[column] LinkedIn en PR zijn on the rise in B2B en SEO ligt op z'n gat

De B2B-markt is in beweging. De opkomst van Google Gemini en de introductie van AI Overviews hebben het SEO-landschap compleet op zijn kop gezet. Waar bedrijven jarenlang vertrouwden op hun vindbaarheid via Google, zien ze nu dat hun leads opdrogen. En nee, dat is geen tijdelijke dip, dit is structureel.

Van SEO naar GEO: de verschuiving die niemand zag aankomen

GEO (Generative Engine Optimization) is de opvolger van SEO. Alleen werkt het totaal anders. Geen keywords pushen of linkjes sprokkelen. In plaats daarvan draait het nu om PR, autoriteit en zichtbaarheid in AI-antwoorden. En guess what? Die AI-antwoorden komen niet alleen van Google, maar ook van Bing, Perplexity, ChatGPT, en Gemini.

De SEO-marketeers zijn hier niet op voorbereid. Want GEO baseert zich op bronnen als Wikipedia, brancheplatforms, nieuwsmedia en social proof. Dus als jij geen PR-strategie hebt, dan tel je simpelweg niet mee.

LinkedIn is de grote winnaar

Temidden van al deze verschuivingen is er één platform dat onverminderd sterk staat: LinkedIn.

LinkedIn is geen kanaal. Het is je digitale netwerk, je relatiebeheerplatform en je persoonlijke zichtbaarheid in één. Terwijl SEO afhankelijk is van algoritmes waar je geen controle over hebt, is LinkedIn de plek waar jij zelf aan de knoppen zit.

De bedrijven die dit eerder doorhadden, plukken daar nu de vruchten van. Zij halen niet alleen zichtbaarheid, maar ook kwalitatieve B2B-leads binnen, organisch, authentiek en duurzaam opgebouwd.

Authentiek scoort beter dan AI

En laten we eerlijk zijn: mensen zijn klaar met generieke AI-content. Wat werkt? Echte verhalen, persoonlijke ervaringen en zichtbare gezichten. Op LinkedIn ben jij het merk. En dat kan AI niet van je overnemen.

Wat nu?

We zitten in een transitie. SEO en linkbuilding verdwijnen niet, maar de vorm verandert. Je kunt nog steeds investeren in vindbaarheid, maar dan moet je verschuiven naar autoriteit, relaties en community.

LinkedIn en PR zijn daarbij je nieuwe wapens. Niet voor de korte termijn, maar voor duurzame groei.

Dus: wat doe jij?

Blijf je leunen op een verdwijnend Google-algoritme?

Of ga je bouwen aan iets dat écht van jou is, je netwerk, je relaties, je merk?

Mijn tip? Ga nu all-in op LinkedIn en zet de juiste bril op.
De bedrijven die wachten, raken verder achter in het duister.
En degene die nu doorpakken, lopen straks kilometers voor.