Scapino lanceert nieuwe positionering

Als onderdeel van deze strategie is een update van de 175 winkels in volle gang. Naast de nieuwe winkelbeleving krijgt nu ook het merk een update.

Scapino staat naar eigen zeggen ‘al sinds de oorsprong in 1974 voor een kwalitatief en betaalbaar schoenassortiment voor iedereen.’ Jordi Hillenga, marketingmanager bij Scapino: ‘Toch kennen maar weinig mensen het verhaal achter de formule. Om het merk aantrekkelijker te maken voor meer mensen, heeft Scapino Persuade gevraagd de merkidentiteit op te frissen. Inclusief een update van een nieuwe visuele stijl die 360 graden kan worden door vertaald. Daarnaast is er een merkcampagne ontwikkeld.’

De campagne is crossmediaal te zien en horen op tv, social media, online, in folders en in de winkels. Abovo Media is verantwoordelijk voor de media.

Michiel Rijshouwer, creatief directeur van Persuade: ‘De beweging die we willen maken met het Scapino-merk vraagt om een holistische aanpak. We hebben een sterke basis neergezet voor het merk. En pakken alle touchpoints en de totale klantbeleving aan. Daarnaast hebben we een meerjarige campagne ontwikkeld met het thema Neem die stap. Scapino. Basisgedachte is dat Scapino met goede kwaliteit schoenen voor lage prijzen de mogelijkheden voor mensen vergroot. En dat nieuwe schoenen vaak het begin zijn van een nieuw avontuur. Zoals beginnen met hardlopen, een nieuwe carrièrestap maken of op je 85e het Pieterpad lopen. Met de nieuwe campagne moedigt Scapino mensen aan deze stappen te nemen.‘