Lanen vertelt verhaal achter vis met MSC keurmerk

Hiervoor sloeg MSC de handen ineen met Pepijn ‘Faberyayo’ Lanen, bekend van de Jeugd van Tegenwoordig en als solo-artiest en taalkunstenaar, alsmede campagnebureau Food Cabinet. De campagnevideo is vanaf nu te zien op social media, op NPO start en hieronder.

Traceerbare vis voor gezonde oceanen
Het traceren van vis is enorm belangrijk voor het behoud van de visbestanden en gezonde oceanen, en één van de belangrijkste pijlers van het MSC duurzaamheidslabel. Omdat de consument wel vaak weet dat het keurmerk staat voor duurzame vis, maar niet wat daar achter zit, vroeg MSC aan Food Cabinet een campagne te ontwikkelen. In een animatievideo vertelt Pepijn Lanen welke weg een kabeljauw aflegt van boot tot bord. 

Een technisch verhaal toegankelijk maken
Kevin Corcoran, creatief directeur bij Food Cabinet, vertelt: 'Traceerbaarheid is super belangrijk: het is dé manier om te achterhalen of de vis die jij koopt wel echt de vis is die jou beloofd is. Het is alleen een heel technisch verhaal. Met deze campagne willen we consumenten de waarde van het traceren van vis laten zien. We hebben met Pepijn Lanen samengewerkt om het verhaal op een toegankelijke manier op papier te krijgen. Pepijn heeft het verhaal ook ingesproken voor de video. Vervolgens maakten we samen met Merel en Rens het verhaal visueel. Zo maakten we op een frivole en luchtige manier een complex verhaal behapbaar.'

Astrid Kösters, communicatiemanager bij MSC: 'Vaak weten consumenten dat ze duurzaam gevangen vis kopen als ons label op de verpakking staat. Maar hoe weet je nou zeker dat het echt van een gecontroleerde visser komt? Een van de krachten van het MSC programma is dat hele ketens, overal ter wereld, meedoen en door onafhankelijke auditors worden gecontroleerd.'

Voordat een vis in de winkel ligt is het door verschillende handen gegaan. 'Handen van experts die zich inzetten voor duurzame visserij en het behoud van de oceanen. Consumenten hebben een goed beeld van het werk dat de vissers doen, maar de mensen die hierna met de vis aan de slag gaan verdienen het om goed in beeld te worden gebracht', vertelt Kösters: 'We zijn heel blij met de interpretatie die Food Cabinet samen met Pepijn, Merel en Rens voor ons hebben gemaakt. Ja toch?'

Zie de video hieronder.

(PvWK)

Credits

Auteur verhaal en voice over: Pepijn Lanen

Illustraties: Merel Corduwener

Animatie: Rens Wegerif

Sounddesign: Peter Horwitz

Over MSC
'Marine Stewardship Council is een internationale non-profitorganisatie die is opgericht om de visserij te verduurzamen. Het MSC keurmerk staat garant voor 3 uitgangspunten: het tegengaan van overbevissing, bescherming van ecosystemen bij de vangst en traceerbaarheid van de gevangen vis. Samen met visserijen, wetenschappers, bedrijven en natuurorganisaties zet MSC zich in voor het duurzaam bevissen van oceanen en voor het aanbod van een ruime sortering vis, schaal- en schelpdieren met MSC keurmerk aan de consument.'

(bron: MSC)

Over Food Cabinet
'Food Cabinet is hét campagnebureau dat werkt aan een voedselsysteem met toekomst. Met (online) campagnes, activaties, evenementen en programma’s maakt het gezond, duurzaam en eerlijk eten tot de norm. Het bureau zet hiermee in op gedrags- en cultuurverandering op de lange termijn. Met een team van strategen en creatieven werkt Food Cabinet voor overheid, (branche)organisaties, NGO’s en merken met een missie. Meer info op: www.foodcabinet.nl.'

(bron: FC)