Maatschappelijke thema’s als duurzaamheid, klimaatverandering, purpose, inclusiviteit en plantaardig eten staan niet meer (hoog) op de agenda. Er is sprake van een structurele tijdgeest-verschuiving die een nieuwe lifestylegroep voortbrengt: de Yupster, het jongere neefje van de Yuppie. De Yupster omarmt de yuppie lifestyle, waarin glamour, stijl, prestatie en status centraal staan. Voor merken betekent dit een verschuiving in focus.

De afgelopen zes weken heb ik iedere week een consumententrend gedeeld, gebaseerd op ons continue onderzoek naar de tijdgeest. Mocht je er één gemist hebben, hieronder komen ze in het kort nog een keer voorbij. Ik sluit graag deze reeks af met de rol van marketing in 2020.

Om als merk relevant te blijven, kun je niet stilstaan in een veranderende wereld. Vanuit mijn werk als tijdgeestwatcher en strateeg wil ik je daar graag bij helpen. De komende weken zal ik de volgende zes consumententrends met je delen: Opmars van de transformatie-economie, Maatschappelijk verbeterend ondernemen, Welzijn is de nieuwe status, Ik creëer dus ik besta, Fusie van natuur en wetenschap en Van mobiele telefoon naar huisrobot.

Om als merk relevant te blijven, kun je niet stilstaan in een veranderende wereld. Vanuit mijn werk als tijdgeestwatcher en strateeg wil ik je daar graag bij helpen. De komende weken zal ik de volgende zes consumententrends met je delen: Opmars van de transformatie-economie, Maatschappelijk verbeterend ondernemen, Welzijn is de nieuwe status, Ik creëer dus ik besta, Fusie van natuur en wetenschap en Van mobiele telefoon naar huisrobot.

Om als merk relevant te blijven, kun je niet stilstaan in een veranderende wereld. Vanuit mijn werk als tijdgeestwatcher en strateeg wil ik je daar graag bij helpen. De komende weken zal ik de volgende zes consumententrends met je delen: Opmars van de transformatie-economie, Maatschappelijk verbeterend ondernemen, Welzijn is de nieuwe status, Ik creëer dus ik besta, Fusie van natuur en wetenschap en Van mobiele telefoon naar huisrobot.

Om als merk relevant te blijven kun je niet stilstaan in een veranderende wereld. Vanuit mijn werk als tijdgeestwatcher en strateeg wil ik je daar graag bij helpen. De komende weken zal ik de volgende zes consumententrends met je delen: Opmars van de transformatie-economie, Maatschappelijk verbeterend ondernemen, Welzijn is de nieuwe status, Ik creëer dus ik besta, Fusie van natuur en wetenschap en Van mobiele telefoon naar huisrobot. Wil je zelf een consumententrend toevoegen, mail me dan op peter@tobloom.nl en dan gebruik ik jullie inzichten als input voor de 7de column.

Om als merk relevant te blijven kun je niet stilstaan in een veranderende wereld. Vanuit mijn werk als tijdgeestwatcher en strateeg wil ik je daar graag bij helpen. De komende weken zal ik de volgende zes consumenten trends met je delen: Opmars van de transformatie-economie, Maatschappelijk verbeterend ondernemen, Welzijn is de nieuwe status, Ik creëer dus ik besta, Fusie van natuur en wetenschap, Van mobiele telefoon naar huisrobot. Wil je zelf een consumententrend toevoegen, mail me dan op peter@tobloom.nl en dan gebruik ik jullie inzichten als input voor de 7de column.

Om als merk relevant te blijven kun je niet stilstaan in een veranderende wereld. Vanuit mijn werk als tijdgeestwatcher en strateeg wil ik je daar graag bij helpen. De komende weken zal ik de volgende zes consumenten trends met je delen: Opmars van de transformatie-economie, Maatschappelijk verbeterend ondernemen, Welzijn is de nieuwe status, Ik creëer dus ik besta, Fusie van natuur en wetenschap, Van mobiele telefoon naar huisrobot. Wil je zelf een consumententrend toevoegen, mail me dan op peter@tobloom.nl en dan gebruik ik jullie inzichten als input voor de 7de column.

In deze 6de en laatste Trend Walk geef ik aan dat het tijd is om de stap te maken van de Experience Economy naar de Transformation Economy (Pine & Gilmore). Het bieden van een zo’n persoonlijk mogelijke ervaring die leidt tot een positieve verandering in iemands leven. Virtual Reality (VR) gaat hier een grote rol in spelen, op gebied van onderwijs, therapie en welzijn. Zelf ben ik VR-getraind en nu een volleerd ‘Ghostbuster’.

Na Seattle en Portland sluit ik mijn ‘trendwalk’ af in immer bruisend New York. Ik eindig altijd in New York, omdat daar de consumententrends samenkomen en je zelf kunt zien welke echt relevant gaan worden. Volgende week de laatste aflevering van mijn Trend Tour 2016.

We blijven in Portland. Millennials willen geen gemiddelde smaak, maar zijn op zoek naar smaaksensaties, zoals te zien bij het Organic Beer Fest en bij de stadsbrouwerij Deschutes, met 26 biersoorten op tap en daarnaast nog vele seizoens-, reserve- en experimentele bieren in huis.

De volgende stad in mijn trendreis dit jaar is Portland. Ik las in foodmagazine Lucky Peach en hoorde van Unilever USA dat veel foodtrends, zoals natuurlijkheid, lokaal en dierenwelzijn, zijn gestart in deze stad in Oregon. De twee vlogs over Portland hebben dan ook een sterk foodkarakter. Vandaag deel 1.

We zijn nog steeds in Seattle, na Amazon en Starbucks gaan we nu even langs bij Warby Parker, Cherylynne Crowther, Street Food Festival Seattle en laten we zien hoe de verhouding ligt tussen mainstream en local brands in een supermarkt en sluiten we af met een toetje. De volgende stop wordt Portland, de food capital van de VS volgens de Washington Post, in twee delen en ik sluit af met twee delen New York.

Als tijdgeestwatcher en strateeg wil ik up to date blijven, niet alleen via internet, maar ook door regelmatig op stap te gaan om zelf de nieuwe trends en concepten te ervaren. Daarom investeer ik elk jaar in een trendreis om verse inspiratie en trendinsights op te doen.

In mijn Tijdgeest trendvisie 2020 -2025 benoem ik meerdere trends, zoals Natural Goodness, Best Basics, Casualness en Blurring. In dit artikel wil ik me graag richten op drie ontwikkelingen die allen draaien om de mens, namelijk: Human, Flex-human en Super-human. Voor de marketeer betekent de focus op Human dat niet de klant maar de mens altijd en overal centraal moet staan.

Daar waar jonge creatieve mensen uit de hele wereld samen komen, zie je de eerste uitingen, tekenen en producten van de veranderende tijdgeest. Daarom maakt Peter Heshof ieder jaar een trendreis naar deze plekken. Dit jaar ging hij reis naar San Francisco, Los Angeles en New York. Op basis van zijn observaties en tientallen gesprekken bepaalde hij zes consumententrends die ook voor Nederland relevant zijn. Hieronder zijn videoverslag.

Daar waar jonge creatieve mensen uit de hele wereld samen komen zie je de eerste uitingen, tekenen en producten van de veranderende tijdgeest. Daarom maakt Peter Heshof ieder jaar een trendreis naar deze plekken. Dit jaar gaat de reis naar San Francisco, Los Angeles en New York. Op basis van zijn observaties en tientallen gesprekken aldaar heeft hij de volgende zes consumententrends bepaald die ook voor Nederland relevant zijn.

Zeg wat je eet en ik weet wie je bent. Wat je in je mond stopt zegt iets over de waarden die je belangrijk vindt in het leven. De rol van food heeft zich verbreed van voeder en verbinder naar een manier om te laten zien waar je voor staat. Eten is een concurrent geworden van expressieve categorieën als mode en interieur. Naast deze expressieve trend wil ik in dit artikel vier foodtrends benoemen gebaseerd op ons continue Tijdgeest-onderzoek. De trends lopen van korte termijn naar lange termijn (2020).

Lidl is een groot succes, ze groeien ieder jaar en veel sneller dan de markt. Met in 2013 een marktaandeel richting de 9%. Je zou denken dat komt, in een tijd van economische crisis, door hun hard discount formule. Echter de hard discounter Aldi daalt al jaren in aandeel. Kiezen voor alleen de laagste prijs is niet het juiste antwoord. Daarnaast blijkt dat met name Albert Heijn veel last heeft van de opmars van Lidl. Dus wat is het geheim van Lidl? Het antwoord moet worden gezocht in het slimme trend-spel dat ze spelen, daarmee geven ze mensen extra reasons to shop!

Het tijdperk van 'Ik Hou van Holland', 'Boer Zoekt Vrouw', Jan Smit en Frans Bauer loopt op zijn eind. De huidige tijdgeest verlangt naar vernieuwing, ontdekking en verse inspiratie met nieuwe smaken en tonen. Met de nieuwe tijdgeest zal ook de megatrend authenticiteit verdwijnen. Authenticiteit verschuift van een onderscheidende waarde naar een voorwaarde, waar iedere speler aan moet voldoen om serieus te worden genomen.

In zijn eerste artikel voor onze rubriek De Ontwikkeling schreef MarketingTribune-columnist en oprichter van trend & marketingburo Bloom Peter Heshof over de tijdgeestverschuiving van het Ik-tijdperk naar het Wij-tijdperk en de gevolgen daarvan voor merken en marketeers.

In zijn eerste artikel voor onze rubriek De Ontwikkeling schrijft MarketingTribune-columnist en oprichter van trend & marketingburo Bloom Peter Heshof over de tijdgeestverschuiving van het Ik-tijdperk naar het Wij-tijdperk en de gevolgen daarvan voor merken en marketeers.

Als trendwatcher en merkstrateeg maak ik ieder jaar een trendreis om nieuwe inzichten op te doen voor mijn trendonderzoek. Vorige keer bezocht ik China waar sprake is van een booming economie. De economische situatie in het Westen is geheel tegenovergesteld. Omdat de crisis de VS eerder en harder heeft geraakt dan bij ons in Europa was ik benieuwd naar de reactie op de crisis in NewYork, een stad vol jonge, creatieve en ambitieuze mensen. Ik heb twee trends mee teruggenomen uit NY: re-connect with real life en the maker movement. Hieronder belicht ik the maker trend, omdat deze de aanjager zal zijn van de nieuwe innovatiegolf.