Afgelopen donderdag wonnen we een SAN Accent voor ons werk voor Kennemerhart. Dat is natuurlijk heel fijn. Voor Kennemerhart. Voor het team. Voor iedereen die eraan heeft gewerkt. Vooral omdat het laat zien dat employer branding verder kan gaan dan een nette belofte op een vacaturepagina.

Peter Field, internationaal bekend als ‘godfather of effectiveness’, is op 11 juni keynote speaker tijdens de tiende NIMA Marketing Day, mede mogelijk gemaakt door Talpa Media en Publicis. In aanloop spreekt MarketingTribune exclusief met hem over merkbouw, performance marketing, aandacht, creativiteit en de hardnekkige kortetermijndruk in boardrooms. Zijn boodschap aan marketeers is even helder als ongemakkelijk: wie marge wil, moet weer serieus in het merk investeren.

Hertog introduceert een tijdelijke limited edition voor de komende sportzomer: Oranje Vanille IJs met meegeleverde oranje drumstokjes. Het merk speelt daarmee in op de oranjekoorts rond sportwedstrijden en wil van het ijsmoment een gezamenlijke kijkervaring maken.

De jongerenbank van ABN Amro, introduceert Buut Pay: een mobiele betaalfunctie waarmee jongeren vanaf 10 jaar met hun smartphone kunnen betalen. Daarmee wil de bank inspelen op de digitalisering van betaalgedrag en jongeren onder begeleiding van ouders eerder laten oefenen met digitaal geld.

De Beren brengt vanaf 1 juni de iconische berenhelm terug op de weg. Bezorgers van de restaurantketen rijden in juni opnieuw rond met de herkenbare helm, die in de jaren nul uitgroeide tot een opvallend onderdeel van de merkidentiteit. Aan de comeback is een landelijke winactie gekoppeld: consumenten die een bezorger met berenhelm fotograferen en de foto insturen, maken kans op een jaar lang gratis spareribs.

Zwitsal vernieuwde onlangs zijn formules en uitstraling, maar de uitdaging bleef dezelfde: dichtbij jonge ouders blijven. Brand Manager Emma Sterken (r) van Unilever en Sabine Jurgens van Influentials vertellen hoe micro-influencers en UGC het merk helpen om vertrouwen, herkenning en conversie te bouwen, zonder de zachte vertrouwdheid van Zwitsal vandaag echt te verliezen.

Digitale identiteitsapp Itsme lanceert vandaag haar Nederlandse introductiecampagne ‘Own je ID met Itsme’. De campagne, ontwikkeld door Natwerk, moet consumenten laten zien hoe zij zich online eenvoudiger en veiliger kunnen identificeren, zonder onnodig veel persoonlijke gegevens prijs te geven.

De Effie Awards Nederland openen de inzendperiode voor de editie van 2026. Campagnes kunnen tot en met 28 augustus worden ingezonden en maken op donderdag 12 november kans op een Bronzen, Zilveren of Gouden Effie Award.

CPNB en Harper’s Bazaar lanceren deze zomer de Bazaar Book Tote, een limited edition tas met twee literaire titels van vrouwelijk talent. De actie, onderdeel van de campagne 'Verhalen die blijven hangen', moet literatuur vanaf 20 juni zichtbaarder maken bij nieuwe doelgroepen.

ANWB en Autodrop slaan de handen ineen voor een opvallende zomercampagne. Met de introductie van de limited edition snoepmix ‘Wegenwacht Europa Pechgevallen’ willen de merken vakantiegangers eraan herinneren om vóór vertrek hun pechhulpdekking voor het buitenland te controleren.

Hylo lanceert vandaag de campagne ‘Meer aandacht’, ontwikkeld door Gardeners. De campagne speelt in op de groeiende rol van schermgebruik in het dagelijks leven en de mogelijke gevolgen daarvan voor de ogen, zoals droogheid, roodheid en irritatie.

Na jaren aan klant-, bureau- en mediakant weet Willem-Albert Bol hoe grillig het medialandschap is geworden. Sinds vorig jaar leidt hij Azerion Nederland, waar hij technologie, content en media dichter bij elkaar wil brengen. Zijn missie: merken helpen van versnippering naar controle te gaan, zonder creativiteit of context te verliezen.

In aanloop naar het WK voetbal starten de tien redacties en merken van PXR Media een gezamenlijke campagne om online haat tegen te gaan. Samen met ING en VoetbalPrimeur roept het mediabedrijf bezoekers op om discussies op websites, apps en sociale kanalen respectvol te houden. ‘Echte passie maakt community’s sterker.'

Aanstaande november vindt in de Gashouder op het Westergas-terrein in Amsterdam de eerste editie van Harmony plaats. Deze nieuwe concertvorm sluit aan oip een duidelijke verschuiving in consumentengedrag: de honger naar minder prikkels, minder schermtijd, minder versnippering van aandacht.

Champagnehuis Moët & Chandon en Pharrell Williams breiden hun creatieve samenwerking uit met een nieuwe zomercampagne rond Ice Impérial. De introductie staat in het teken van gedeelde belevenissen, spontane ontmoetingen en de glamour van het Zuid-Franse Saint-Tropez.

Creativiteit en technologie komen steeds dichter bij elkaar te liggen. Bij Ambassadors uit Amsterdam is dat al jaren dagelijkse praktijk, als vooraanstaande, internationale creatieve productie- en technologie-studio die merken en agentschappen helpt met design, animatie, VFX, post-productie, geluid en AI-oplossingen. Tijdens de Nima Marketing Day laat Diederik Veelo zien hoe dit werkt. ‘Wat gister nog niet kon, kan misschien vandaag al wel.’

Fritz-kola is gestart met een nieuwe out-of-homecampagne in Amsterdam en Rotterdam. De campagne loopt tot 7 juni en combineert klassieke OOH- en digital out-of-homeformaten op meer dan 250 locaties. De activatie behoort volgens het merk tot een van de grootste internationale campagnes van Fritz-kola buiten Duitsland.

Hellmann’s heeft Storyboard Agency aangesteld als nieuw strategisch creatief bureau in Nederland. De samenwerking start met de campagne Bring Out The Best, gebaseerd op het creatieve platform Serious About Sauce, waarin het merk inspeelt op de Nederlandse liefde voor saus.

A-merken staan onder druk: private label groeit, retail bepaalt de regels en promotie vreet marge. Tijdens Nima Marketing Day 2026 pleit Philip Kok (CEO Assist Digital) in zijn sessie voor een andere aanpak: minder afhankelijkheid van retail en meer focus op directe klantrelaties en merkbetekenis. We legden Kok hierover enkele vragen voor.

Terwijl roken en vapen opnieuw zichtbaar worden in films, mode en muziek, stelt een nieuwe tentoonstelling de aantrekkingskracht van de sigaret in beeldcultuur ter discussie. In An Unfiltered Exhibition - Iconic Portraits Revived by Students laten mbo-studenten zien hoe iconische portretten overeind blijven wanneer het rookelement wordt verwijderd.

Nima heeft de genomineerden bekendgemaakt voor de Nima Marketing Company of the Year Award 2025. De prijs, onderdeel van de Nima Marketingprijzen, bekroont organisaties die marketing aantoonbaar laten bijdragen aan strategie, uitvoering, samenwerking en resultaat.

Talpa Media voegt het eigen Brand Partnerships-team samen met het Branded Concepts-team van Talpa Studios. De nieuwe geïntegreerde afdeling Branded Content & Partnerships moet creatie, content en commerciële expertise dichter bij elkaar brengen. Django van der Miessen (foto) is aangesteld om het team te leiden.

ESPN lanceert vandaag samen met Gerard Joling het nieuwe Oranje-anthem ‘Rood, Wit, Blauw’. De campagne, ontwikkeld door TBWA\Neboko, moet supporters in aanloop naar het WK voetbal activeren en vormt het startschot van een bredere ESPN-campagne, inclusief een online WK-poule via de ESPN-app en website.

KPN lanceert rond het WK voetbal van 2026 een brede Oranje-campagne waarmee het merk de thuisbeleving van Nederlandse voetbalfans centraal zet. Omdat het toernooi plaatsvindt in de Verenigde Staten, Canada en Mexico, richt KPN zich op de grote groep fans die de wedstrijden vanuit huis zal volgen.

DHB Bank lanceert een nieuwe merkpositionering en campagne, ontwikkeld door KesselsKramer. De Nederlandse spaarbank wil daarmee haar naamsbekendheid vergroten onder een welvarende, jongere doelgroep van 35 tot 55 jaar in Nederland en Duitsland.

Het grootste nieuws in transferland is toch wel het vertrek van Nicole Freid bij lovebrand Hak. Na 13 jaar, waarvan een groot deel als CMO en later Algemeen Directeur, gaat zij ‘nieuwe wegen verkennen’ en vertrekt waarschijnlijk uit de groentenbranche, maar daarover meer. Het op een na grootste nieuws: de medewerkers van Hak worden - liefkozend - ‘Hakkers’ genoemd.

In aanloop naar de Nima Marketing Day 2026 staat één vraag centraal voor veel marketeers: hoe blijf je relevant én daadkrachtig in een wereld waarin consumentengedrag sneller verandert dan ooit? Voor Stefan Peters, Strategic Growth Enabler bij Haystack Consulting en verantwoordelijk voor de Nederlandse organisatie, begint het antwoord altijd bij dezelfde basis: mensen begrijpen.

Hema, Dentsu Creative Amsterdam, Zeeman zijn de ABC-winnaars van de SAN Accenten 2025 en werden respectievelijk Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en winnaar van het Consistent Accent. Uncle Bill ging naar huis met de New Kids on the Block-titel.

KPN en het Duitse technologiebedrijf Schwarz Digits lanceren medio 2027 een nieuwe Europese soevereine cloudoplossing voor de Nederlandse markt. De dienst wordt gehost in datacenters van KPN in Nederland en combineert Europese cloudtechnologie met lokale dienstverlening en infrastructuur.

Het jaarlijkse ‘Strategie Trendsonderzoek’ van Berenschot geeft altijd een uniek inkijkje in de strategische keuzes van ondernemend Nederland. Met inmiddels duizenden datapunten laat het onderzoek haarscherp zien hoe organisaties hun koers bijstellen in een wereld die sneller verandert dan ooit. Ook dit jaar was de belangstelling groot: bijna 600 bedrijven uit 13 sectoren deelden hun strategische prioriteiten, zorgen en ambities.

Deze zomer vormt Amsterdam het bruisende middelpunt van World Pride, waar liefde en vrijheid samenkomen in een explosie van kleur. Om dat te vieren lanceren Ola, onderdeel van The Magnum Ice Cream Company, en COC Nederland de limited edition ‘Pride Raket’.

Kaasmerk Old Amsterdam lanceert deze zomer een bijzondere activatie in Amsterdam: The Old Amsterdam, een exclusieve pop-up Oranjekroeg waar fans samen wedstrijden van het Nederlands elftal kunnen volgen. Tijdens de avonden schuiven onder anderen oud-internationals zoals Maarten Stekelenburg, Hedwiges Maduro en Merel van Dongen aan voor analyses en voorbeschouwingen.

De Nederlandse Autoriteit Uitleenmarkt (NAU) introduceert de Wet toelating terbeschikkingstelling van arbeidskrachten (Wtta) met een campagne van Havas Lemz. Twee fictieve ondernemers, Erika van De Goede Zaak en Sjors van Sjoemel Solutions, maken de impact van de nieuwe wet inzichtelijk voor uitleners en inleners.

TikTok introduceert TikTok Shop op 15 juni in Nederland. Daarmee kunnen gebruikers producten ontdekken en kopen via shoppable video’s, livestreams, profielen en een nieuw shop-tabblad, zonder de app te verlaten. Volgens het platform gebruiken inmiddels meer dan 7,5 miljoen Nederlanders TikTok voor entertainment en inspiratie.

Ekoplaza introduceert de Ekoscope, een nieuwe keuzehulp die klanten inzicht moet geven in de gezonde, sociale en duurzame eigenschappen van producten. De biologische supermarktketen toont de score vanaf vandaag op elektronische schapkaartjes in winkels en via de website.

Ra*w maakt ook dit jaar van de reis naar het Cannes Lions International Festival of Creativity een creatieve sprint. Deelnemers aan de Raw Cannes Summer Course 2026 werken onderweg per trein naar Zuid-Frankrijk aan een briefing van KWF en pitchen hun ideeën een dag later aan boord van Clipper Stad Amsterdam.

Heineken introduceert ‘De Pilsjama’, een ludiek ‘kom-je-bed-uittenue’ dat voetbalfans moet helpen om in stijl op te staan voor het Nederlands elftal tijdens de komende voetbalzomer. Met de campagne speelt Heineken in op het fenomeen dat Oranje-wedstrijden door tijdverschil of late aanvangstijden regelmatig diep in de nacht worden uitgezonden.

United Playgrounds breidt de samenwerking met C&A uit via de bureaus Verve en Fitzroy. De partijen gaan het modemerk in Europa ondersteunen op het gebied van merkdesign, marketingcommunicatie en cross-disciplinaire campagnes.

Met de WKamerjas, het WK-nummer ‘De Leeuw komt eraan’ van Samuel Welten en 'Alles voor een compleet Oranjefeest', luidt Albert Heijn het WK van 2026 in. Als officieel partner van het Nederlands elftal wil de supermarktketen supporters thuis klaarstomen voor een zomer vol Oranje.

De Kansspelautoriteit lanceert in aanloop naar het WK voetbal 2026 de campagne ‘Laat je niet zoek spelen’, ontwikkeld door FCB Amsterdam. De campagne richt zich op jongvolwassenen en waarschuwt voor de risico’s van sportweddenschappen tijdens grote voetbaltoernooien. Volgens de Ksa neemt de verleiding om te wedden op voetbal toe tijdens evenementen als het WK.

Acht op de tien Nederlandse festivalkampeerders ziet eten als een belangrijk onderdeel van de festivalervaring. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Unox. Knakworsten worden daarbij het vaakst genoemd als ultiem festivalcamping-eten: de helft van de ondervraagden noemt dit product als favoriet.

Nescafé heeft zijn nieuwste innovatie binnen de snelgroeiende ijskoffiecategorie onthuld: Nescafé Espresso Concentrate Style. Het vloeibare koffieconcentraat werd officieel gedoopt tijdens een exclusief evenement op een unieke locatie: de privéruimte van ingenieur Gustave Eiffel, hoog bovenin de door hem ontworpen Eiffeltoren in Parijs.

Privacy en veranderende browserprotocollen zetten traditionele doelgroepstrategieën onder druk. Tijdens Nima Marketing Day 2026 laten Linda Worp (Opt Out Advertising) en Emmelijn Hermens (Hearst Netherlands) zien hoe marketeers ook zonder individuele tracking relevant bereik kunnen opbouwen. We legden Worp enkele vragen voor over privacy-first advertising en de kansen die daar volgens haar ontstaan. ‘Opt Out Advertising is ontwikkeld om juist binnen het consentless deel van het internet schaalbaar bereik mogelijk te maken.’