Het Turkse zoetwaren- en snackbedrijf Pladis, bekend van de merken Verkade en Sultana, heeft Crocodile Agency gekozen als creatief bureau voor alle below the line activiteiten in de Nederlandse markt.

CBRE, een vooraanstaande speler in commercieel vastgoed lanceert de Nederlandse merkcampagne '2025&beyond'. De contentmarketing-uitingen verenigen 25 perspectieven waarmee CBRE een inspirerend beeld wil schetsen van de toekomst van onze steden en de mensen die er wonen.

Omdat hartfalen op en naast het veld helaas geen onbekend fenomeen is in een voetbalstadion, hebben Philips en PSV het Philips Stadion en de PSV Campus genaamd De Herdgang ‘hartveiliger’ gemaakt voor supporters, spelers, staf en medewerkers, zo wordt op 'hartendag' -Valentijn- bekend gemaakt.

Intussen in de wandelgangen van de marketingwereld… Welke professionals hebben de afgelopen tijd een nieuwe plek gevonden? Van creatieve bureaus tot grote merken, MarketingTribune houdt je op de hoogte van de meest recente carrière-moves.

In deel 217 van de successerie [marketeer] is het deze week de beurt aan Joost Pronk, Trade Marketing Manager bij Disaronno International. We praten met Joost over het belang van zichtbaarheid op menukaarten, internationale groei en de uitdagingen van marketing voor iconische merken zoals Disaronno en Tia Maria.

Mitsubishi Motors slaat een nieuwe weg in met de Europese introductiecampagne voor de Outlander PHEV. Onder de noemer ‘Life Is Great’ brengt de campagne, ontwikkeld door Mad. Avenue, een ode aan het echte leven en moedigt het consumenten aan hun eigen pad te volgen.

Schoonmaakmiddelenmerk HG heeft team5pm aangesteld als zijn nieuwe social media agency voor Nederland en het Verenigd Koninkrijk. Met deze samenwerking zet HG in op Social Search en wil het consumenten bereiken op platformen waar zij actief zoeken naar schoonmaaktips, zoals TikTok.

Zorgorganisaties in de gehandicaptensector krijgen vanaf vandaag een nieuw hulpmiddel om technologie effectiever in te voeren: de InnovatieRoute. Dit interactieve platform biedt een stapsgewijze aanpak voor het implementeren en borgen van innovaties in de praktijk.

Google maakte recentelijk bekend dat het per 14 april veel strikter gaat handhaven op advertenties met betrekking tot (online) gokken. Adverteerders moeten aan strengere eisen gaan voldoen en kunnen bij het meer doen dan het geven van objectieve informatie afgestraft worden. Gaat de SERP er vanaf april heel anders uitzien?

De audioreclamemarkt blijft groeien en passeert in 2024 voor het eerst de 260 miljoen euro. Met een groei van 6,5% zetten adverteerders sterker in op audio dan ooit, zo blijkt uit het Audify jaarrapport.

In samenwerking met meerdere partners lanceert Warc nieuw onderzoek naar effectiviteit: ‘The Multiplier Effect - a CMO’s guide to brand building in the performance era’.

Lars de Vries is 1 februari 2025 bij Validators gestart in de rol van business director Partnership & SaaS. Hij gaat leidinggeven aan het team dat zich richt op partners, waaronder (internationale) bureaus en educatie.

Lulu & Mozzie, een nieuw kindercontentmerk, heeft onlangs een tiental Nederlandstalige en Engelstalige kinderliedjes gelanceerd. De geanimeerde personages Lulu en Mozzie leven in een kleurrijke wereld vol zachte kleuren en melodieuze liedjes. Volgens oprichters Jaap van den Heuvel en Marjolein van den Broek biedt het initiatief een kalmerend alternatief voor de vaak drukke kindermuziek en -videocontent die momenteel online beschikbaar is.

De Annual Master of Media Awards (AMMA Awards) hebben de inzendperiode afgesloten en gaan nu de beoordelingsfase in. Een vakjury van 95 experts uit verschillende segmenten van de media-industrie buigt zich over de inzendingen om de meest innovatieve en impactvolle prestaties van het afgelopen jaar te selecteren.

Serviceplan Make heeft een belangrijke rol gespeeld bij de introductie van 'La Vie est Belle L’Elixir, de nieuwste geur van Lancôme, in België en Nederland. Het bureau was verantwoordelijk voor de lokalisatie van het creatieve concept, oorspronkelijk ontworpen in Parijs en zorgde ervoor dat de campagne optimaal aansloot bij het lokale publiek.

Vanaf februari 2025 biedt 3MO een vernieuwde en voor Nederland unieke T-shaped mediaconsultancy-oplossing. Het mediaconsultancybureau bundelt hiervoor de krachten met digitale media-expert Martijn Oenema en media-auditor Joris Stam (Stam Media Consultancy). De samenwerking speelt in op de groeiende complexiteit van mediaplanning en -inkoop en de behoefte aan onafhankelijke en transparante inzichten.

Groentemerk Hak heeft na een strategische pitch besloten om Ace als nieuw reclamebureau aan te stellen. Daarmee neemt het merk afscheid van DDB Amsterdam, voorheen Etcetera, na een samenwerking van bijna twee decennia. In deze periode werden iconische campagnes ontwikkeld met Nederlandse ambassadeurs als Martine Bijl, Herman den Blijker en Elise Schaap, waarmee HAK zich positioneerde als een modern en relevant groentemerk.

Samsung heeft een wereldwijde campagne gelanceerd voor de Galaxy S25 Series, ontwikkeld door BBH Singapore. De campagne positioneert Galaxy AI als een onmisbare metgezel in het dagelijks leven en wordt de komende weken wereldwijd uitgerold.

Het soundlogo ‘Live Happy’ van TUI is de bekendste jingle in de reisbranche. Sinds de lancering in 2022 heeft het geluidssignatuur een indrukwekkende naamsbekendheid opgebouwd: driekwart van de consumenten herkent het soundlogo en maar liefst 80% koppelt de tune direct aan TUI.

Valentijnsdag is de dag van romantische clichés: rode rozen, diner bij kaarslicht en mierzoete liefdesverklaringen. Maar wat als merken het eens over een andere boeg gooien? Voor deze special doken we in de meest opvallende Valentijnscampagnes van 2025 – en ontdekten we dat liefde allesbehalve voorspelbaar hoeft te zijn.

Verras je geliefde deze Valentijn met een toeter-serenade. Het Louwman Museum adverteert een romantische demonstratie waarmee elke automobilist leert hoe je ‘I love you’ in morsecode kan toeteren.

Vrumona, Nederlands merkhouder en maker van onder andere Pepsi, Rivella, Royal Club, 7UP, Sourcy Vitaminwater, Crystal Clear en Sisi, stapt in een nieuwe categorie van hard seltzer met de overname van GiG Drinks.

De 27e editie van de Communicatieprijs Brabant is van start gegaan met lichtprojecties in vier Brabantse steden. Deze regionale vakprijs voor communicatieprofessionals roept bureaus, opdrachtgevers en zelfstandigen op om hun beste werk van 2023 en 2024 in te zenden.

Onze tijd wordt gekenmerkt door hyperpersonalisatie. Wat nou collectief? Zijn we allemaal het slachtoffer van de toenemende snelheid van technologische verandering, economische globalisatie en politieke onrust? Paola Cassone analyseert met een tikje weemoed, maar ook hoop.

Employer branding, krapte op de arbeidsmarkt: iedere marketeer kent de knelpunten. Paul van Liempt die eerder werkte voor BNR, RTLZ, het FD, VN en Het Parool en video- en podcastkanaal Nieuwe Ankers ziet een groep die op de arbeidsmarkt de macht overneemt. Zijn boek 'Blauwe boorden bonanza' verschijnt 1 mei '25.

Vanaf deze week start Stichting Reframe een groot onderzoek naar diversiteit, gelijkheid en inclusie (DE&I) binnen de Nederlandse marketingsector. Hoe divers is het vak eigenlijk? Hoe wordt inclusie toegepast in personeelsbeleid en campagnes? En waar liggen de grootste uitdagingen?

Na vier jaar draagt Willem-Albert Bol het stokje over als CEO van Abovo Maxlead. Per 1 april 2025 neemt Theun Eijkemans, sinds 2020 CFO van het mediabureau, de leiding over. Bol blijft na zijn vertrek betrokken bij de organisatie als lid van de Raad van Advies.

Juryvoorzitter Fast Moving Maaike Maagdenberg in gesprek met Shelley Igbinosa, juryvoorzitter van de categorie Business for good. ‘Het moet iets teweegbrengen dat beklijft.’

Roorda is na een openbare aanbesteding gekozen als het nieuwe strategische communicatiebureau van UWV. In samenwerking met Tabula Rasa en Steam neemt Roorda het stokje over van Dawn en wordt verantwoordelijk voor de imago- en publiekscampagnes, evenals de internal en employer branding van de uitvoeringsinstantie.

Omnicom Media Group (OMG) Nederland kondigt het vertrek aan van CEO Patrick Molleman. Na een dienstverband van 19 jaar zal hij per 1 mei 2025 de overstap maken naar Global Media & Entertainment, waar hij de functie van Managing Director op zich neemt.

De wereld van marketing zou je metaforisch kunnen zien als een snelstromende rivier, vol bochten en watervallen. Wat gisteren nog werkte, is vandaag misschien al achterhaald. AI-content, social media, rebranding: het zijn maar een paar van de ontwikkelingen die de marketingwereld continue op haar kop weten te zetten. It never stops… In vijf door mij geselecteerde artikelen, eerder gepubliceerd op Marketingfacts, neem ik je maandelijks mee in een duik in deze trends.

Albert Heijn zet peulvruchten, waaronder bonen, komende periode extra in de spotlights met 'nieuwe producten, frisse designs en heel veel voordeel'. AH Terra, het plantaardige eigen merk-assortiment, wordt uitgebreid tot 350 producten, zegt de retailketen.

De bank verlengt voor de edities van het ABN Amro Open van 2026, 2027 en 2028. Dit gaat zowel om het ATP-tennistoernooi als het ITF-rolstoeltennistoernooi voor mannen en vrouwen.

De New York Times deelt zijn jaarlijkse kritische ranglijst van de Super Bowl-reclames, waarin traditioneel met miljoenen dollars wordt gesmeten. Inbegrepen zijn de nieuwe, nationale advertenties die tijdens de game zelf werden getoond. Hier de Top 5.

De stap markeert naar eigen zeggen ‘een strategische verschuiving die erop gericht is Fairphone’s impact te vergroten door een breder publiek te bereiken.’

Op het Tikkie seminar tijdens het ABN Amro Open tennistoernooi zijn de eerste Tikkie Campagne Awards uitgereikt. Uit meer dan 100 genomineerde campagnes kwamen Lidl en Vrumona als winnaars uit de bus.

Jacky van Dijk is Activation Brand Manager Benelux bij Kellanova op het merk Pringles. Voor aflevering 120 van Mijn Marketing reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Met deze campagne versterken we onze positie als dé snack voor gamers.’

Donderdagavond zijn de winnaars van The Best Social Awards bekendgemaakt, waarbij GoSpooky als grote winnaar uit de bus kwam. Het socialmedia-bureau sleepte vijf awards in de wacht, waaronder die voor Beste Campagne, Beste Community Management en Beste Merk op TikTok.

Bijna de helft van de Nederlandse broedvogels wordt in hun voortbestaan bedreigd. Vogelbescherming Nederland zet zich al 125 jaar in voor een vogelvriendelijk Nederland en komt met een nieuwe campagne.

Het Amsterdams bureau Your Majesty sluit zich aan bij de grote Kroatische digitale speler Infinum. Ter gelegenheid van het samengaan werd in Klein Canvas Amsterdam een onderzoek naar communicatieverschijnsel de 'Hype' gepresenteerd en klonk een roep om echtheid en 'world peace'. Verslag en foto-impressie.

Op 6 februari vond Night of the Prompts plaats, een event over AI georganiseerd door CM.com. Rutger de Ruiter, AI-expert bij CM.com, kondigde tijdens dit event de lancering van Halo aan, een nieuw platform dat inspeelt op de opkomst van Agentic AI. Deze technologie stelt AI in staat om niet alleen te communiceren, maar ook zelfstandig namens gebruikers taken uit te voeren.

Ter ere van het 20-jarig bestaan heeft Google Maps de best beoordeelde hotspots van Nederland in kaart gebracht, gebaseerd op het aantal reviews en de gemiddelde beoordeling. Hier de uitslag.

Welke nieuwe gezichten kom je deze week tegen bij de koffieautomaat en waar ga je het met hen over hebben. Dankzij MarketingTribune, dat zoals altijd de transfers in de smiezen houdt, heb je hopelijk even de tijd je voor te bereiden.