Studelta verandert naam in The New Crew

Eva Geesing, CEO van The New Crew: ‘Het was simpelweg tijd voor iets nieuws. Het oude merk vertelde vooral hoe onze wereld er 16 jaar geleden uitzag. Intussen is de organisatie veranderd en hebben we te maken met een nieuwe generatie die die arbeidsmarkt op komt: generatie Z. Ons merk was meer gericht op millennials en sloot nog onvoldoende aan op deze verandering binnen de doelgroep.’

Onze naam riep verkeerde associaties op. Doordat we Studelta heetten, werd aangenomen dat onze talenten studenten zijn, terwijl het om pas afgestudeerde starters gaat

Michelle de Schepper, marketingmanager The New Crew: ‘Daarnaast riep onze naam verkeerde associaties op. Doordat we Studelta heetten, werd aangenomen dat onze talenten studenten zijn, terwijl het om pas afgestudeerde starters gaat. We moesten altijd verduidelijken wat we doen. The New Crew spreekt de taal van Gen Z. Voorheen probeerden we met ons merk zowel opdrachtgevers als talenten aan te spreken, nu maken we heel bewust de keuze voor talenten die echt een verschil willen maken in wereld. Dat maakt hen, opdrachtgevers én ons toekomstbestendig.’

Brenger van vernieuwing

Brand building agency And Now This is verantwoordelijk voor de ommezwaai van de arbeidsbemiddelaar. Toen de twee partijen bij elkaar aan tafel gingen zitten, werd al snel duidelijk dat een nieuwe merkmissie niet voldoende zou zijn, maar dat een compleet nieuw merk ontwikkeld moest worden: van strategie en brand concept tot een nieuwe naam, visual identity en merkcommunicatie.

Jeroen de Korte, medeoprichter van And Now This: ‘Wij vonden het heel stoer dat ze voor deze rigoureuze stap kozen. The New Crew is een prachtig – maar tot nu toe onopvallend – bedrijf. In plaats van talenten bij de deur af te leveren worden ze zorgvuldig begeleid in die eerste belangrijke fase van hun carrière, met trainingen en coaches.

Vandaar ook de naam: The New Crew is een team, een familie. Je staat er niet alleen voor, maar wordt begeleid zodat je op de juiste plek terecht komt en kunt floreren. Ook voor een werkgever is dit prettig, mensen blijven op die manier vaak veel langer.The New Crew heeft een onwrikbaar geloof in de kracht van jonge mensen. Ze zijn de brenger van vernieuwing binnen organisaties. “Zonder vernieuwing geen vooruitgang.” Dat is de brand purpose waarop we het nieuwe merk samen gebouwd hebben.’

Mobile first

Paul Bakker, tevens medeoprichter van And Now This: ‘De hele visuele taal straalt dit ook uit. The New Crew brengt nieuw elan in organisaties. Daarom is onze identity en beeldtaal kleurrijk. Alles popt, knalt en valt op. Ook de oproep “Ungrey” hoort hierbij. Word kleurrijker; geef een organisatie kleur. Andere “updates” die zijn doorgevoerd is dat The New Crew mobile-first communiceert en als eerste in Nederland video-vacatures maakt en die via TikTok, Instagram en vacaturesites verspreidt. Gen Z is altijd mobiel en kijkt video’s, veel video’s. Ook geven coaches via vedia trainingen over werk. Zoals hoe je bijvoorbeeld om kunt gaan met stress.’

Credits

Klant: The New Crew

CEO: Eva Geesing

Marketing Manager: Michelle de Schepper

COO: Kees Kooijmans

Bureau: And Now This

Creative Directors: Paul Bakker, Jeroen de Korte

Art Director / Designer: Joëlle Strijk

Agency Producer: Tamara Wezeman

Video en fotografie productie: Studio Beng Beng

In-house video en fotografie productie: Walt Wonder Schmidt

Website productie: Floyd & Hamilton