Dirk van den Broek fixeert prijzen van ruim 100 producten

'Prijzen voor dagelijkse boodschappen rijzen de pan uit en veel gezinnen worstelen daarbij ook nog met de torenhoge energieprijzen die op ze af komen. Dat vraagt wat ons betreft om belangrijke keuzes. Klanten moeten zeker in deze tijd kunnen rekenen op Dirk. We hebben daarom als eerste supermarkt in Nederland besloten om minstens tot het einde van het jaar de prijzen blijvend goedkoop te houden van meer dan honderd producten', zegt Huizing op Linkedin. MarketingTribune signaleerde eerder al een zeer spraakmakende prijsfixatie door deze retailer in Frankrijk. Een voorbeeld voor Nederlandse retailketens, vroegen wij ons toen af. Dirk pakt de handschoen nu als eerste in Nederland op.
 
Door inflatie, stijgende grondstof- en energieprijzen en leveringsproblemen in verband met het Oekraiense conflict, zijn de kosten in Nederlandse supermarkten sinds februari 2022 enorm gestegen. Uit onderzoek blijkt dat consumenten na aanvankelijke merk- en formuletrouw nu toch neigen uit te wijken naar discounters en dat consumptiepatronen worden gewijzigd. Huizing vervolgt: 'Het gaat bij onze prijsfixatie om dagelijkse boodschappen zoals brood, dameshygiëne, pasta, rijst, toiletpapier, groente, fruit en schoonmaakmiddelen. Prijzen van deze producten worden dus niet verhoogd, ongeacht de inflatie die nog op Nederland afkomt. De keuze om de prijzen van deze producten blijvend laag te houden, komt bovenop de maatregelen die we al eerder namen zoals het stoppen met tv-reclame en de afschaffing van multibuys. Harde keuzes die hun effect hebben en ervoor zorgen dat Dirk van den Broek volgens de Consumentenbond in juni 2022 bijvoorbeeld de goedkoopste supermarkt is voor A-merken.'

Natwerk is het nieuwe creatieve bureau van Dirk van den Broek dat ook de prijsfixatie communiceert. 
(PvWK)


Marcel Huizing, directeur Dirk


Actie-advertentie Dirk rondom de nieuwe prijsfixatie