Ilse van Loon van Stoov: 'Zo zonde om te zien dat van merken soms niets meer overblijft dan een lege huls'

ERGERNIS
Die commercial van Almhof, man, man. Hoe hebben ze die meiden zo gek kunnen krijgen?

VOELBAAR
Goede marketing moet een uitgekiende mix zijn: het toepassen van wat je leert van je doelgroep (inzichten), wat je ziet gebeuren in de markt, consumentengedrag, concurrentie, mediakanalen (data) en de inzet van specialisten (kennis) op het juiste moment. Wanneer je ervoor zorgt dat zaken schaalbaar en wendbaar blijven, kun je blijven bouwen en groeien. Dus ja, goede marketing is voor mij marketing waar groei echt waarneembaar en bijna voelbaar is binnen alle facetten van het bedrijf. Zo krijg je namelijk ook nog eens je hele organisatie mee op diezelfde golflengte.

LEGE HULS
Marketing an sich kan me niet frustreren, maar de toepassing kan me soms wel verbazen. Zo zonde om te zien dat van merken soms niets meer overblijft dan een lege huls. Dat heeft natuurlijk zijn redenen, maar voor een merkbouwer kan dat frustrerend zijn.

UITDAGING
‘Vind er zelf ook wat van’. Klinkt misschien te simpel, maar het is echt zo. Vind zelf ook iets van de markt, het product, je plan, je inzicht, je nieuwsbrief, je social post en je presentatie. In een wereld die bruist van de ‘bewezen’ marketingtheorieën ligt de verleiding op de loer om daar blind op te varen. Maar het vergt nog steeds eigen inzicht om die theorieën toe te passen op jouw merk. Bovendien wordt de wereld daar toch alleen maar spannender van? Leuk juist, jouw visie of ‘eigen-gemaakte’ theorie van Ritson en tof; jouw twist aan de principes van Cialdini. Blijf trouw aan jezelf. Misschien voor meer mensen wel een uitdaging 😉

SOCKMONSTER
Vanuit marketingperspectief heb ik wel een lange lijst van merken waarvan ik vind dat ze het slim doen of die ik mooi vind om te volgen. Privé gezien? Op dit moment val ik voor die nu nog kleinere, stoere merken, de start-ups die de wereld een beetje opschudden en aan het denken zetten, met een eigenwijze propositie of een sympathieke maar ambitieuze missie.
Schering & Inslag bijvoorbeeld. Briljant beddengoed in maar één kleur: wit. Ik vind ook eigenlijk dat ze het daarbij moeten laten, één kleur, één ding heel goed doen. Stoer toch binnen de categorie met merken die veel meer budget hebben?
Of A-dam, zo’n merk dat me triggert, terwijl ik het product nog niet eens heb gebruikt. Ken je het sockmonster van A-dam? Koop een paar van die sokken, dan weet je het 😉

En Seepje, heel tof en slim hoe ze dat hebben gedaan met het vrijgeven van hun receptuur.
En dit zijn alleen nog de Nederlandse merken die het verschil willen maken.

MEDIACONSUMPTIE
Ik luister soms nog naar de radio als ik in de auto zit, maar de zenders hebben het allang afgelegd tegen de podcasts, SoundCloud en Spotify. Dus daar ben ik te bereiken. Hetzelfde geldt voor tv; meer apps dan kanalen. En doe mij dan maar een HBO of een Videoland om zo heel af en toe een serie in een keer uit te kunnen kijken.

Ben je werkzaam in marketing en wil je ook graag meedoen aan deze rubriek? Mail dan naar nanny@marketingtribune.nl. Iemand voordragen die perfect is voor deze rubriek kan ook natuurlijk!

Lees ook:
Bojan Brkić van AutoScout24
Sander van Gelderen van Effectory
Lena Knoerzer van Fairtrade Original
Niels Uiterdijk van Inepro
Karin de Koning van Beiersdorf
Art van der Vorm van Hansgrohe
Steffie van der Velde van Luxaflex
Maura van Styrum van Livekindly Collective​
Melanie Koning van Grolsch
Thomas Luberti van Wijnvoordeel
Marthijn van Oostveen van Houtwarenhuis
Ruby Lee van Hoorn van Lush
Tim Geelen van The Coca-Cola Company
Charlotte Paulus van Talk360
Zoë Snijder van Hooghoudt​
Madelon Altena-Bogers van Etos​
Michiel van Elk van Sublime​
Patricia van Heffen van Do It Organic​
Laurens Miedema van Gamma
Elke Schroevers van Organto
Roelijne Peters van Meetic-Group/Lexa
Ralph Rijks van Zalando
Liane Lens van Unox
Margaret Kreuger van T-Mobile
Akram Bouadli van Keune Haircosmetics