Hankook doorbreekt clichés met merkcampagne

Hankook doorbreekt clichés met merkcampagne
  • Bureaus
  • 16 jul 2025 @ 09:37
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Hankook introduceert een opvallende pan-Europese merkcampagne die afrekent met de conventies in de bandenbranche. Onder het motto ‘Live your life. Leave tires to us’ zet het Zuid-Koreaanse merk via bureau Innocean Berlin de mens centraal en niet de techniek.

‘De meeste mensen geven simpelweg niet om banden en dat is oké’, luidt het uitgangspunt van de nieuwe strategie. In plaats van angstgedreven veiligheidsscenario’s of technische specificaties, kiest Hankook voor herkenbaarheid, luchtigheid en vertrouwen. ‘We willen mensen vooral laten doen waar zij gelukkig van worden. De banden? Die regelen wij wel’, aldus Lars Herberer, Creative Lead EU bij Hankook Tire.

De campagne wordt tot leven gebracht door Hank, een gepensioneerde monteur die via social media zijn nieuwe passies deelt – van pottenbakken tot mediteren. In zijn oude garage, nu omgetoverd tot creatieve studio, trekt Hank op geestige wijze parallellen tussen zijn hobby’s en zijn liefde voor banden. Zo deelt hij ongemerkt bandenwijsheid, zonder belerend over te komen.

Bekijk de commercial hieronder:



‘Deze campagne is een radicale wending voor de sector’, zegt Gabriel Mattar, European CCO van Innocean Berlin. ‘Dankzij de moed van Hankook om een eerlijk en menselijk verhaal te vertellen, konden wij een merkplatform ontwikkelen met echte persoonlijkheid.’

Naast de contentserie rond Hank krijgt ook de bredere socialmediastrategie van Hankook een update. De nieuwe aanpak – met visuals van mensen die volop van het leven genieten, subtiel ondersteund door Hankook-banden – benadrukt rust, vrijheid en gebruiksgemak.

De campagne wordt medio juli uitgerold in veertien Europese landen, met zowel langere video’s als social native content in lokale talen.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Medior Online Marketing Specialist (Paid Media)
Medior Online Marketing Specialist (Paid Media)
Ministerie van Klimaat en Groene Groei
Hoofdredacteur Twinkle
Hoofdredacteur Twinkle
BBP Media
Aftersales manager
Aftersales manager
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken