[column] Verstapt G-Star zich met Max?

Aan de merkpartnerships kan je zien of een BN’er hot is, aan het afglijden is of in het putje is verdwenen. Als een BN’er hot is zie je hem of haar opeens met allerlei merken aan de slag gaan. Ik geef ze geen ongelijk, want vaak moeten ze in een korte tijd hun merkwaarde maximaal uitnutten. Maar te veel partnerships en zeker niet passende partnerships kunnen de kracht sterk verminderen.
Gemiddeld genomen wordt er te weinig aandacht geschonken aan de brand/BN’er match. De luie brand manager redeneert vaak ‘bekend is bekend’ en sinds we allemaal achter Byron Sharp aanhijgen geloven we dat dit ruim voldoende is. Als merkdenker ben ik een andere mening toegedaan. Ik geloof dat een goed brand/BN’er-match wonderen kan doen en een slechte zowel het merk als de BN’er kan schaden. Ik ga net als in elk goed huwelijk uit van een character match.

Rijdende auto van spijkerstof
Max Verstappen is op dit moment misschien wel de hotste BN’er in town. Hij is ongelofelijk succesvol en onbeschrijfelijk sympathiek. He is truly, the best a man can get. Jammer dat ze dat bij Gillette nog niet bedacht hebben. Hij heeft in het begin van zijn carrière een aantal sponserships afgesloten waar hij nu trouw aan blijft. Hulde aan Max, dat doen niet veel geld ruikende BN’ers hem na. Jumbo en Exact zijn hier mooie voorbeelden van, en zeker Jumbo maakt er veel werk van om deze samenwerking een leuke invulling te geven, maar of er nu sprake is van een goede character match, is de vraag. De hartelijke Brabantse Jumbo-familie heeft toch echt een ander karakter dan de avontuurlijke Max, en dat geldt ook voor het regisserende merk Exact.

Wat de match tussen Verstappen en G-Star zo perfect maakt, is dat ze allebei behoren tot het relatief ingetogen, relativerende en inhoudsgedreven soort avonturier en niet tot de meer voorkomende bruisende avonturiers. Ze blinken beide uit in eigenzinnigheid, ze zijn uitgesproken en toch lekker nuchter Hollands. In mijn boek Karaktervol Positioneren duid ik dit als een regisserende avonturier. Dit soort brand partnerships kunnen voor beide partijen leiden tot prachtige resultaten. Ik verheug me nu al op de merkactivaties en reken op een rijdende auto van spijkerstof zodra Max wereldkampioen is.