BeFrank en Total Design maken bewustwordingscampagne over pensioen

De bewustwordingscampagne Goed plan zal vooral online lopen, maar ook op radio te horen zijn. Het beoogt op een prikkelende, humoristische manier een serieus onderwerp onder de aandacht te brengen.

Maatschappelijk probleem

Uit onderzoek blijkt dat veel mensen te weinig inzicht hebben in hun pensioen. Pensioen wordt in de meeste gevallen geregeld door de werkgever, waardoor het nauwelijks op het netvlies van mensen staat. De lage interesse in pensioen is een maatschappelijk probleem. Er is dan ook meer bewustwording in de hele samenleving op dit onderwerp nodig. Daarom vroeg BeFrank Total Design een campagne te ontwikkelen die mensen aanspreekt om naar hun pensioen te kijken, en die tegelijkertijd BeFrank als oplossing presenteert.

Slecht plan versus Goed plan

In de campagne die Total Design ontwikkelde wordt het gebrek aan inzicht bij veel mensen over het eigen pensioen uitvergroot naar situaties waarin slechte plannen voor de toekomst getoond worden, om zo mensen aan het denken te zetten of ze het zelf nou wel zoveel beter geregeld hebben. BeFrank laat vervolgens zien hoe het wel moet met een eenvoudig stappenplan en geeft tips op befrank.nl/goedplan.
Jan Hein Rhebergen, commercieel directeur BeFrank: ‘We willen met deze campagne mensen op een verrassende manier aansporen om eens naar hun pensioen te kijken in plaats van dit voor zich uit te schuiven. Een goed plan maken is helemaal niet zó ingewikkeld, maar je moet het wel doen. Wij reiken daarvoor enkele handvatten aan. Zodat je straks niet voor een verrassing komt te staan en eventueel op tijd kunt bijsturen.’
De campagne bestaat uit een landingspagina, een online campagne met twee YouTube-video’s en pre-rolls, webbanners en drie radiocommercials.
Henriette Verkerk, head of design management Total Design: ‘Total Design is er goed in om campagne- en branding-professionals op elkaar aan te laten sluiten, daarmee worden we op beide gebieden sterker en kunnen we nog beter inzoomen op de wensen van de klant. BeFrank is een voorbeeld uit vele van een klant die wij op die manier aan een creatieve campagne hebben mogen helpen.’