[Onderzoek] Aantal marketingvacatures stijgt fors

In het algemeen is het totaal aantal marketing-, sales- en communicatievacatures met 1 procent gedaald. Het valt vooral op dat er meer vraag is naar medewerkers op uitvoerend niveau in marketing & sales. Daarnaast is het – zo blijkt uit het onderzoek -  moeilijk goede professionals te vinden waardoor krapte voor deze functies ontstaat op de arbeidsmarkt.

Stijging van aanbod van vacatures naar functie in procenten ten opzichte van kwartaal twee 2015:

• Salesmedewerker          + 444%
• Marketingmedewerker   +   97%
• Salesmanager               +   49%
• Accountmanager           +   35%
• Online marketeer          +   26%

Spanning op de arbeidsmarkt
Alwin Schumacher, principal salesconsultant Yacht zegt dat de groei van marketing- en salesvacatures binnen alle sectoren is te zien. ‘De grote vraag naar marketingkandidaten in het algemeen en de behoefte aan specifieke kennis en/of werkervaring in het bijzonder, bijvoorbeeld op het gebied van online marketing, leidt tot extra spanning op de arbeidsmarkt. Opdrachtgevers zouden naast harde criteria (zoals werkervaring, opleiding, systeemkennis) ook zachte criteria (competenties) in ogenschouw moeten nemen. Wanneer bedrijven daar bij de selectie van personeel meer rekening mee houden, kan de spanning op de arbeidsmarkt enigszins afnemen.’

Schaarse profielen tweede kwartaal 2016:

• Online marketeer
• Productmarketing manager
• Marketeer
• Accountmanager
• Productmanager

Online marketeer gewild
De functie van online marketeer stijgt van een tweede naar de eerste plek. Het valt volgens Yacht vooral op dat het aantal regio’s waar schaarste ontstaat in deze functie groeit. De vraag naar bovengenoemde vijf functies is hoger dan het aanbod waardoor krapte op de arbeidsmarkt ontstaat. Krapte in marketing- & salesfuncties is vooral zichtbaar in de regio’s Amsterdam, Utrecht, Gelderland en Oost-Brabant.

Verantwoording onderzoek 
Yacht monitort continu de arbeidsmarkt voor professionals. Vanaf 2016 rapporteert Yacht vacaturetrends op basis van Jobdigger vacaturedata. Met de overgang is ook de gehanteerde afbakening van de vakgebieden gewijzigd. Jobdigger verzamelt vacatures van het gehele Nederlandse web, inclusief jobboards, sociale media en corporate websites. Dagelijks worden honderdduizenden bronnen bezocht. Gevonden vacatures worden geanalyseerd, ontdubbeld en geclassificeerd in beroepsklassen. Ook worden vacatures verrijkt met bedrijfs- en contactgegevens. 

Daarnaast maakt Yacht gebruik van de Beroepen en Arbeidsmarkt Survey. Dit is een continu online onderzoek onder de Nederlandse beroepsbevolking van 15 jaar t/m 65 jaar. Het onderzoek wordt uitgevoerd in opdracht van Randstad, Tempo-Team en Yacht. Doel van het onderzoek is om inzicht te krijgen in het gedrag van de beroepsbevolking als het gaat om de verschillende aspecten van werk. Jaarlijks nemen ongeveer 10.000 mensen deel aan het onderzoek.