Het komt maar zelden voor dat het winnende concept van de inmiddels legendarische livepitch op het Branded Content Event ook daadwerkelijk wordt uitgevoerd. Het overkwam winnaar Mediahuis die voor pitchbedenker Bever namelijk het unieke ReUsed-concept bedacht. Eerder gemaakte online reclame- en contentmateriaal van Bever werd hergebruikt om de nieuwe campagne in november 2023 vorm te geven. En met aantoonbaar en doorslaand succes.

‘We willen betekenisvolle impact creëren.’ Of: ‘We hebben een professionaliseringsslag gemaakt door een continue dialoog aan te gaan met onze belanghebbenden.’ En wat te denken van: ‘Als merk zijn wij van toegevoegde waarde omdat we verbinden, wat zorgt voor draagvlak.’ Ben ik jou als lezer al bijna kwijtgeraakt? Snap ik.

Wij hebben ons bij Mediahuis verdiept in de psyche van de mens. Waarmee kunnen wij lezers op de juiste manier raken en wat werkt niet goed? Die kennis gebruiken we in onze branded contentverhalen.

Naarmate ik ouder word, probeer ik mij te omringen met mensen die er ongeveer dezelfde ideeën of interesses op na houden als ik zelf. Personen van wie je weet dat je er tot laat in de avond mee kunt discussiëren, lachen of tips uitwisselen.

Dat er al jaren steeds minder lineair televisie wordt gekeken, weten we nu wel. Wat níet iedereen weet, is dat dit vreemd genoeg hand in hand gaat met een flinke prijsstijging van advertenties. De kosten voor adverteren op tv zijn by far het hardst gestegen ten opzichte van alle andere mediakanalen.

Gesponsorde artikelen of video’s – zogeheten branded content – vormen een steeds groter onderdeel binnen de media. En dus worden er op dat vlak binnen Mediahuis inmiddels terecht hoge eisen aan gesteld.

Autoliefhebbers vertellen over trends op het gebied van hybride rijden of foodies inspireren met de nieuwste keukengadgets en recepten. Het is vaak logisch om voor een platform te kiezen dat volledig in het teken staat van dat topic, zoals bijvoorbeeld onze platforms Autovisie.nl en Culy.nl. De al geïnteresseerde doelgroep, het platform, het Umfeld en de boodschap passen immers heel goed bij elkaar. Maar mensen overtuigen met branded content om bijvoorbeeld hun belastingaangifte te doen of om zich te laten vaccineren is een heel ander verhaal.

De markt van programmatic advertising is continue in beweging en staat ook in 2022 niet stil. Het is een hele opgave om bij te blijven in deze steeds veranderende markt. Om het een klein beetje makkelijker te maken licht ik hierbij de belangrijkste trends toe.

Wil je als merk of bedrijf een publiek aan je verbinden, dan moet je de juiste snaar zien te raken. Dat kan alleen met een goed verhaal – maar dat is niet altijd eenvoudig. Bij MHX, de creatieve studio van Mediahuis, hanteren we daarom een paar basisprincipes als het gaat om branded content.

Waarom kiest Mediahuis nog steeds voor de Google ad stack?