GroupM: strategische samenwerking The Invaders

Op klantniveau werd er in het verleden al nauw samengewerkt. Dit gaan beide bureaus nu verder uitbreiden. GroupM wordt de exclusieve partner op het gebied van strategie en business development.

Volgens GroupM CEO Maiko Valentijn is de samenwerking met The Invaders geheel in lijn met de missie van GroupM ‘Make Advertising work better for People: ‘GroupM is continue op zoek naar kanalen waarmee specifieke doelgroepen op een zo relevante manier en in een natuurlijke omgeving bereikt kunnen worden. Gaming en de gaming community zijn daar een goed voorbeeld van. The Invaders heeft bewezen de creatieve expert te zijn bij de invulling van dit kanaal en zijn daarmee dus een hele interessante partner om mee samen te werken.’

Frieda Ulsamer de Waard van The Invaders voegt daar aan toe: ‘Om van gaming een volwassen marketing kanaal te maken dien je enerzijds creatief volledige focus te hebben op deze specifieke cultuur en community en anderzijds in staat zijn om dat zo goed mogelijk te schalen. Samenwerking met een marktleider als GroupM is essentieel om die maturity te versnellen. Steeds meer adverteerders zien gaming als een interessant alternatief om engagement met brede, maar vaak lastig te bereiken doelgroepen aan te gaan.’

De afgelopen periode werkten The Invaders & GroupM al op verschillende klanten samen, zowel in Nederland als in de VS. Het intensiveren van de samenwerking op game intelligence, data, creatie en media past aldus beide partijen ‘in beider strategie om gaming als marketing asset voor adverteerders succesvol te maken.’