[Campagne] KesselsKramer werft nieuwe generatie creatieven voor SintLucas

SintLucas is een multidisciplinaire school voor creativiteit met een neus voor ondernemen. De school positioneert zichzelf als een ‘creative community’ en ziet haar studenten als de belangrijkste vertegenwoordigers ervan. Voor haar meest recente campagne om een nieuwe generatie talent aan te trekken wilde SintLucas die ‘community’ vieren door haar als creatieve 'volksstam' te verbeelden. En wie konden daar, gezien de overvloed aan creatieve energie in de school, nu beter invulling aan geven dan de studenten zelf? Het resultaat: een reeks frisse, eigenzinnige impactvolle posters.

Die campagne is gemaakt door KesselsKramer. Om middelbare scholieren aan te spreken, vertegenwoordigen één of meerdere studenten op elke poster hun eigen discipline. Niet een standaard 'held'-portret, maar een beeld dat ze als lid van de creatieve stam vastlegt. Een afspiegeling van hun individualiteit, excentriciteit en moed: beschilderde lijven, die spelen met symbolen van hun gekozen vak, versierd met klei, stickers of apparatuur. De geïllustreerde disciplines zijn o.a. 'creative craftsman', game art, 'sign maker' en design for communications.

Over het geheel genomen fungeert de campagne niet alleen als werving voor nieuwe talenten, maar ook als podium voor het bestaande SintLucas talent. Bovendien is het een middel om iedereen te motiveren om het beste uit henzelf te halen en aan de wereld te laten zien.

Idee: Erik Kessels / KesselsKramer
Fotografie: Melanie Bonajo