Coalitie Betere Reclame wil reclame meer maatschappelijke impact geven

Precies goed of net fout?
Op de website www.beterereclame.nl kan iedereen reclames beoordelen en zo bijdragen aan kwalitatief onderzoek naar wat mensen onder betekenisvolle reclame verstaan. Volgens de Coalitie bieden bedrijven en instellingen vaak oplossingen voor grote en kleine maatschappelijke vraagstukken, maar gaat dat niet altijd samen met dat andere doel: verkopen of een beter imago creëren. ‘Soms gaat het ‘heel erg fout,’ stelt de coalitie. ‘Bijvoorbeeld wanneer de boodschap niet klopt met het beeld dat mensen van een bedrijf hebben. De grens tussen 'precies goed' en 'net fout' is vaak flinterdun.’ Daarom verzamelt de Coalitie meningen over wat betekenisvolle reclame is.

Vertrouwen in merken herstellen
Op basis van de kennis die het onderzoek oplevert wil de Coalitie Betere Reclame een dialoog aangaan met marketeers en decisionmakers over de rol van reclame in de samenleving. Daarmee willen de initiatiefnemers het bedrijfsleven ondersteunen om met reclame meer én betere impact te hebben: zowel voor individuen, voor merken als voor de wereld. Ze willen het vertrouwen in merken herstellen.

Absorptievermogen maandverband
“Veel merken ambiëren betekenis te hebben voor mensen.’ laat de coalitie weten. ‘We willen ze helpen met kwalitatieve data die we nu verzamelen. Reclames voor maandverband zijn een goed voorbeeld. Die gaan al decennia over blauwe inkt uit een potje gieten en praten over absorptievermogen, waar ze veel meer zouden aanspreken als het zou gaan over wat een vrouw écht belangrijk vindt. Waar P&G prachtig op ingespeeld heeft met haar “what it means to be a girl” campagne. Of de Real Beauty campagne van Dove, nog zo’n voorbeeld.’

Waardevolle verbintenissen
De initiatiefnemers zijn Bart Brüggenwirth van b-open, Aafke van Sprundel van Awareness Initiatives, Veronique Swinkels van BBK/Door Vriendschap Sterker en Ynzo van Zanten van GreenInc. Ze onderschrijven het Brandshare onderzoek van Edelman (nov. 2014) waarin gesteld werd dat ‘74% van de consumenten ervanuit gaat dat merken enkel uit eigenbelang contact met hen maken en dat terwijl maar liefst 91% juist waardevolle verbintenissen wil aangaan met merken. Slechts 12% vindt dat merken dit momenteel goed doen.’ De Betere Reclame Coalitie denkt dat het tijd is om grotere waarde te halen uit de 500 miljard dollar die jaarlijks aan media-inkoop wordt uitgegeven.

Event: dialoog en nieuwe reclamemodellen
In het najaar van 2015 organiseert de Coalitie Betere Reclame een event om met iedereen die interesse heeft in gesprek te gaan om te komen tot eventuele nieuwe reclamemodellen, concepten en ideeën die passen bij een duurzame, sociale en betrokken samenleving.