House of Treats: 'Millennials waarderen merken die feedback vragen'
- B2b
- 28 nov 2018 @ 15:36
- Link
-
Lucas Boon
redacteur
BBP Media - MarketingTribune - DoelgroepenOnderzoek
- 28 nov 2018 @ 15:36
- Lucas Boon
Fleur Ditzel-Runhardt, tot voort kort nog client service director bij First Day of Spring, is voor zichzelf begonnen. Met House of Treats introduceert zij een community waarin de vrouwelijke millennial haar mening geeft over merken en producten.
House of Treats wil een community zijn voor 'de invloedrijke en trendbewuste vrouw' geboren tussen 1983 en 2000. Het bureau distribueert een 'luxe box' aan de vrouwelijke millennial met producten die in haar interessegebied vallen. Zij krijgt een persoonlijke en tastbare ervaring met het product en evalueert deze vervolgens in haar eigen omgeving. House of Treats analyseert de resultaten en voorziet in data en inzichten.
Waarom beperk je je tot de vrouwelijke millennial? Andere doelgroepen zijn toch ook interessant?
Omdat ik weet dat deze doelgroep voor diverse merken en categorieën een key market is. Tegelijkertijd is het een lastige doelgroep omdat deze vrouwen enorm veel keus hebben en hun gedrag snel verandert. De selectie van House of Treats is gericht op hoogopgeleide vrouwen die trendbewust zijn, in de Randstad wonen en actief gebruik maken van minimaal twee social media kanalen.
Maar inderdaad, andere doelgroepen kunnen ook interessant zijn. We starten met millennial vrouwen, maar de volgende stap is nieuwe doelgroepen benaderen zoals mannen, jongeren, ouderen en families. Vervolgens wil ik ook nieuwe markten buiten Nederland aanboren zoals Duitsland, België, Frankrijk en Verenigd Koninkrijk.
Waarom is House of Treats voor marketeers interessant?
Het is een laagdrempelige en verfrissende manier van marktonderzoek. In ouderwets onderzoek -zoals panelgesprekken en groepsdiscussies- ontstaat er altijd een bias omdat de vrouw niet in haar eigen omgeving is. In deze nieuwe vorm kan ze haar ongezouten mening geven vanuit haar vertrouwde omgeving. Naar mijn mening een groot voordeel.
Veel marketeers die ik tot nu toe heb gesproken, vinden het interessant om met hun product bij de consument thuis te komen. Door het overgrote aanbod kiest de millennial vaak minder bewust voor een merk, dus als je met het product bij jouw doelgroep in de huiskamer terechtkomt, ben je meteen een stap verder in het proces. Daarnaast houden millennials van merken die feedback kunnen waarderen, ze mogen als het ware meedenken. Zo creëer je nieuwe ambassadeurs voor je merk.
Ga voor meer informatie naar de website.
-
Lucas Boon
- Werkt bij: BBP Media - MarketingTribune
- Functie: redacteur
- Website:https://www.marketingtribune.nl
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- Dotdotdash opent Europese hub in... 30-06-2025
- Mediahuis E-commerce behaalt... 29-06-2025
- PXR verkoopt advertentieruimte voor... 27-06-2025
- Marketingtransfers week 25, 202527-06-2025
- SoftwareOne en Eye-Able richten zich... 26-06-2025
- Adform introduceert visuele planner... 26-06-2025
MarketingTribune Events
- 2okt 2025
CustomerFirst Congres
- 2okt 2025
CrossBorder Event
De nieuwste selectie whitepapers
- Dynamic Creative Optimization: de slimste weg naar relevantie en resultaat
- Bouw een wendbaar en toekomstbestendig IT-landschap
- Webcare is meer dan online klantenservice - ontdek hoe je écht klantgericht communiceert
- Alles wat je moet weten over Distributed Order Management
- Building a Data Platform for Analytics & Activation