken in marketing en strategische effectiviteit. De vijf Grand Prix gaan naar Nederland, India, Spanje en de VS (2). 'Een stukje van mij' wint de ene na de andere (inter)nationale award. Tijdens Nima Marketing Day gaan Chantal van der Walle en Dave Frauenfelder, respectievelijk als Director Marketing Communication en VP Brand, MarCom & Sponsorships bij KPN, dieper in op deze case: 'Hoe marketing écht impact maakt'.

Een meerderheid van de starters op de woningmarkt zoekt naar een eerste huis zonder financieel advies in te winnen, blijkt uit onderzoek van Ipsos I&O, in opdracht van ABN Amro. Van de ondervraagden heeft 61 procent nog geen gesprek gevoerd met een hypotheekadviseur of bank, terwijl 67 procent van de starters verwacht dat het zonder financiële hulp vrijwel onmogelijk is om een woning te kopen.

Editie 05 ligt niet alleen op de tweede editie van Retail Media Day, maar staat ook bol van retailmedia.

Mentos heeft HPB | Het PR Bureau aangesteld om de merkpositionering in de Benelux te versterken. Na een succesvolle pitch is het Amsterdamse bureau verantwoordelijk voor de PR-activiteiten van het iconische snoepmerk, met als doel om meer media-impact en merkvoorkeur te genereren.

Stefan Wijnen is Director Digital & Business Development bij Deli Home, een producent en distributeur van een breed scala aan woningverbeteringsproducten op basis van hout. Het bedrijf is actief in zowel de B2C- als de B2B-markt. Tijdens Nima Marketing Day gaat hij in op het veranderde shoppergedrag.

Het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) en bureau Open Now zijn een landelijke campagne gestart om het gebruik van vapes onder jongeren tegen te gaan. Met ‘Nee tegen vapen’ worden ouders van kinderen tussen de 12 en 16 jaar geïnformeerd over de risico’s van vapen en gestimuleerd om tijdig het gesprek aan te gaan.

Het Parool heeft een nieuwe merkcampagne gelanceerd onder het motto ‘Amsterdamser wordt het niet’. Met deze campagne wil de Amsterdamse krant haar merkbekendheid en het vertrouwen in de titel vergroten, zowel onder bestaande als nieuwe lezers.

Schiphol heeft in samenwerking met media-technologiebedrijf LDSK programmatic advertising geïntroduceerd op haar digitale out-of-home netwerk. Na eerdere succesvolle implementaties op Eindhoven Airport en Rotterdam The Hague Airport, is de stap naar Schiphol een belangrijke uitbreiding binnen het nationale vliegveldnetsysteem.

In een opvallende samenwerking hebben online bloemist Bloomon en snellaadbedrijf Fastned Moederdag gevierd met bloemenkiosken op diverse locaties in Nederland en België. Met de campagneboodschap ‘Tankstationbloemen? bloomon heeft iets beters’ wilden de twee B Corp-gecertificeerde bedrijven duurzame alternatieven promoten én hun merk op originele wijze onder de aandacht brengen.

Met maar liefst 94% van de smartphonegebruikers die hun toestel in portretmodus bedienen, lijkt het vreemd dat veel videoadvertenties nog altijd in de traditionele horizontale vorm worden aangeboden. Ad Alliance zet daar nu een volgende stap in: vanaf juni start het bedrijf met een uitgebreide test van vertical video-advertenties, onder de innovatieve vleugels van Team Early.

TikTok biedt entertainment, inspiratie én informatie (hallo, nieuwe zoekmachine) voor jong en oud, en is zonder twijfel here to stay. Om bij te blijven, praat TikTok-expert Justine van creatief contentbureau C2B je iedere maand bij over de nieuwste virals, trends om in de gaten te houden en slimme insights die je verder kunnen helpen op dit fascinerende platform.