[column] Noorden

Welke reclamebureaus zitten daar en wat doen ze eigenlijk? The Nordics noemen wij ze met een zeker gevoel voor Netflix-dramatiek en onverholen respect. Want je zal als bureau maar in het Noorden zitten, dan moet je keihard knokken om gezien te worden.
Kent u hem nog? Er gaat niets boven Groningen. De riedel dateert alweer uit 1989 en is uitgegroeid tot de bekendste slogan voor regiomarketing in Nederland. Bedoeld om het Calimero-imago van de noordelijke provincie enigszins om te buigen. Stiekem gold dat natuurlijk voor de hele noordelijke regio die heel lang - en eigenlijk uitsluitend - vooral bekend stond vanwege de beroemde elf steden (schaatsend, fietsend en zwemmend), de gaswinning (en bijbehorende aardbevingen), de zeehondjes en de kruidenbitters.
Wellicht dat deze special daar fors verandering in gaat brengen. Ik schat bijvoorbeeld zomaar in dat een bureau als Studio Plakband - een van de besproken reclamebureaus in het hoofdartikel in deze editie - anno 2021 een creatieve en gedurfde draai aan de oude pay-off zou kunnen geven. Alle andere kunnen dan hun Vikingtanden stukbijten op een nieuwe slogan voor Heineken. Ik noem maar een zijstraat.
Marketeers kiezen al snel voor een bureau uit de Randstad, misschien uit gemakzucht, misschien omdat ze niet beter weten. Wend de steven eens naar het Noorden, zouden wij zeggen, er is een heel reclameland te veroveren daar.

Dit is het editorial uit MarketingTribune 13/14, 24 augustus 2021.