Zwitserleven lanceert deze week de campagne 'Pensioenambities', die radicaal afrekent met de traditionele beeldvorming rond pensioen. Niet cijfers of complexe termen staan centraal, maar persoonlijke plannen, dromen en verlangens. De campagne, ontwikkeld door Selmore Creative Agency en Pink, speelt in op de maatschappelijke discussie rond het nieuwe pensioenstelsel.

Het Louwman Museum in Den Haag viert een bijzonder jubileum: voor het vijfde jaar op rij is het door bezoekers uitgeroepen tot het meest gewaardeerde museum van Nederland. Ter ere van die mijlpaal lanceert het automobielmuseum samen met Onze Kapel een opmerkelijke primeur: de 'Thank You Toeter Song', een cover van Dido’s wereldhit uitgevoerd met autoclaxons.

Strategie studio The Business of Culture introduceert 'online strategie format' The Reframe. Dit is volgens de ontwikkelaar ontworpen voor 'oprichters, leiders en professionals die op een kruispunt staan'. In 60 minuten wordt met het format een kort maar krachtig moment van perspectiefverschuiving geboden.

Brouwerij ’t IJ, onderdeel van Duvel Moortgat, heeft 51North aangesteld als digital agency voor de ontwikkeling van een volledig nieuw platform. Het bureau uit Sittard verzorgt zowel het ontwerp als de technische realisatie.

Reclamebureau Natwerk heeft de nieuwe campagne voor BiFi Chicken ontwikkeld, die vanaf deze week 'groots' wordt uitgerold in Duitsland: de uitkomst van een grote pitch. De campagne is te zien op televisie, online en social media.

Wilmar Versprille is creatief directeur bij Food Cabinet. Als amateur desembakker en copywriter zit hij dus helemaal op zijn plek bij dit bureau voor alles wat met goed, eerlijk en lekker eten te maken heeft. Voor ‘De zomer van…’ reageert hij op een aantal smakelijke vragen.

Transport en Logistiek Nederland (TLN) lanceert de volgende fase van de campagne 'Het lukt alleen met logistiek'. In samenwerking met reclamebureau RAUWcc krijgt de publiekscampagne vernieuwd materiaal dat niet alleen de onmisbaarheid, maar ook de innovatieve en duurzame kracht van de sector laat zien.

Asito lanceert vandaag de landelijke werkgeverscampagne ‘Geen mooier werk dan schoonmaakwerk’, ontwikkeld door bureau Kaliber. Het schoonmaakbedrijf wil daarmee het imago van de branche verbeteren en nieuwe doelgroepen aanspreken.

In Nederland groeien 100.000 kinderen op zonder de aandacht die zij nodig hebben. Om dat zichtbaar te maken lanceert Stichting Het Vergeten Kind vandaag een nieuwe merkcampagne, ontwikkeld door We Agency.

De advertentiecampagne ‘Wij eisen de nacht op, laat vrouwen veilig thuiskomen’ is gestart op digitale borden langs snelwegen en op stations, als oproep om aandacht te blijven vragen voor geweld tegen vrouwen. Aanleiding vormt de tragische dood van de zeventienjarige Lisa uit Abcoude.

Initiative, onderdeel van IPG Mediabrands, is in 2024 het grootste mediabureau van Nederland gemeten naar billings en digitale bestedingen. Dat blijkt uit de nieuwste cijfers van onderzoeksbureau Recma. Met een geschat bedrag van 821 miljoen euro voert Initiative de lijst aan, waarbij vooral het aandeel non-traditionele media opvalt.

Mizuno lanceert de nieuwe merkcampagne Rise by Routines, waarin het sportmerk pleit voor duurzame vooruitgang via kleine, dagelijkse gewoonten. In plaats van een focus op adrenaline en korte pieken, staat de campagne in het teken van kalme, doelgerichte begeleiding.

Ra*w en Bauer Media Outdoor lanceren de Digital Out-of-Home Challenge 2025. Van 11 tot en met 24 september kunnen ontwerpers creaties inzenden rond het thema Unlock the NextGen. Het beste werk krijgt een podium op het NextGen Media Netwerk van Bauer Media Outdoor, dat meer dan 240 digitale schermen telt op middelbare scholen, mbo’s, hbo’s en universiteiten.

De real life datingapp Happn lanceert deze week een online campagne als onderdeel van de bredere merkcampagne ‘Disconnect to Reconnect’. Het initiatief volgt op de merkactivatie ‘Happn Single Run’, die vorige week honderden sportieve singles naar het Vondelpark trok.

Tamara Couperus is oprichter van creatief bureau Crocodile Agency. Tussen de bosbranden in Zuid-Europa door, zag zij toch kans mee te doen aan onze limited edition rubriek ‘De zomer van…’.

Radio 10 trapt deze week een nieuwe campagne af ter introductie van de ochtendshow met Gordon & Froukje. Het verrassende duo is vanaf 1 september elke werkdag van 06.00 tot 09.00 uur te horen.

Liga, al ruim een eeuw een vertrouwd merk in Nederlandse gezinnen, lanceert samen met zanger Flemming een nieuwe campagne: ‘ChatDuets’. Het initiatief speelt zich af op een verrassend podium: de familiechat op WhatsApp.

Met de nieuwe campagne, ontwikkeld door reclamebureau N=5, wil het Koninklijk Concertgebouworkest meer mensen laten kennismaken met de unieke beleving die het orkest biedt, aldus Wietske Kuiper, hoofd Marketing, Communicatie en Verkoop.

Yune is een creative content agency en maakt deel uit van IPG Mediabrands. Hun missie: merken menselijk maken. ‘Wat Yune creëert, van video en social tot influencer-campagnes en brand design, is altijd authentiek en oprecht’, zoals Thijs Jaski, managing director van Yune, het treffend zegt. ‘Alleen met menselijke verbinding raak je communities en doelgroepen recht in het hart. Menselijke merken zijn dan ook aantoonbaar opmerkelijker. Wij maken merken menselijk aan de hand van drie elementen: emotie, empathie en echtheid. Het gaat erom hoe content voelt, hoe herkenbaar het is en hoe oprecht het overkomt.’

Op vrijdag 5 september verandert Haarlem opnieuw in één grote creatieve speeltuin tijdens de tweede editie van HA Night. Na het succesvolle debuut vorig jaar is het thema dit keer helder: 'inspireren, verbinden en ruimte maken voor nieuw talent'.

Na een winnende bureaupitch met vier concurrenten trok Heineken Nederland dit voorjaar Megawatt aan als nieuw 360° activatiebureau. Binnen een maand na de gunning stond de eerste gezamenlijke activatie al op Festival op de Ring, gevolgd door Concert at Sea, North Sea Jazz en Blijdorp Festival.

Na bijna tien jaar Weber Shandwick, waarvan de laatste zesenhalf jaar als CEO, richtte Hafida Abahai-Almarini haar eigen bureau op: Hafida Abahai PR. Deze zomer hopte zij Europa door: van Ibiza naar Griekenland en vervolgens Mallorca. Voor de rubriek ‘De zomer van…’ reageert zij op een aantal zonnige vragen.

Zwitsal presenteert deze zomer een volledig vernieuwde babyverzorgingslijn. Het merk, al generaties lang een vertrouwde naam in Nederlandse gezinnen, kiest met een zachtere uitstraling en aangepaste formules bewust voor vernieuwing.

De line-up van Adnight 2025 is compleet en het belooft opnieuw een avond te worden waarin de creatieve industrie zichzelf van haar meest open en inspirerende kant laat zien.

De Hypotheekshop lanceert deze week een nieuwe merkpositionering, ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau TheMerge. Met de belofte ‘Tijd voor jouw plan’ wil het merk zich nadrukkelijker onderscheiden in een markt waar tijdsdruk vaak de boventoon voert.

Frederique de Laat is oprichter van Branthlete, een marketingbureau dat zich volledig richt op vrouwensport. Voor onze limited edition rubriek ‘De zomer van…’ beantwoordt zij een aantal zonnige vragen.

Na meer dan 130 jaar kiest Raleigh voor een eigentijdse herpositionering. In samenwerking met digital agency Dept introduceert het iconische Britse fietsmerk een nieuw merkplatform en een Europese campagne rondom de elektrische Raleigh One. Met deze stap laat Raleigh zien hoe een klassiek merk relevant en eigenzinnig blijft in een steeds drukker wordende markt.

Hoog Catharijne heeft experience marketingbureau Kumpany geselecteerd als vaste activatiepartner, met een sportief startschot: het Dribbelplein. Deze zomerse basketbalactivatie markeert het begin van een reeks gezamenlijke campagnes in en rond het drukbezochte winkelcentrum.

Na een pitchtraject heeft Smeg Nederland het Benelux PR-bureau Buro Hause aangesteld als strategisch partner voor de Nederlandse markt. Het agentschap wordt verantwoordelijk voor de PR-, socialmedia- en influencerstrategie, evenals merkactivaties zoals events.

Lucid Motors heeft acteur en stijlicoon Timothée Chalamet gestrikt als zijn allereerste wereldwijde merkambassadeur. De samenwerking markeert een nieuwe fase in Lucid’s strategie om zijn culturele positie te versterken.

Britt Hogenhuis, oprichter van AndAgency Amsterdam, een creatief en strategisch bureau, gespecialiseerd in influencermarketing, PR, evenementen, social media en talentmanagement. Net terug van drie weken Zuid-Spanje reageert zij op een aantal vragen voor de rubriek ‘De zomer van…’

Decathlon trapt letterlijk het nieuwe schooljaar af met een nieuwe campagne in samenwerking met het Franse creatief bureau Lafourmi.

Strategisch ontwerpbureau Mattmo heeft een nieuwe pay off ontwikkeld voor Honey Highway, het initiatief dat bermen en dijken door heel Nederland omtovert tot bloemrijke leefgebieden voor wilde bijen en andere bestuivers. De nieuwe pay off is: ‘Voor de bee van biodiversiteit’.

Branthlete springt in de bres voor de voetbalsters van Napoli met de campagne #TheNapoliFamily. De campagne is vanaf deze week te volgen via de officiële kanalen van Napoli Women en Branthlete. Het Nederlandse marketingbureau richt zich volledig op vrouwensport. De fotografie is van de hand van Eduard Snoerwang.

Na een redesign op basis van community-feedback presenteert Lynk & Co eind juli een nieuwe pan-Europese campagne voor de vernieuwde 01. De campagne ‘Wonder. Full.’ loopt twee jaar in zeven Europese landen en positioneert de 01 als een gezinsvriendelijke auto vol slimme features.

Het van oorsprong Nederlandse bureau SuperHeroes is in de Verenigde Staten uitgeroepen tot Small Agency of the Year 2025 door vakblad Ad Age. Het bureau, opgericht in Amsterdam, ontving de gouden award als eerste Nederlandse partij in de geschiedenis van deze prijs.

Edward Stolze is naast eigenaar van ook Strategy Director bij bureau Being There. Voor de rubriek ‘De zomer van’ beantwoordt hij een aantal zonnige vragen.

Sander Verhof weet alles van Business Operations en Strategy en doet daar zijn voordeel mee bij Agency Engines en helpt bureaus groeien. Zijn perfecte zomerdag in steekwoorden: lange houten tafel, olijfbomen, verse jus, pan con tomaten, zand tussen je tenen, verborgen baai, boek, prosecco...

Na de introductie in 2024 keren Sunny & Car, de pratende spiegelhangers van Sunny Cars, terug in een nieuwe merkcampagne. De campagne, ontwikkeld door bureau Lemon Scented Tea, richt zich op de verbazing die het zorgeloze autohuurproces oproept bij medereizigers van de huurder.

Selmore heeft de eerste editie van de Tikkie 100K-campagnewedstrijd gewonnen met een origineel spelconcept voor Klene. De winst levert het bureau €100.000 aan mediawaarde in de Tikkie-app op.

Arthur Stobbelaar is Founder van en Technical Director bij ‘digital experience studio’ Alpha Tango: ‘In de zomer wil je je mensen ruimte geven.’

Kruidvat trapt op 21 juli een nieuwe campagne af onder de noemer ‘Een stapje duurzamer, makkelijk en voordelig’. De campagne speelt in op het groeiende publiek dat bewuster wil leven, maar opziet tegen grote veranderingen en hoge prijzen.

De Vegetarische Slager heeft Dept gekozen als social lead agency voor Nederland, België, Duitsland en het VK. Het gaat om de redactionele strategie, always-on content, community management, productie en paid social van de eigen kanalen met de opdracht de markt voor vleesvervangers verder openbreken.