[Mijn Marketing] Remco Dongor

OATLY
Vanwege werkzaamheden voor het Plus Plus One-programma van ADCN, wat een meer inclusieve sector nastreeft, ben ik dieper in het merk Oatly gedoken. Hun Help Dad-campagne om vaders te begeleiden met de overstap van melk gebaseerd op zuivel naar de vegan Oatly-melk heeft een geweldig inzicht met een briljante executie om een betekenisvolle merkervaring te creëren. Het is niet alleen grappig, maar levert ook echt handelingsperspectief aan de doelgroep met een website vol feiten, recepten, de campagnevideos en de redenen waarom het belangrijk is dat vaders de overstap naar vegan melk maken. Ook lanceerde Oatly in samenwerking met The Guardian drie krantenkaternen waaronder A guide to parenting your parents om ook in traditionele media impact te maken.

ERGERNIS
Reclame die gebruik maakt van kwetsende stereotypes. Helaas is dit nog veel te vaak het geval in het Nederlandse reclamelandschap. Zo is de Rijksoverheid in september met de Drop je knife en doe wat met je life-campagne naar buiten gekomen om jongeren te stimuleren om hun mes in te leveren. In de campagne wordt het woord ‘niffie’ gebruikt, afgeleid van het Surinaamse woord voor mes ‘nefi’. Bovendien worden er allerlei krampachtige verwijzingen gemaakt naar de hiphopcultuur. Ik vraag me dan gelijk af of er mensen van kleur zijn betrokken in de ontwikkeling van de strategie en campagne. Daarnaast vind ik het bizar dat de Rijksoverheid als opdrachtgever een directe verwijzing maakt naar de Surinaamse cultuur wanneer het gaat om een nationale campagne om wapens in te leveren. Hiermee wordt naar mijn mening impliciet verwezen naar het kwetsende stereotype van de messentrekkende Surinamer uit de vorige eeuw.

GOEDE MARKETING
Ik moet dan denken aan Spacebuzz, een educatieprogramma voor leerlingen in groep 7 en gebaseerd op de missietraining van een astronaut. Leerlingen worden als bemanning klassikaal voorbereid op hun ruimtereis en ontdekken gaandeweg over de ruimte, de aarde, de natuur en techniek. Wanneer deze training succesvol is afgerond, komt de SpaceBuzz naar school. De SpaceBuzz is een ruim vijftien meter lang raketvoertuig, voorzien van de nieuwste 4D VR-technologie. Wij Nederlanders zijn al honderden jaren best bekend als het gaat om het verkennen van het heelal. Dat is iets wat we naar mijn mening met veel meer trots moeten uitdragen, dan altijd maar weer dezelfde namen krampachtig op hun sokkel proberen te houden. In de 17e eeuw was dat Christiaan Huygens, die onder andere de ringen van Saturnus heeft verklaard en de maan Titan heeft ontdekt, maar ook in onze tijd is er bijvoorbeeld de in 1992 overleden Jan Oort. Bekend van de Oort-wolk, een enorme wolk van komeetachtige objecten rondom ons gehele zonnestelsel. Deze man is een legende die zoveel heeft bijgedragen aan de sterrenkunde en natuurkunde. Het Nederlandse intituut voor ruimteonderzoek is een van de leiders in de ontwikkeling van instrumenten voor de satellieten van onder meer Nasa. Dat er nu een groep Nederlanders is die op enorme, fantastische en impactvolle schaal wereldwijd kinderen wil inspireren is geweldig. Een droomproject.

FRUSTRATIE
Ik kan mij ergeren aan marketing die een doelgroep wil optrommelen actie te ondernemen vanuit een internationale campagne zonder de strategie en campagne waar mogelijk te lokaliseren.

UITDAGING
Het besef is in Nederland inmiddels geland dat er nog veel werk aan de winkel is voor merken en bureaus als het gaat om het aantrekken van werknemers die niet de norm zijn, om zo ook andere doelgroepen op authentieke wijze te kunnen aanspreken. Nog belangrijker is deze mensen een veilig gevoel te geven en hen te behouden zodat na hen nog vele anderen volgen. De grootste uitdaging is naar mijn mening ruimte maken voor verschillende perspectieven van mensen, om zo een intrinsiek begrip en handelingsperspectief te ontwikkelen bij bureaus en merken om inclusief te communiceren naar diverse doelgroepen.

FAVORIETE MERK
Dungeons & Dragons is een merk wat ervoor zorgt dat iedereen zijn creativiteit kan ontplooien op vele manieren, bijvoorbeeld door eigen homebrew avonturen te schrijven voor spelers of doordat mensen hun karakters gaan uittekenen. Natuurlijk is er ook het spelen van het spel zelf wat nog het meest doet denken aan hoe je zelf als kind ook speelde en deed alsof je een bijvoorbeeld een ridder, prinses of astronaut was. D&D wordt al sinds 1974 gespeeld met pen en papier. Dat het merk recordverkopen heeft met een spel waar vrienden rondom een tafel zitten met pen, papier en dobbelstenen in een tijdperk met spelcomputers, smart devices en een oneindige stroom aan content is een grote prestatie. Het zegt alles over de kracht van het merk.

MARVEL
Ik kijk veel te veel YouTube-video’s over allerlei onderwerpen die mij bezighouden. Soms kan ik mij daarin compleet verliezen. Ik ben geabonneerd op veel kanalen die draaien om politiek, media en actualiteit. Zo kijk ik echt elke dag The Young Turks, de grootste online nieuwshow ter wereld. Zij hebben echt een nieuwe standaard gezet over hoe het nieuws online geconsumeerd wordt, waardoor grote nieuwsorganisaties als MSNBC en CNN veel meer hun model van nieuws en opinie brengen volgen. Bovendien schuiven de presentatoren regelmatig aan bij de meer traditionele grote nieuwsorganisaties om het nieuws te duiden. Ik hou van de manier hoe zij het nieuws brengen, uiteraard is het wel vanuit een Amerikaans perspectief.
Mijn favoriete mediamerk is Marvel en hun Marvel Cinematic Universe. Het scala aan films en series, allemaal verbonden aan elkaar, die Marvel heeft weten neer te zetten is nog nooit eerder gedaan. Marvel doorbreekt veel conventies en weet de tijdsgeest juist te vangen in hun films met superhelden die niet de norm zijn.