Waarom Munt Hypotheken voor Britt Dekker kiest

Waarom Munt Hypotheken voor Britt Dekker kiest
  • Bureaus
  • 14 mei 2018 @ 10:51
  • 13170 x gelezen
  • Link
  • Jeroen Mirck
  • VideoStorytellingCampagnesInterview

Geen vanzelfsprekende match: BN'er Britt Dekker die als boegbeeld van Munt Hypotheken in gesprek gaat over hoe een annuïteitenhypotheek werkt. marketingmanager Arjen Bijlsma legt deze verrassende keuze uit.

De Munt-campagne met Britt Dekker is afgelopen week afgetrapt en wordt geheel online uitgerold. Terwijl ze haar paard borstelt behandelt Dekker (als 'hypotheekleek') basale vragen over hypotheken, samen met een adviseur. Munt wil hiermee zijn imago versterken van geldverstrekker die hypotheken voor iedereen begrijpelijk wil maken.

Waarom is voor Britt Dekker gekozen?

Arjen Bijlsma: 'We zochten naar een bekende Nederlander die in staat is om op authentieke wijze vragen te stellen die iedereen wel eens wil stellen. De geloofwaardigheid van deze persoon ten aanzien van het onderwerp en de daarbij behorende vragen moest daarbij buiten discussie staan. Britt kwam naar voren als ideale kandidaat.'

Waarom wordt er gefocust op de leek? Consumenten zijn toch juist steeds beter op de hoogte met dank aan internet?

'Britt maakt op hypotheekleek.nu in de filmpjes duidelijk dat je alles kunt vragen en je ook antwoorden mag verwachten die je snapt. Met de term "hypotheekleek" willen wij duidelijk maken dat het niet erg is als je toch nog vragen hebt over je (toekomstige) hypotheek. Het komt (ondanks alle informatie op internet) helaas nog te vaak voor dat de consument zich niet bewust is van bijvoorbeeld een belangrijke productvoorwaarde maar al wel getekend heeft. Dat is jammer en onnodig.'

Hoe wil Munt Hypotheken zich profileren ten opzichte van andere hypotheekvertrekkers?

'Munt vaart sinds de start vier jaar geleden zijn eigen koers. De focus ligt hierbij op "het gewoon simpel houden". Houd het product zo simpel mogelijk maar ook het proces en de communicatie. Dat voeren we overal in door. Dus als bijvoorbeeld iets lastig is om uit te leggen, dan is het vaak beter dat gewoon ook gewoon te zeggen.'

Tot slot: hoe verhoudt de campagne met Britt zich tot de actie om de 'housewarming van je leven' te winnen?

'De actie om ‘de housewarming van je leven’ te winnen is bedoeld om extra traffic te genereren richting Hypotheekleek.nu. We hebben er bewust voor gekozen om hierbij een promotiefilmpje te maken met een knipoog. Dit staat los van de inhoud en daarmee ook los van Britt.'

Interview: Jeroen Mirck, redacteur MarketingTribune 




Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de nieuwsbrief.
  • Abonneren

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 22 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events
  • ✔ Gratis tablet versie
Blauw Research

Marktonderzoekbureau in Rotterdam. Marktonderzoek, zowel kwantitatief als kwalitatief onderzoek met als expertises research community's


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken