Hema: lekker dichtbij huis

Toen half april de meeste merken nog op bedrukte toon met zwaarmoedige pianomuziek campagne voerden, viel Hema al op door de optimistische toon, aldus de warenhuisketen over zichzelf. De campagne destijds liet zien dat het leven binnen gewoon verder ging en Hema daar nog altijd een rol in speelde. Nu de zomer is aangebroken gaat Hema, dat inmiddels niet meer in handen is van investeerder Marcel Boekhoorn, verder op de ingeslagen positieve weg.

Alexandra den Hartog, head of marketing campaigns bij Hema, zegt: 'We zagen dat onze positieve toon enorm aansloeg. Daarom hebben we ervoor gekozen om de zomer, vaak een periode van losse commerciële aanbiedingen, een verbindend thema te geven. Op basis van klantdata zullen we steeds verschillende categorieën benadrukken, maar wel allemaal vanuit hetzelfde zomergevoel.'

In de campagne zien we mensen dichtbij huis genieten van de zon, waarbij ook slapen in je eigen bed (en het beddengoed van Hema) een bijkomend voordeel is. De campagne wordt uitgerold in de Europese landen waarin Hema actief is: onder meer Nederland, Frankrijk, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk. Edward van de Ridder, head of strategy bij Alfred, zegt: 'Juist in deze tijd herkennen alle landen zich in hetzelfde gevoel. Al mogen we voorzichtig reizen binnen Europa, de meeste mensen blijven dichterbij huis - en dan kun je er maar beter wat leuks van maken. Dat inzicht werkt overal hetzelfde. En met de verschillende categorieën kunnen we per land en doelgroep net andere keuzes maken in online video's.'

De campagne is te zien in online video, de winkels, folders, social advertising en in Nederland op televisie. Bekijk 'm hieronder: