Ster-afdracht aan NPO dreigt te halveren

Daarvoor waarschuwt Ster-directeur Frank Volmer op Villamedia. Hij verwijst naar aanpassingen die in 2021 in de Mediawet werden doorgevoerd. Die bepalen een halvering van lineaire commerciële tv-reclamezendtijd die Ster mag verkopen naast beperkingen rondom online reclame. Die mag Ster enkel nog aan ‘partijen van algemeen nut’ verkopen. In 2026 mag reclame nog maar 5 procent van de totale zendtijd van de NPO uitmaken. Ster moet dat van 10 procent nu jaarlijks met één procentpunt afbouwen. Dat zal naar verwachting leiden tot halvering van de afdracht. Kijkers consumeren producties van de publieke omroep bovendien steeds meer online, waardoor een extra gat ontstaat.

Door een maximum aan de jaarlijkse Ster-afdracht te stellen, kan volgens Ster een ‘ideale situatie’ ontstaan waar kijkers niet worden overladen met reclame en de publieke omroep een stabiele inkomstenbron krijgt. Lees verder in het Ster Jaarverlag 2022. Onder marketeers en communicatiebureaus is het winnen van een 'Gouden Loeki', voor de meeste populaire commercial, nog steeds zeer gewild omdat je daarmee blijkbaar massaal bereik en likeability genereert.
(bron: Villamedia, Ster)

Lees ook: Loeki de Leeuw krijgt warm onthaal publiek