[column] Jeroen van Koningsbrugge

We spreken over celebrity advertising of celebrity promotion. Of celebrity branding en celebrity endorsement. What’s in a name? Het gaat om beroemdheden, die een product of dienst ondersteunen of zelfs om de vereenzelviging van de beroemdheid met het merk of – althans in de ogen van het publiek – volledige omarming daarvan.

Boffie
In Nederland heten die beroemdheden: BN’ers. En de inzet daarvan in reclame-uitingen, ook toen de term Bekende Nederlander nog helemaal niet bestond, dateert al van voor de Tweede Wereldoorlog. Van de in zijn tijd immens populaire Louis Davids werd in 1932 een grammofoonplaat uitgebracht met de titel: ‘Wat een meisje weten moet’. In de tekst van het door hem gezongen liedje deed Louis Davids de aanbeveling, dat wanneer zo’n meisje ‘…wil gaan trouwen, ze altijd al haar goed met Persil schoon moet houwen’.

In hetzelfde jaar schreef en zong hij ook nog een liedje, waarin het gebruik van elektriciteit werd gepromoot: ‘Doe het elektrisch’. De in die jaren commercieel niet te stuiten Louis Davids bracht in die jaren ook een liedje ten gehore over Boffie, het reclamefiguurtje van de koffie van Albert Heijn, met daarin de zin ‘daar is Boffie met de koffie’, een zinnetje dat tot ver in de jaren vijftig populair bleef voor iemand, die de koffie binnen bracht. Het lijkt er misschien wel op of het bij een artiest als Louis Davids in de jaren dertig allemaal is begonnen, de tentoonstelling ‘100 jaar BN’ers in de reclame’, die in 2013 in de Beurs van Berlage was te zien, duidt op een eerder begin.

Shaffy
Hoewel het woord ‘BN’er’ feitelijk dateert van de jaren tachtig van de vorige eeuw, moet Ramses Shaffy al tot deze categorie Nederlanders worden gerekend. Althans als advertising celebrity. In het allereerste Ster-reclameblok, uitgezonden op maandag 2 januari 1967 maakte Ramses reclame voor een chocoladereep van het merk Kwatta (foto). In een commercial van slechts 15 seconden en met op de achtergrond de laatste tonen van de Shaffy Cantate zien we hem knabbelend aan ‘één groot stuk energie’.