Lyre's kiest voor HPB

Lyre's Non-Alcoholic Spirits is gelanceerd in Australië in 2019 en brengt een assortiment van dertien alcoholvrije ‘klassieke’ dranken samengesteld op basis van 'voedingswetenschap en smaakarchitectuur'. Het dier op elk label van de verschillende flessen refereert naar het land waar die drank van origine vandaan komt.

Design-flessen van Lyre's.

Mark Livings, CEO van Lyre's, zegt: 'Onze ambitie is niet om nieuwe smaken te creëren, maar juist om zo dicht mogelijk bij de geliefde smaken van de originele dranken te blijven en deze een eerbetoon te brengen. In een tijd waarin 'mindful drinken' steeds meer terrein wint, zijn mensen op zoek naar een hoogwaardig alternatief voor alcohol. Met Lyre's kun je nog steeds van een stijlvol drankje genieten.'

Lyre's is verkrijgbaar in 30 landen wereldwijd, waaronder nu ook Nederland, dat Lyre's ziet als een belangrijke markt voor de verdere groei in Europa. Livings: 'Nederland is een land dat nieuwe trends snel omarmt. Het was voor ons dus een logische stap om in Nederland de Europese hub te creëren. Ik zie ernaar uit om samen met HPB dit mooie land kennis te laten maken met onze producten.'

Jacqueline Bosselaar, oprichter en CEO van HPB, vult aan: 'Lyre's brengt een assortiment aan dranken op de markt dat naadloos aansluit op de NoLo-trend (alcoholvrij drinken, red.) die in Nederland in opkomst is. Met onze PR-strategie en ons medianetwerk gaan we heel Nederland laten kennismaken met dit mooie merk.'