Nieuw agency of record voor Sweco

De nieuwe strategie en campagne, die momenteel worden voorbereid, moeten de naam- en propositiebekendheid van Sweco Nederland vergroten bij opdrachtgevers, medewerkers en het bredere publiek. Tegelijkertijd moet de campagne de vernieuwde merkkoers van het bedrijf op een duidelijke en aansprekende manier tot leven brengen. De eerste fase van de campagne staat gepland voor januari 2026.

Met circa 23.000 medewerkers in Europa, waarvan 2.400 in Nederland, heeft Sweco een aanzienlijke maatschappelijke impact. Het bureau werkt aan uiteenlopende projecten, zoals dijkversterkingen, gebiedsontwikkeling en betaalbare woningbouw. De nieuwe campagne zal deze projecten en de onderliggende verhalen nadrukkelijker zichtbaar maken voor een breed publiek.

Aan opdrachtgeverzijde wordt de samenwerking gezien als een volgende stap in merkbouw. ‘Samen geven we vorm aan onze ambitie om het merk Sweco tastbaar en voelbaar te maken en onze bekendheid in Nederland te vergroten’, zegt Sanne Baarda, Brand Manager bij Sweco. Volgens haar was niet alleen de inhoudelijke expertise doorslaggevend, maar ook de manier van samenwerken, met duurzame groei als gedeelde ambitie.

Aan de basis van de merkvernieuwing staat de samenwerking met brand consultant Jens Bezemer. Hij vertaalde Sweco’s decentrale manier van werken naar een heldere merkstrategie en ontwikkelde een meerjarige communicatiestrategie. Die moet ervoor zorgen dat alle communicatie – van owned en earned tot paid media – bijdraagt aan één consistent en herkenbaar verhaal. Bezemer begeleidde ook het pitchproces dat leidde tot de keuze voor KesselsKramer.

Volgens Anouk Dingelstad, Managing Director bij KesselsKramer, sluit Sweco goed aan bij de filosofie van het bureau. ‘Sweco is een indrukwekkend bedrijf dat met lokale aanwezigheid en de optelsom van duizenden grote en kleine projecten enorme impact maakt. Wij vertalen de merkstrategie nu naar een big idea en een lanceringscampagne die die impact memorabel maakt.’

De campagne richt zich vanaf de lancering op alle relevante doelgroepen en moet Sweco nadrukkelijker positioneren als toonaangevend merk in de Nederlandse markt.