Het jaar loopt op zijn eind, maar er wordt nog volop van plek gewisseld in marketingland. De transfers van afgelopen week.

Bij Toon kunnen ze hun geluk niet op. Vorige week werd het bureau uit Geldermalsen uitgeroepen tot Beste Brandingbureau van Nederland in de Fonk150 Best Agencies 2025, een gezaghebbende ranglijst van de beste marketing- en communicatiebureaus van Nederland. Die lijst komt elk jaar tot stand op basis van de beoordelingen van eigen klanten.

Pakjesavond! En de redactie heeft ook een aantal surprises voor jullie in petto. Uitpakken maar…

Black Friday, maar talent gaat nooit in de aanbieding. De een verlaat het warme nest na vijftien jaar en laat de lezers nog even in het ongewisse over zijn toekomst, en de ander vertrekt na acht jaar met pijn in het hart en gooit het roer totaal om.

Brainvine introduceert met Fashion Studio een nieuwe AI-gedreven oplossing die de klassieke modelfotoshoot grotendeels overbodig maakt. De tool stelt e-commercemarketeers in staat om direct vanaf hun computer hoogwaardige modebeelden te creëren, zonder fysieke modellen, locaties of producties.

Slechts een fractie van de leidinggevenden spreekt met werknemers over de menopauze, terwijl de impact op werk en welzijn aanzienlijk is. Dat constateren bioloog Anneke Valk en onderzoeker vrouwengezondheid Filip De Groeve in 'Zwijgverzuim – Menopauze op de werkvloer', het eerste boek dat de overgang expliciet uitlegt aan managers en HR-leiders. Het boek moet organisaties helpen een blinde vlek in vitaliteit en leiderschap aan te pakken.

Wat nou Black Friday? Een nieuwe baan is pas belangrijk! Deze week gaan we van Amsterdam, via Den Haag, naar Rotterdam. Maken we kennis met een digitale kloon en snuiven we een stukje cultuur.

Tijdens de 26ste editie van de Mercurs zijn op 20 november in Studio21 in Hilversum zes vakprijzen uitgereikt binnen de magazine mediabranche. Cosmopolitan, See All This en Libelle sleepten respectievelijk goud, zilver en brons binnen in de categorie Magazine Mediamerk van het Jaar. Derk Sauer is postuum geëerd met de Mercur d’Or/LOF-Prijs voor Magazines.

Boekhoudpakket Moneybird lanceert een nieuwe merkcampagne: ‘Free as a Bird’. De campagne herinnert ondernemers aan de reden waarom ze ooit begonnen: vrijheid. De vrijheid om te creëren, te groeien en te doen waar ze goed in zijn, met de rust van slimme software die op de achtergrond voor hen werkt.

De kabinetsformatie sleept zich voort, maar in marketingland weten we van doorpakken. Nieuwe namen, frisse rollen en nul gedoe over wie wel of niet met iemand wil regeren. Den Haag 'eat your heart out'.

De eerste sint- en kerstcommercials zijn geland, vol hartverwarmende verhalen en strategisch geplaatste tranen. Achter de schermen schuiven de makers vrolijk door naar nieuwe bureaus en merken.

In week 44 zijn er weer diverse professionals binnen marketing, media en communicatie gestart in een nieuwe functie. Van een Strategy Director bij een creatief bureau tot een Chief Operating Officer bij een klantcontactcenter. ‘Mijn rol is om het creatieve vuur verder op te stoken met strategische scherpte’, aldus een van de nieuwkomers. MarketingTribune zet de transfers van deze week op een rij.

En we waaien weer een nieuwe editie in. Nog net voor de verkiezingen wisselen bureaus van naam, marketeers van plek en creatieven van bureau, net als de politici die binnenkort de stoelendans gaan spelen.

De herfstvakantie zorgt bij sommigen voor wat welverdiende rust, maar in marketingland blijft de boel in beweging. Een kleine oogst deze week - maar wel eentje met pit.

De strijd om aandacht is nog nooit zo intens geweest. Consumenten scrollen, swipen en skippen met een reflex die marketeers wanhopig maakt. In dat landschap is gamification niet langer een gimmick, maar een manier om opnieuw verbinding te maken. Merken ontdekken dat spelen niet alleen vermaakt, maar ook verbindt, beloont en onthult wat klanten écht beweegt.

Elke nieuwe stap is een kans om jezelf opnieuw uit te vinden. Ook deze week zijn er weer volop verschuivingen in de marketing- en communicatiesector. Nieuwe CMO’s, creatief directeuren en andere leiders betreden het speelveld, terwijl bureaus hun teams verder uitbreiden en versterken. Bekijk hieronder het overzicht van de opvallendste wisselingen.

‘Als je snel wilt gaan, ga alleen; als je ver wilt gaan, ga samen.’ Dit Afrikaanse spreekwoord is deze week niet alleen van toepassing op een van de nieuwbenoemde leiders in marketingland, maar vat ook treffend de rode draad samen van de recente transfers. In uiteenlopende sectoren — van koffie tot huisdierenverzekeringen en van creatieve bureaus tot consultancy — zijn nieuwe leiders aangetreden in functies als CEO, managing partner en creative lead. MarketingTribune zet de opvallendste wisselingen van deze week op een rij.

​Ook deze week laat de marketingwereld weer volop beweging zien. Professionals maken de overstap van bureau naar merkzijde en andersom, keren terug bij eerdere werkgevers of nemen juist afscheid na jarenlange dienstverbanden. Opvallend zijn de benoemingen in strategische en leidinggevende functies, evenals verschuivingen die samenhangen met digitale groei, internationale ambities en veranderende marktomstandigheden. Daarnaast zijn er bestuurswisselingen, creatieve uitbreidingen en carrièreswitches richting maatschappelijke impact. MarketingTribune zet alle transfers van deze week op een rij.

‘The future depends on what you do today’ - Mahatma Gandhi. Ook deze week brengt weer een reeks opvallende wisselingen binnen de marketing-, communicatie- en mediasector. Van een profvoetballer die een (gedeeltelijke) transfer maakt naar de MedTech-wereld tot nieuwe directie-aanstellingen bij Jumbo, JCDecaux en RTV Oost. Daarnaast zijn er diverse benoemingen bij bureaus als Edelman, Act Agency, Multitude en Good News. MarketingTribune zet alle transfers van deze week op een rij.

In het tijdperk van activatiemarketing, short-form content en tijdelijke campagnes is snelheid belangrijker dan ooit. Of het nu gaat om een pop-up store, een sampling-actie of een kortdurende merkactivatie op locatie: de uitvoering moet soepel, schaalbaar en verbonden verlopen. En dat laatste begint bij de juiste mobiele infrastructuur.

Van natuurlijke cosmetica tot fastfood, van fatbikes tot Vogue-waardige campagnes: deze week laat zien hoe breed de marketing- en communicatiewereld kan zijn. Terwijl Dr. Hauschka een nieuwe CEO krijgt, McDonald’s een Chief Restaurant Officer introduceert (ja, die titel bestaat écht) en La Souris inzet op HR-power voor fatbikes, kiezen anderen voor creatieve vrijheid met een nieuw bureau, een overstap naar een internationale boardroom of zelfs een tentoonstelling in Foam. Kortom, de transfers van deze week lezen bijna als een mini-economie op zichzelf.

Waarom herinner je sommige cadeaus nog jaren later, terwijl andere meteen worden vergeten? Het antwoord zit vaak niet in de waarde van het geschenk, maar in de aandacht die eraan besteed is. Een kerstpakket is daar een goed voorbeeld van.

Terwijl een groot deel van Nederland nog in de ontkenningsfase zit dat de zomer echt voorbij is, zijn er in marketingland mensen die geen tijd hebben voor de herfstblues. Zij verruilen gewoon hun bureaustoel voor een nieuwe en schrijven alvast het volgende hoofdstuk in hun carrière. Geen zand meer tussen de tenen, maar op volle kracht vooruit. De transfers van deze week.

Maar liefst 79 procent van de Nederlanders slaapt slecht tijdens zogeheten plaknachten – broeierige nachten waarin de temperatuur niet onder de 20°C komt. Dat blijkt uit onderzoek van slaapexpert Beter Bed. De gevolgen zijn merkbaar: 46 procent voelt zich de volgende dag minder productief en 37 procent is sneller geïrriteerd.

Yune is een creative content agency en maakt deel uit van IPG Mediabrands. Hun missie: merken menselijk maken. ‘Wat Yune creëert, van video en social tot influencer-campagnes en brand design, is altijd authentiek en oprecht’, zoals Thijs Jaski, managing director van Yune, het treffend zegt. ‘Alleen met menselijke verbinding raak je communities en doelgroepen recht in het hart. Menselijke merken zijn dan ook aantoonbaar opmerkelijker. Wij maken merken menselijk aan de hand van drie elementen: emotie, empathie en echtheid. Het gaat erom hoe content voelt, hoe herkenbaar het is en hoe oprecht het overkomt.’

Nieuwe functies, frisse energie en inspirerende ambities: ook deze week laten professionals uit de marketing-, media- en communicatiewereld zien dat ze niet stilzitten. Zelfs niet in de vakantieperiode… MarketingTribune zet de opvallendste benoemingen en overstappen voor je op een rij.

Terwijl een groot deel van de Nederlanders een spelletje handdoekje leggen doet in Zuid-Europese resorts zijn er ook vakgenoten die geen out of office hebben ingesteld. De transfers van deze week…

Afgelopen donderdag 3 juli stroomde het kantoor van Hibou in Amsterdam vol met klanten, vakgenoten en nieuwsgierige volgers. De aanleiding? Het 7-jarig bestaan van het bureau dat de PR-wereld een digitale schop onder de kont gaf én de lancering van een nieuw hoofdstuk. Want Hibou is niet meer het bureau dat in 2018 begon met een frisse blik. Het is een beweging geworden. En die bewéégt opnieuw.

De inschrijving voor de Grand Prix Content Marketing, de meest prestigieuze, leukste en inhoudsvolle Awards en bekroningen van het marketingjaar, is weer geopend.

In een sterk gereguleerde markt als die van online gokken, waar de speelruimte voor marketing beperkt is, blijken casino-operators verrassend behendig. Hun geheim? Slimme datagedreven strategieën, vlekkeloze omnichannel ervaringen en een haarscherp gevoel voor klantbehoefte. Tijd voor marketeers uit andere sectoren om de kaarten opnieuw te schudden.

LinkedIn heeft moeite om bij te houden wie waar wanneer naar toe gaat, maar MarketingTribune behoudt het overzicht. Dus tap een bakkie koffie (of misschien een Nespresso ter ere van de nieuwe marketingdirecteur aldaar) en lees verder.

Benieuwd wie waar is neergestreken en welke strategische zetten er zijn gedaan in week 19? MarketingTribune volgt de stoelendans zoals altijd op de voet.

Voor Hatice van Leeuwen, teamlead MHX bij Mediahuis, is het glashelder: als je als merk echt impact wilt maken met je verhaal, moet je durven loslaten en kiezen voor creativiteit. In gesprek met MarketingTribune deelt ze haar visie op branded content, de unieke aanpak van Mediahuis en waarom bereik inwisselbaar is, maar creativiteit niet.

Het is met recht een Goede Vrijdag, maar dan voor deze rubriek. In alle uithoeken van ons vak wordt er van plek gewisseld. Nieuwsgierig? Lees dan verder, want MarketingTribune heeft weer alle personalia voor je verzameld. Fijne Paasdagen!

Op donderdag 15 mei is het zover: de Retail Media Day 2025, hét event voor marketing- en e-commerceprofessionals die voorop willen lopen in het snelgroeiende domein van retail media. Een dag vol inspiratie, inzichten en praktische tips zoals de sessie van Stefan Heijdra, Lead E-commerce bij OMG Transact en Strategy Lead Tale Meester van OMD.

‘Hard lopen dient tot niets; men moet op tijd vertrekken', aldus La Fontaine in zijn fabel over de haas en de schildpad. Dat nemen weer een behoorlijk aantal mensen ter harte en MarketingTribune volgt ze nauwlettend.

In samenwerking met Hibou heeft BBP Media, uitgever van onder andere MarketingTribune, tijdens het Branded Content Event een digitale versie van hoofdredacteur Imke Walenberg ontwikkeld. Het project is een eerste stap in het verkennen van de mogelijkheden van zogeheten ‘digital humans’ binnen de marketing- en mediawereld.

‘Het lijkt erop dat we het grootste deel van onze tijd besteden aan afscheid nemen’, schijnt filmster Elizabeth Taylor ooit gezegd te hebben en dat geldt zeker voor deze editie van Marketingtransfers. De mailbox stond roodgloeiend. De opvallendste deze week is Sietske van der Kleij. Zij neemt afscheid van Aldi Nederland en laat zich omscholen tot uitvaartbegeleider, een ander soort afscheid. MarketingTribune volgt alles nauwlettend.

‘Verandering is de enige constante in het leven’, zei de Griekse filosoof Heraclitus al. Ook in marketingland geldt dat beweging en groei hand in hand gaan. In deze editie van de MarketingTransfers weer een overzicht van professionals die een nieuwe stap zetten in hun loopbaan binnen de wereld van marketing, communicatie en media. MarketingTribune volgt de laatste verschuivingen in de branche op de voet.

In de vorige editie van het Trendrapport schreven we al dat AI de turbo zou zetten op de ontwikkelingen in het vak. Nou, die turbo ging erop. Niet dat iedereen volop aan de gang is met AI, maar het is van buzzword uitgegroeid tot levensechte tool. Met genoeg discussie eromheen, trouwens. De branche draaide ondertussen al dan niet met AI door. De omzet steeg weer verder, met iets meer dan 3%.

‘Er is een tijd van komen en gaan, maar de tijd van gaan is nu gekomen’ zei Toon Hermans ooit. Na 28 jaar Ahold Delhaize is dat moment nu aangebroken voor Marit van Egmond. Daarentegen neemt Ralph Rijks na slechts een jaar alweer afscheid van Hello Fresh om aan de bak te gaan bij Just Eat Takeaway.com. MarketingTribune houdt zoals altijd de vinger aan de pols.

‘Vrienden van de pers, ik ga weg, gefeliciteerd’, aldus Louis van Gaal bij zijn afscheid van Barça in 2000. De pers feliciteert daarentegen de transfers van deze week met hun nieuwe post. En nu we het toch over de pers hebben, PR-bureaus lijken de wind in de zeilen te hebben, ook mede dankzij diezelfde pers. MarketingTribune houdt het in de smiezen.

‘Een man weet nooit hoe hij afscheid moet nemen, een vrouw nooit wanneer’, zei Amerikaans journaliste, auteur en comédienne Helen Rowland in een ver verleden naar verluidt. Onderstaande mannen en vrouwen hebben daar geen moeite mee. De transfers van week 9. MarketingTribune houdt de vinger aan de pols, zoals altijd.