Huis-aan-huiskrant veerkrachtig en gewaardeerd medium

Met een oplage van 11 miljoen en een dekking van 7,5 miljoen huishoudens, blijkt de Huis-aan-huiskrant een relevant en betrouwbaar medium, juist in een tijd waarin het vertrouwen in nieuwsmedia onder druk staat. Zo geeft 60% van de respondenten aan de krant te missen als deze zou verdwijnen en blijkt dat meer dan de helft van de lezers alle zes meest recente edities heeft doorgenomen.

Reden voor GroupM om samen met de marktleider op de lokale Nederlandse mediamarkt, Hypr, te onderzoeken hoe de Nederlander aankijkt tegen lokale media en dan in het bijzonder Huis-aan-huiskranten. Opvallend is de hernieuwde waardering voor lokaal nieuws, met onderwerpen als familieberichten en verkeersupdates als uitschieters. Daarnaast leest één op de vier lezers inmiddels ook de digitale edities.

Volgens GroupM is het hoog tijd dat adverteerders de kracht van dit traditionele medium herontdekken. 'Een medium met zoveel betrokkenheid verdient serieuze aandacht', aldus de mediagroep.