Dinsdag 16 juni 2020 in de Breakfast Meet-up i.s.m. MarketingTribune zitten tussen 9-10u aan de ontbijttafel vier bijzondere bouwers aan het merk Amsterdam: Maya Janssen (Amsterdam & partners), Maria Nguyen (TU Delft), Iris Nijenhuis (Amsterdam Fashion Institute) en Frederik Roijé (Design Academy Eindhoven). Kijk mee!

Vorige week weer een aantal webinars bekeken. Thuis. Zittend achter m’n bureau, starend naar het, nét iets te kleine, beeldscherm van mijn laptop. Vermoeiende bezigheid met als resultaat: vierkante ogen. Handelend over retail en op voorhand interessant, is het gebodene vaak voorspelbaar. De gesprekken of presentaties belichten veelal de huidige situatie. En die is lastig, hoewel het bij sommige (food)retailers nog opmerkelijk goed gaat.

Hoe gaan merken om met de coronacrisis? Zijn er ingrijpende marketingbeslissingen te melden? Vandaag Vivian Hordijk, Marketing Manager Knorr. ‘De grootste uitdaging voor marketeers is dat dit een marathon is, geen sprint,’

Met 'Holland at Home' lanceert KLM een nieuw social format waarmee zij fans een unieke, digitale reiservaring geeft die nu niet in het ‘echte’ leven mogelijk is, vertelt ons Delegate to the Board KLM Frank Houben.

In de komende weken peilen we de stemming in de wereld van reclame en marketing als gevolg van de coronacrisis. In deze 3e aflevering Marc van Eck van Newgrowth-strategies.

Tot 28 februari 2020 kan er weer worden ingezonden voor de Lampen alias de Dutch Creativity Awards, die 14 mei worden uitgereikt in de Gashouder te Amsterdam. Het werk is dan door de jury's beoordeeld, onder leiding van de volgende voorzitters.

Na 7,5 jaar zelfstandig te hebben geopereerd start Glasnost een partnerbureau met de naam Fitzgerald. Dit bureau gaat zich richten op corporate communicatie, creatieve concepting en marketing-pr. De eerste klanten zijn Nestlé, OneFit en Uber.

Communicatiebureau Lewis biedt voortaan ook account-based marketing vanuit acht kantoren wereldwijd, waaronder Eindhoven. Speciale teams bieden strategisch advies en analyseren hoe merken hun klanten beter kunnen bereiken met content.

Na een uitgebreide oriëntatie heeft WW, het nieuwe Weight Watchers, haar communicatiebelangen in Nederland en België ondergebracht bij The Communication Company (TCC).

Waarom zijn sommige sneakers zo duur? Om daar achter te komen is retailmerk Zeeman zelf twee soorten sneakers gaan maken: één extreme dure en één eenvoudige. De dure in de webshop is intussen uitverkocht. Vanmiddag om 15:00 uur wordt ook de nieuwe 'fan-collectie' gelanceerd.

De SAN Accenten 2018 zijn zojuist uitgereikt in Studio 21 te Hilversum. Staatsloterij is benoemd tot Adverteerder van het Jaar, Joe Public is Bureau van het Jaar.

Marie-Ange Vaessen, marketingmanager bij Mars Nederland, hanteert graag de marketingwetten van Byron Sharp, maakt de consument bewust van 'relevante chocolademomenten' en vindt Mars eigenlijk helemaal geen sterk merk.

Wat doe jij met je tijd? Dat is de vraag die Bruna in haar nieuwe campagne stelt. De campagne, die in samenwerking met Jump! Retail is ontwikkeld, is onderdeel van de herpositionering van het merk Bruna.

Wanneer de publieke omroep reclamevrij wordt, loopt de NPO jaarlijks tot 200 miljoen euro aan inkomsten mis. ‘Onnodig en desastreus voor de kwaliteit van radio- en televisieprogramma’s bij de NPO’, aldus BVA bond van adverteerders in een reactie op de coalitieplannen voor een reclamevrije publieke omroep.

Nederlandse merken zijn een klasse apart, als je ze vergelijkt met de rest van Europa. De 30 meest waardevolle Nederlandse merken zijn samen goed voor een totale merkwaarde van $93 miljard, zo blijkt uit het BrandZ™ rapport dat door bureaunetwerk WPP en Kantar wordt gelanceerd.

Vandaag start MediaMarkt Nederland met een nieuwe merkpositionering genaamd 'Altijd op zoek naar de wow voor jou'. De bijbehorende commercial is gemaakt door J. Walter Thompson.

ShipSupport heeft gekozen voor Dept om de digital marketing van de corporate startup op te zetten. Het e-commerce platform, dat onderdeel is van Royal IHC, moet het voor klanten makkelijker maken producten en services in een one-stop shop te bestellen.

De bureaus Junction Creative Group, in2media en Friks Web & Marketing gaan met ingang van 1 januari volgend jaar samen verder onder de naam Junction Creative & Digital Agency.

Het reclamekartel wankelt. Want voor commerciële creativiteit hoeven marketeers namelijk de deur amper meer uit. MarketingTribune presenteert een serie nieuwe hubs, met vandaag Manager Creative Services bij Canon Nederland: Michel de Bruin.

Edelman Amsterdam geeft verdere invulling aan zijn ambities door het team met zes nieuwe collega’s uit te breiden. Het bedrijf heeft net een transformatie afgerond tot aanbieder van geïntegreerde marcom-oplossingen.

Vanwege een groeiend aantal projecten versterkt Vertigo 6 het team met de ervaren marketeer Tom Jansen, afkomstig van voetbalclub Vitesse. Hij start per direct als marketing- en PR-manager.

Het aantal zakenreizen op Airbnb is vorig jaar opnieuw verdrievoudigd. Vorig jaar waren er werknemers van 250.000 bedrijven geregistreerd bij Airbnb For Work en dat zijn er nu 700.000.

Publicis One heeft de eerste Nederlandse editie van Innovation Day gehouden. Tegelijkertijd met collega’s in Londen en New York gebruikten multidisciplinaire teams met onder andere professionals vanuit Starcom, Leo Burnett en MSL hun kennis en creativiteit om drie sociale ondernemingen te helpen bij hun marcom-uitdagingen.

Yacht en NIMA verdiepen hun samenwerking. NIMA heeft voor Yacht een programma samengesteld dat dit voorjaar van start is gegaan en bestaat uit een individuele kennistoets, gevolgd door een ontwikkeladvies. Dit advies wordt omgezet in een persoonsgebonden programma, zodat Yacht professionals up-to-date kennis ontwikkelen over de actualiteiten op het gebied van digital marketing.

Ik erger mij regelmatig in de Nederlandse horeca. Niet aan de wijnen en spijzen, want het niveau daarvan verbetert zich volgens mij de laatste jaren. Het gaat me om het personeel.

Leer de kunst van personalisatie, tijdens Multichannel Conference op 18 en 19 april in DeFabrique te Utrecht. We blikken vast vooruit met een van de sprekers: Manon van den Enden van Retail Rocket.

Als marketeer kun je er echt niet meer omheen: influencer marketing wordt een vitaal onderdeel van je marketingstrategie. Één relevante branche loopt echter wat achter: de culturele sector.

Digital signage, ook wel narrowcasting of beeldschermcommunicatie, wordt door veel retailers en horeca-ondernemers nog altijd als ingewikkeld en duur beschouwd. Dat is anno 2017 gelukkig niet meer het geval. Met de voortgang van de techniek wordt het gemakkelijker inzetbaar en komen de prijzen omlaag. Digital signage is dus voor meer mensen toegankelijk dan ooit. En dat is een mooi moment om eens te kijken naar de laatste trends op dit gebied.

Marketeers maken zich zorgen over de positie van marketing in de organisatie. Naast voldoende uitdaging in het werk en de werksfeer vinden marketeers het belangrijk dat er binnen het bedrijf ruimte is voor ondernemerschap. Dat is één van de belangrijkste uitkomsten van het onderzoek Marketing 18. dat is uitgevoerd door adviesbureau Berenschot, marketingberoepsvereniging NIMA en de vaktitels MarketingTribune en Marketingfacts onder 687 marketeers. De tweede grootste zorg heeft waarschijnlijk veel met de eerste te maken: onvoldoende budget om doelen te bereiken.

Influencer marketing is hot, zo weet ook Hulc. De online marktplaats voor influencer marketing en seo stelt dat twee op de drie marketeers zich meer wil richten op deze vorm van marketing. 'Toch blijkt het altijd intensiever en daarmee duurder uit te pakken dan verwacht.' Hulc biedt daarom nu Managed Hulc aan.

Jan Paul de Wildt, algemeen directeur van activatiebureau Kumpany in Amsterdam, heeft onlangs het aandelenpakket van de founder van het bureau, Yves Kummer, overgenomen. Hij is daarmee volledig eigenaar van het bureau met klanten als Holland Casino, van Dobben, Maandag, NS, Rabobank en Ziggo. Kummer blijft voor strategie en new business overigens verbonden aan Kumpany.

Het Amsterdamse executive&interim searchbureau Herman Rutgers is volgens Head of Global Brand Management Nanne Bos onmisbaar voor ING in zijn permanente zoektocht naar talent. De samenwerking tussen het bureau en de bank dateert al vanaf de oprichting van het bureau in 2008 door Petra Herman en Francine Rutgers. Of zelfs al van daarvoor, waarover later meer. Een gesprek over menskracht in search, personeel als belangrijkste drager van je merk, Code Oranje en de ambitie van de bank om een lovebrand te worden.

Dance is populairder dan ooit, maar zijn marketeers zich ook doordrongen van dit feit? Is de dance-markt al volwassen en welk merk doet het goed? Aan het woord Meindert Kennis (39), chief marketing officer bij Spinnin' Records, het platenlabel van top-dj's als Sander van Doorn en Don Diablo.

Online food bestellen wordt de next big thing in e-commerce. Steeds meer mensen bestellen hun foodproducten online. Het gaat hierbij zowel om (kant-en-klaar) maaltijden van thuisbezorgservices en restaurants als om boodschappen via de online supermarkt en speciaalzaak. Hier ligt een uitdaging voor de verpakking.

Het is verkiezingstijd in Europa. De Tweede Kamerverkiezingen zijn nog maar net afgelopen of de ogen zijn alweer gericht op Frankrijk en Duitsland. Na de zege van Donald Trump in Amerika is het wereldwijd de vraag of het rechtse populisme doorzet. Voor communicatieprofessionals een interessante tijd. Niet alleen vanwege het feit dat politieke campagnes zich steeds meer naar social media verplaatsen, maar ook omdat (internationale) merken sinds kort hun stem laten horen.

Waarom smaakt Heineken zo verfrissend? Om die vraag te beantwoorden heeft Boomerang Create in samenwerking met INDG en Heineken een verfrissende techniek ingezet: een driedimensionale papieren animatie. 'Het brouwen van Heineken bier is niet alleen een ambacht, het is een kunst. Deze kunst verdient een canvas', aldus Boomerang. Bekijk hier het resultaat.

Het aantal vacatures voor marketing- en communicatieprofessionals is in het laatste kwartaal van 2016 gestegen naar 28.900. Dat is een stijging van 23% ten opzichte van een jaar terug. In alle regio’s is in meer of mindere mate groei te zien. De provincie Noord-Holland loopt met 8.000 vacatures en 21% groei voorop, gevolgd door Zuid-Holland (6.000 vacatures / +25%) en Noord-Brabant (4.000 vacatures / +23%). Vooral in de regio Amsterdam is er een forse groei in het aantal marketing- en communicatie vacatures. Dat blijkt uit de analyse ‘Trends en ontwikkelingen over het vierde kwartaal van 2016’ van Yacht.

Internationaal familiebedrijf Vebego International (in de facilitaire dienstverlening en sociale werkvoorziening, ruim 36.000 medewerkers) heeft de samenwerking met contentmarketingbureau Zandbeek en dochterbedrijf Nexwork verlengd voor een periode van vijf jaar. Waarom? Nina Brugman, manager corporate communications bij Vebego, licht de samenwerking toe. 'Ze nemen ons waar nodig aan de hand en luisteren goed.'

De contentmarketing-bureaus van weleer bliezen jaren hoog van de toren. Omdat ze een uniek product maakten, dat zich onderscheidden van veel reclamegeweld, en dat werkelijk bijdroeg aan reputatie en conversie. Sponsored magazines werden customer media. Customer media werd contentmarketing. En nu is het vooral storytelling dat de klok slaat.

Cloudfactory, Wefilm en Superhero Cheesecake melden 'de avontuurlijke persoonlijkheid van Heineken in een interactief sollicitatiegesprek te vangen.' Creative studio Cloudfactory en productiemaatschappijen Wefilm en Superhero Cheesecake hebben hiertoe voor Heineken een wereldwijde interactieve human resources campagne gemaakt, getiteld Go Places, die het juiste ‘avontuurlijke’ internationale talent moet aantrekken.

Merijn Aalbers is begonnen als international content director bij LVB Networks. In deze rol zal hij het full-service contentmarketingbureau ondersteunen met zijn internationale ambities. Merijn Aalbers zal zich binnen LVB Networks vooral toeleggen op internationale klanten en op de distributie van contentformats die zich op de Nederlandse markt hebben bewezen.

Tikkend in de tuin tel ik de seconden tussen bliksem en donder. En moet via Thor onwillekeurig denken aan de kerk, die harder krimpt dan een wollen trui in de kookwas. Volgens het Sociaal Cultureel Planbureau is in 2020 ruim 70 procent buitenkerkelijk. De wanhoop nabij halen onze kerken inmiddels dan ook alles uit de kast.

Unilever verkoopt 400 merken in ruim 190 landen. Unilever leidt de lijst van MarketingTribune’s Top-100 Adverteerders, met 217 miljoen euro jaarbudget in Nederland in 2015, gevolgd door de RVD (142 miljoen) en Ahold (108 miljoen, bron: MarketingTribune/Nielsen). Daarbij verschuift tv-budget naar digitaal, bevestigt Bart Kuppens, de hoogste Unilever-marketeer van de Benelux in een exclusieve longread op dit platform: ‘De netto tv-kijktijd daalt, zeker onder jongere doelgroepen.’ Veranderende consumer journeys creëren nieuwe mediastrategieën. Tijd voor een stevige update.