In deel 174 van onze lang lopende reeks [marketeer] stellen we vandaag zes vragen aan Max Blom, medeoprichter kitesurfmerk Mystic. 'In 2023 gaan we met het merk naar een nieuwe pay off en campagne genaamd Boundless waters. Hierin laten we zien dat Mystic op meerdere watersporten actief is naast kitesurfen en dat wij niet zijn gebonden door een sport maar door water.'

180 en DDB Unlimited hebben besloten hun krachten in het nieuwe jaar te bundelen. Sander Volten, Global CEO 180, zal de groep leiden en een nieuwe organisatie ontwikkelen waarin een geïntegreerd aanbod van talent, creativiteit, en expertises voor klanten centraal staat.

Shoppers veranderen en bureau Young Perfect beweegt mee, van 'future proof naar part of the future'. Reden voor een nieuwe positionering en huisstijl.

De Herinneringen Kerstbal is de grote winnaar geworden van de Communicatieprijs Brabant, ook wel bekend als de Bonk. Dit jaar werden 31 cases ingezonden door 22 verschillende inzenders, hier de volledige uitslag plus winnaars.

Rik Ledder (ceo TBWA\Neboko en voorzitter van VIA Nederland) over de kracht van optimisme om de wereld te verbeteren. 'Het valt niet te ontkennen dat er magie plaatsvindt wanneer creatieve mensen samenkomen.'

De Stichting Adverteerdersjury Nederland is in 1988 opgericht als een initiatief van Laverman, Westbroek, van Buuren en Van Staal BV. Ik heb alle voorbereidingen bij de notaris gedaan en Jan of Wim heeft toen getekend en zou de kar gaan trekken.

Vanaf vandaag maakt Influencer marketing agency Content Icons deel uit van Ace. Content Icons is opgericht door Sara Rottenberg en groeide de afgelopen jaren uit tot een van de leidende bureaus op het gebied van influencer marketing in de Benelux.

In de finale Awards Show van het Cannes Lions International Festival of Creativity werden de laatste deelprijzen uitgereikt. Ook zijn de hoofdprijzen zoals Creative Marketer 2022, Merk van het Jaar (Burger King, Vice en Apple) en Netwerk van het Jaar onthuld. Hier de volledige uitslag.

CMO van Kruidvat / A.S. Watson, Brenda Smith, praat MarketingTribune bij over de voorjaarscampagne, het vervolg, de effecten van de inflatie en oplopende grondstoffenprijzen wanneer je toch steeds verrassend en altijd voordelig wilt blijven. 'Wij zijn de uitvinders van de 1+1!'

Ten langen leste komen de in veel opzichten alles beperkende coronamaatregelen nu toch tot een eind. Inmiddels zijn we bijna twee jaar verder. Een tijd van sociale onthouding, afzeggingen en beperkingen. En – opmerkelijk genoeg – een tijd, waarin troost werd gevonden in het verleden.

Inzenden voor de Esprix 2022 kan nog tot 15 februari 2022. Voorafgaand aan de jurering enkele interviews met juryleden. Vandaag juryvoorzitter Joeri Jansen in gesprek met Sophie Benink, juryvoorzitter Sales promotions & Activations.

SNS kondigt per vandaag een nieuwe koers aan die draait om 'aandacht'. Hiermee zegt SNS de sterkste klantrelatie onder de grootbanken te willen verdienen.

42 procent van de consumenten houdt rekening met mogelijke leveringsproblemen in december, blijkt uit onderzoek van Manhattan Associates onder duizend Nederlanders dat is uitgevoerd door Multiscope. Nogal weinig. Feestavonden zonder cadeaus?

‘China wil het machtigste land op aarde worden, maar dat gaat onder mijn toezicht niet gebeuren’. Waarschuwende woorden van president Biden eerder dit jaar. Of we aan de vooravond staan van de ‘Chinese eeuw’ zal de komende decennia moeten blijken. Ondertussen laat een ander Aziatisch land steeds vaker en opvallender van zich horen.

In 'Brandr', kroniek van het ontstaan en de ontwikkeling van merken, behandelt Giep Franzen vandaag alle aspecten van 'merkstrategieën'. MarketingTribune publiceert dit magistrale slotakkoord van de 'merkprofessor' hier exclusief: need to know voor elke startende en al gearriveerde vakgenoot.

De terugkomst na de vakantie betekent weer op gang moeten komen en wennen aan de hectiek van alledag. In de nieuwste commercial van Kruidvat zien we hoe single moeder Lies zich door zulke typische ‘opstartmomentjes’ heenslaat.

Contenders en Born05 hebben een zomerse social media-campagne voor supermarktketen Hoogvliet ontwikkeld. Contenders is onderdeel van Lukkien, weer samen genieten is de verhaallijn.

Edelman lanceert een regionaal, EMEA-breed, expertisecentrum om klanten de best mogelijke oplossingen te bieden op het gebied van contentstrategie, creatie en activatie.

Zorgtechnologiemerk Koninklijke Philips viert deze week zijn 130-jarige bestaan. Om de gebeurtenis luister bij te zetten gaat Philips 'De Lichtstad' Eindhoven een kunstwerk aanbieden van co-founder Gerard Philips.

Al 20 jaar bedenkt en produceert bureau Xsaga bijzondere ervaringen voor merken en mensen. Ze plaatst ze op het podium en verbindt ze met elkaar. In de nieuwe 20-delige serie 'Xsaga Experience Canon' toont co-founder Patrick Roubroeks het beste en het leukste werk van de afgelopen 20 jaar.

Nee, hoofdredacteur Hoogkamer is niet opeens terrorist geworden of een voorman van het Marketing Liberation Front. Hij snakt, net als jij, naar vrijheid. We maken daarom een speciale post-corona Bevrijdingseditie van MarketingTribune waarin jouw ad niet mag ontbreken.

Ineens moest ik denken aan premier Lubbers, toen ik onze huidige premier Rutte maandagavond op de televisie aanhoorde, ons toesprekend vanuit zijn torentje aan het Binnenhof in Den Haag. 35 jaar eerder hield zijn voorganger Ruud Lubbers in datzelfde Den Haag ook een toespraak. De overeenkomst is opmerkelijk.

Giep Franzen, de grootste merkmens van Nederland en misschien wel ter wereld, mijn belangrijkste leermeester, is niet meer.

Dinsdag 16 juni 2020 in de Breakfast Meet-up i.s.m. MarketingTribune zitten tussen 9-10u aan de ontbijttafel vier bijzondere bouwers aan het merk Amsterdam: Maya Janssen (Amsterdam & partners), Maria Nguyen (TU Delft), Iris Nijenhuis (Amsterdam Fashion Institute) en Frederik Roijé (Design Academy Eindhoven). Kijk mee!

Vorige week weer een aantal webinars bekeken. Thuis. Zittend achter m’n bureau, starend naar het, nét iets te kleine, beeldscherm van mijn laptop. Vermoeiende bezigheid met als resultaat: vierkante ogen. Handelend over retail en op voorhand interessant, is het gebodene vaak voorspelbaar. De gesprekken of presentaties belichten veelal de huidige situatie. En die is lastig, hoewel het bij sommige (food)retailers nog opmerkelijk goed gaat.

Hoe gaan merken om met de coronacrisis? Zijn er ingrijpende marketingbeslissingen te melden? Vandaag Vivian Hordijk, Marketing Manager Knorr. ‘De grootste uitdaging voor marketeers is dat dit een marathon is, geen sprint,’

Met 'Holland at Home' lanceert KLM een nieuw social format waarmee zij fans een unieke, digitale reiservaring geeft die nu niet in het ‘echte’ leven mogelijk is, vertelt ons Delegate to the Board KLM Frank Houben.

In de komende weken peilen we de stemming in de wereld van reclame en marketing als gevolg van de coronacrisis. In deze 3e aflevering Marc van Eck van Newgrowth-strategies.

Tot 28 februari 2020 kan er weer worden ingezonden voor de Lampen alias de Dutch Creativity Awards, die 14 mei worden uitgereikt in de Gashouder te Amsterdam. Het werk is dan door de jury's beoordeeld, onder leiding van de volgende voorzitters.

Na 7,5 jaar zelfstandig te hebben geopereerd start Glasnost een partnerbureau met de naam Fitzgerald. Dit bureau gaat zich richten op corporate communicatie, creatieve concepting en marketing-pr. De eerste klanten zijn Nestlé, OneFit en Uber.

Communicatiebureau Lewis biedt voortaan ook account-based marketing vanuit acht kantoren wereldwijd, waaronder Eindhoven. Speciale teams bieden strategisch advies en analyseren hoe merken hun klanten beter kunnen bereiken met content.

Na een uitgebreide oriëntatie heeft WW, het nieuwe Weight Watchers, haar communicatiebelangen in Nederland en België ondergebracht bij The Communication Company (TCC).

Waarom zijn sommige sneakers zo duur? Om daar achter te komen is retailmerk Zeeman zelf twee soorten sneakers gaan maken: één extreme dure en één eenvoudige. De dure in de webshop is intussen uitverkocht. Vanmiddag om 15:00 uur wordt ook de nieuwe 'fan-collectie' gelanceerd.

De SAN Accenten 2018 zijn zojuist uitgereikt in Studio 21 te Hilversum. Staatsloterij is benoemd tot Adverteerder van het Jaar, Joe Public is Bureau van het Jaar.

Marie-Ange Vaessen, marketingmanager bij Mars Nederland, hanteert graag de marketingwetten van Byron Sharp, maakt de consument bewust van 'relevante chocolademomenten' en vindt Mars eigenlijk helemaal geen sterk merk.

Wat doe jij met je tijd? Dat is de vraag die Bruna in haar nieuwe campagne stelt. De campagne, die in samenwerking met Jump! Retail is ontwikkeld, is onderdeel van de herpositionering van het merk Bruna.

Wanneer de publieke omroep reclamevrij wordt, loopt de NPO jaarlijks tot 200 miljoen euro aan inkomsten mis. ‘Onnodig en desastreus voor de kwaliteit van radio- en televisieprogramma’s bij de NPO’, aldus BVA bond van adverteerders in een reactie op de coalitieplannen voor een reclamevrije publieke omroep.

Nederlandse merken zijn een klasse apart, als je ze vergelijkt met de rest van Europa. De 30 meest waardevolle Nederlandse merken zijn samen goed voor een totale merkwaarde van $93 miljard, zo blijkt uit het BrandZ™ rapport dat door bureaunetwerk WPP en Kantar wordt gelanceerd.

Vandaag start MediaMarkt Nederland met een nieuwe merkpositionering genaamd 'Altijd op zoek naar de wow voor jou'. De bijbehorende commercial is gemaakt door J. Walter Thompson.

ShipSupport heeft gekozen voor Dept om de digital marketing van de corporate startup op te zetten. Het e-commerce platform, dat onderdeel is van Royal IHC, moet het voor klanten makkelijker maken producten en services in een one-stop shop te bestellen.

De bureaus Junction Creative Group, in2media en Friks Web & Marketing gaan met ingang van 1 januari volgend jaar samen verder onder de naam Junction Creative & Digital Agency.

Het reclamekartel wankelt. Want voor commerciële creativiteit hoeven marketeers namelijk de deur amper meer uit. MarketingTribune presenteert een serie nieuwe hubs, met vandaag Manager Creative Services bij Canon Nederland: Michel de Bruin.

Edelman Amsterdam geeft verdere invulling aan zijn ambities door het team met zes nieuwe collega’s uit te breiden. Het bedrijf heeft net een transformatie afgerond tot aanbieder van geïntegreerde marcom-oplossingen.