[column] Begeren

Nederland zit thuis en houdt de hand op de knip. In tijden van ‘oorlog’ is het volk spaarzaam en telt schijnbaar alleen de dagelijkse boterham. Adverteerders houden hun geld in kas, want er is toch geen hond die iets koopt.

Tegenstanders van ‘gewoon door adverteren’ zijn er genoeg, zo blijkt. Wat is het nut van adverteren als de economie met een harde klap tot stilstand komt? Om top of mind te blijven? Ik heb al een merk met 100% merkbekendheid, dat vergeten de mensen nooit meer. Mijn klant heeft alleen nog maar oog voor corona en de gevolgen ervan. Ik kan als marketeer maar beter mijn budget even vasthouden tot betere tijden. Op het eerste gezicht een valide reden en ook begrijpelijk.

Maar het is natuurlijk de halve waarheid. Voorop staat dat iedereen klappen krijgt van de crisis. Iedereen - van hoog tot laag - is bang voor de toekomst en post-coronatijd, want de economische gevolgen van dit virusdrama zullen apocalyptisch zijn. Maar er bestaat ook nog zoiets als sympathie kweken, een hart onder de riem steken van partners die jouw als merk altijd hebben gesteund en de miljoenen consumenten die jouw merk altijd trouw zijn gebleven. Door dik en dun. Niets moet, maar ik doe een moreel appèl op alle merken om toch vooral de geldkraan niet helemaal dicht te draaien.

Mijn oproep geldt niet alleen voor adverteren in het consumentenveld. Nee, ik doe nadrukkelijk ook een beroep op adverteerders op ons platform MarketingTribune en in ons vakblad. Ik weet dat het eigenlijk niet past als hoofdredacteur om een lans te breken voor de salesafdeling, maar ik doe het niettemin toch. Wij brengen ook tijdens de coronacrisis dagelijks het nieuws, reportages en interviews van alle betrokkenen uit de sector. Om iedereen te informeren over de laatste ontwikkelingen. Ons platform is populair. Dagelijks krijgen we complimenten, willen vakgenoten bloggen en worden allerlei hartverwarmende corona-initiatieven gelanceerd. Ons platform houden we natuurlijk graag in de lucht. Maar ook dat kost geld. Als je als merk en bureau ons begeert, adverteer dan. In goede en slechte tijden.

Dit is het editorial uit MarketingTribune 10, 2020.