Lexus lanceert campagne met Will.i.am

De commercial speelt zich af in een onwerkelijk ogende stad, met apart vormgegeven verkeersborden, tunnelbuizen en dieren. Zelfs mist en water blijken opgebouwd uit facetten. 'De zo krachtig getekende Lexus NX 300h is er met zijn scherpe lijnenspel prima op zijn plaats', zo omschrijft het automerk de boodschap.

Terwijl de skyline zich ontvouwt, spotten we Will.i.am voor het eerst op driehoekige televisieschermen in een winkeletalage. Vlak erna komen we hem tegen voor de ingang van een uit blokken opgebouwde club. Hoewel hij zich omgeven weet door mensen, neemt hij verwonderd de tijd om de langsrijdende Lexus NX 300h in zich op te nemen.

Over de commercial, waarin een exclusieve remix van zijn track 'Dreamin’ About the Future' te horen is, zegt Will.i.am: ‘Als muzikant en ondernemer wil ik dat mijn ideeën en mijn aanwezigheid de wereld om me heen raken. Het team van Lexus had hetzelfde voor ogen met deze commercial: laten zien hoe de Lexus NX 300h de wereld om ons heen in een ander design-perspectief plaatst.’

Op 24 september, tijdens de Paris Fashion Week, onthullen Will.i.am en Lexus samen een exclusief door de muzikant ontworpen versie van de Lexus NX 300h.

Alain Uyttenhoven, Head of Lexus Europe: ‘We willen onze designfilosofie van de Lexus NX 300h onderstrepen door consumenten mee te nemen naar een wereld die gebaseerd is op revolutionair en striking design. We passen dit bij Lexus toe in alles wat we doen: van autodesign tot en met innovatieve technologieën. Will.i.am vult op perfecte wijze de wereld aan die wij gecreëerd hebben, gericht op onze wederzijdse passies voor progressief design en technologie.' 

Begin deze zomer werd bekend dat Lexus en Will.i.am een samenwerking aangingen voor de nu gelanceerde 'Striking Angles'-campagne.