Adform introduceert visuele planner voor DOOH-campagnes

Met de nieuwe planner biedt Adform een geïntegreerde oplossing voor DOOH, die volgens het bedrijf aansluit op de behoefte aan overzicht en minder versnippering. Binnen de interface kunnen adverteerders selecteren op locatie, doelgroep en omgeving. Ook realtime optimalisatie op basis van factoren zoals het weer, tijdstip of evenementen is mogelijk via een koppeling met datapartner Adsquare.

Één workflow

Voorheen vereiste de inkoop van DOOH meerdere tools en handmatige handelingen. Adform brengt dit nu samen in één workflow, vergelijkbaar met andere digitale kanalen als CTV, display, audio en retail media. De planner is gekoppeld aan SSP’s en exploitanten als Broadsign, Ströer, Hivestack en VIOOH. Hierdoor is een groot deel van de beschikbare inventory direct toegankelijk.

Groei DOOH-markt

Adform-klanten gaven in het eerste kwartaal van 2025 wereldwijd 118% meer uit aan DOOH dan een jaar eerder. In Nederland groeide de besteding in 2024 met 14%. De wereldwijde markt wordt voor 2025 geraamd op ruim €16 miljard, met een verwachte stijging tot meer dan €20 miljard in 2029.

‘Terwijl omnichannel campagnes zich ontwikkelen, is DOOH een belangrijk groeigebied gebleken’, aldus Katja Henneveld, Country Manager Benelux & Frankrijk bij Adform. ‘We streven naar een compleet digitaal bereik en gebruiksvriendelijkheid. Met deze visuele interface maken we DOOH beter planbaar en meetbaar.’