Frankrijk is tijdens Cannes Lions 2026 uitgeroepen tot Creative Country of the Year. Op de slotavond van het festival sprak president Emmanuel Macron de aanwezigen via video toe en positioneerde hij Franse creativiteit als culturele, economische en strategische kracht. De jaarlijkse onderscheiding van Cannes Lions erkent landen die zich langdurig onderscheiden met creativiteit die bijdraagt aan vooruitgang en groei.

​LePub Milan sluit de 73ste editie van Cannes Lions af als Agency of the Year. Ook Heineken beleeft een historische festivalweek: het biermerk is voor het eerst uitgeroepen tot Creative Brand of the Year, mede dankzij twee Grand Prix-winnende campagnes. De prijzen vormen de bekroning van een sterke week voor LePub, dat voor het eerst in zijn geschiedenis twee Grand Prix binnenhaalde.

JongeHonden is weer neergestreken in het bloedhete Cannes voor hun jaarlijkse inspiratietrip. Na een jaar afwezigheid in het Palais, waar je alleen binnenkomt met een Cannes Lions pas, maken ze de kelder vol caseboards weer onveilig. En dan voel je de vraag natuurlijk al aankomen: wat vinden ze ervan? Vandaag deel 2.

Tikkie bestaat tien jaar en markeert dat jubileum met een tijdelijke tentoonstelling over betaalverzoeken, betaalgedrag en Nederlandse gewoontes. Wat in 2016 begon als een praktische oplossing om eenvoudig geld terug te vragen aan vrienden en familie, is uitgegroeid tot een van de bekendste betaalapps van Nederland.

Vandaag in deel 256 van onze successerie [marketeer] gaan we in gesprek met Philipp Markmann van ESN. Hij zet met zijn merk vol in op de ‘democratisering van sportvoeding', waarbij wetenschappelijke expertise uit het lab direct beschikbaar wordt gemaakt voor de alledaagse sporter. 'Onze merkbelofte luidt: Developed with athletes. Made for everyone. For real life performance.'

Peter Field benoemde de golden 60/40 rule in zijn presentatie op de tiende Nima Marketing Day. En tikte marketeers op de vingers. No more boring commercials! Te weinig branding, te veel performance. De voorbeelden en data waren echter uit Engeland. Maar hoe zit dit in Nederland? Rob Revet en Martin Leeflang kwamen bij elkaar om het uit te zoeken.

De langste dag is achter de rug, we zijn op de helft van het jaar en we zuchten onder een hittegolf. Intussen gaat het jobhoppen rustig door. De ene CMO keert terug van een sabbatical, de ander begint eraan, de derde verruilt hamers voor rookworsten en de vierde neemt de hamer over. Benieuwd? Lees dan lekker verder en houd het hoofd koel.

Wat begon met activaties op festivals en evenementen, groeide voor Opvallers uit tot een samenwerking waarin vrijwel alle disciplines van het bureau samenkomen. Voor Statiegeld Nederland zet het bureau niet alleen awarenesscampagnes neer, maar ondersteunt het ook bij field sales, fieldmarketing, fulfilment en live activatie. Volgens algemeen directeur Dagmar van Stiphout laat de samenwerking goed zien hoe de rol van fieldmarketing verandert.

Heineken heeft op dag vier van Cannes Lions 2026 opnieuw een Grand Prix gewonnen. De brouwer kreeg samen met LePub Milan en Publicis Dublin de hoofdprijs in Creative Strategy voor 'The Pub That Refused to Die'. Ook Nederland boekte nieuw succes: Publicis Amsterdam won goud met Utrecht Energized voor Renault.

Voor de 35e keer zijn ze dit jaar in Cannes: de JongeHonden. 'Who let the dogs in?' is het thema van dit jaar. En dat triggert me, stelt co-founder Jacques Vereecken. 'Het is een wezenlijke vraag die we ons het eerste jaar ook stelden (1992). Wie geeft jong talent de kans om te groeien en te shinen? Dat vertaalden we naar onze missie; aandacht vragen voor jong creatief talent, onder het motto “Hoe Cannes ook kan!” Waar wij destijds alternatieven aandroegen is het thema dit jaar een vraag. En dat is tekenend.'

Platform Innovatie in Marketing (PIM) krijgt een nieuwe voorzitter. Na vier jaar draagt Charelle Akihary (r) het voorzitterschap over aan Eva Klinkert, die sinds november 2025 deel uitmaakt van het bestuur van de marketingcommunity. De wisseling markeert volgens PIM een nieuwe fase voor het platform, dat de afgelopen jaren sterker inzette op innovatie, kennisdeling en verbinding binnen het Nederlandse marketingvak.

Het Amsterdamse reclamebureau KesselsKramer maakt een doorstart onder leiding van ondernemer Thijs Boon, de voormalige Vice-topman. Daarmee blijft het iconische bureau onafhankelijk, ondanks het recente faillissement dat de sector flink heeft bezig gehouden.

Vrijdagnacht j.l. is creatief Bies Vermeulen (49) in zijn slaap overleden. Hij genoot bekendheid door iconische campagnes als voor Telfort, gemaakt met zijn jarenlange kompaan Sebastiaan Kenter onder de naam 'Bies & Sebas'. Maandag is de herdenkingsdienst.

Lidl wil meer kinderen verleiden om groente en fruit te eten en introduceert daarvoor de campagne Snackpret. Met eenvoudige bouwtekeningen en creatieve ideeën kunnen kinderen samen met hun ouders gezonde snacks omtoveren tot vrolijke figuren en fantasierijke creaties.

Paul Braat is Marketing Director bij MatchWornShirt (MWS), een veilingplatform voor officiële wedstrijdgedragen en gesigneerde sportshirts van topsporters. Het WK voetbal biedt een springplank voor zijn merk en daar heeft hij het dus razenddruk mee. Voor aflevering 153 van ‘Mijn Marketing’ maakt hij even tijd vrij: ‘Mijn taak is om ervoor te zorgen dat mensen niet alleen een shirt zien, maar het verhaal, de emotie en de geschiedenis erachter voelen.’

Podcastluisteraars zijn relatief minder vaak te vinden bij lineaire televisie, maar maken juist bovengemiddeld gebruik van online media. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van het Nationaal Media Onderzoek (NMO) naar het podcastgedrag van Nederlanders.

Nederland heeft op de derde dag van Cannes Lions de eerste gouden Leeuwen van deze editie binnengehaald. Wieden+Kennedy Amsterdam won goud met 'Everyone Wants a Piece' voor Lego in de categorie Social & Creator, terwijl het Amsterdamse pr-bureau For The Right Reasons goud pakte in PR voor 'T-Rex Leather 'van Lab-Grown Leather.

JongeHonden is weer neergestreken in het bloedhete Cannes voor hun jaarlijkse inspiratietrip. Na een jaar afwezigheid in het Palais, waar je alleen binnenkomt met een Cannes Lions pas, maken ze de kelder vol caseboards weer onveilig. En dan voel je de vraag natuurlijk al aankomen: wat vinden ze ervan?

M&M's sluit zich in 2026 voor het eerst aan als officiële leverancier van de Tour de France en de Tour de France Femmes met Zwift. Het snoepmerk van Mars Wrigley zet daarvoor een uitgebreide campagne op, met onder meer een eigen karavaan, winkelactivaties in Frankrijk en een mediacampagne rond het grootste wielerevenement ter wereld.

Cannes Off the Grid is dinsdag begonnen aan de tweede editie tijdens Cannes Lions. Het onafhankelijke initiatief van Mad Mojo en Kyra Roest biedt marketingprofessionals curated routes door Cannes, buiten de bekende festivalpaden om.

​Na de openingsavond bleef de Nederlandse oogst op dinsdag bij Cannes Lions beperkt. GUT Amsterdam wint een zilveren én een bronzen Leeuw voor 'Dressed for Wimbledon', de campagne voor Stella Artois. Daarnaast gaat er een bronzen Leeuw naar 'A Minecraft Movie Meal' van McDonald’s, waarbij het Nederlandse Cake Film & Photo als additional agency betrokken was.

Mediahuis stelt de voordeelshops van zijn nieuwsmerken open voor externe verkooppartners. Daardoor kunnen merken en retailers hun producten rechtstreeks verkopen via de e-commerceplatformen van de mediagroep. Met de uitbreiding vergroot Mediahuis het aanbod binnen zijn bestaande marktplaatsactiviteiten in België en Nederland.

Nederlandse consumenten besteedden in 2025 € 1,15 miljard aan videogames.* Dat blijkt uit nieuwe cijfers van GameTrack/Ipsos, verzameld in opdracht van branchevereniging Videogames Federatie Nederland (VGFN). Daarmee blijven de bestedingen op vergelijkbaar niveau met 2024.

De grootste Nederlandse restaurantketens hebben ondanks een lichte daling van het aantal bezoeken hun gezamenlijke omzet zien stijgen naar ruim 2 miljard euro. Dat blijkt uit de Nationale Benchmark Restaurantketens van Multiscope, een grootschalig onderzoek onder 3.498 Nederlanders van 18 jaar en ouder.

Voor bezoekers draait Pinkpop om muziek, artiesten en drie dagen festival. Achter de schermen schuilt echter een zorgvuldig georganiseerde machine waarin niet alleen logistiek en techniek een hoofdrol spelen, maar ook merken. Op Megaland in Landgraaf zijn sponsoractivaties allang meer dan een logo op een banner. Van oplaadpunten en rustplekken tot sportieve uitdagingen: merken zoeken steeds vaker naar manieren om daadwerkelijk iets toe te voegen aan de festivalervaring.

Oprah Winfrey is tijdens Cannes Lions 2026 onderscheiden met de Cannes Lionheart, een van de hoogste eerbewijzen van het internationale creativiteitsfestival. De prijs wordt jaarlijks toegekend aan iemand die zijn of haar platform inzet voor meer dan carrière of commercieel succes: voor maatschappelijke impact, verandering en het versterken van anderen.

​Google DeepMind heeft samen met Pelé Brand een nooit gefilmd doelpunt van Pelé gereconstrueerd met behulp van generatieve AI. Het gaat om de zogenoemde ‘Gol da Rua Javari’ uit 1959, door Pelé zelf omschreven als het mooiste doelpunt uit zijn carrière. Het project werd tijdens Cannes Lions gepresenteerd en krijgt later dit jaar een plek in het Pelé Museum.

Automerk Chery heeft Edwin van der Sar benoemd tot merkambassadeur in Nederland. De samenwerking moet bijdragen aan de verdere groei van het automerk in de Nederlandse markt en ondersteunt toekomstige campagnes en initiatieven op het gebied van mobiliteit, duurzaamheid en sport.

​VIA heeft maandagmiddag tijdens Cannes Lions het Nederlandse programma aan boord van de Clipper Stad Amsterdam geopend. Met de unieke driemaster als tijdelijke ontmoetingsplek willen VIA en Amsterdam Trade & Invest laten zien hoe creatief Nederland internationaal kan bijdragen aan groei, innovatie en maatschappelijke verandering.

WPP breidt de samenwerking met Meta uit en wordt de eerste advertentiepartner die een nieuwe creatieve oplossing van Meta gaat testen. De tool, gericht op creatieve strategie en optimalisatie, wordt geïntegreerd in WPP Open, het agentic marketingplatform van WPP. Unilever is de eerste klant die toegang krijgt tot de bèta.

Just Eat Takeaway.com en Prosus hebben ToqanClaw gelanceerd, een AI-platform waarmee restaurants zonder technische kennis zelf dashboards, applicaties en automatiseringen kunnen bouwen. Het platform is vanaf vandaag beschikbaar voor restaurants in Nederland.

Sodastream heeft wereldwijd een nieuwe merkidentiteit en communicatieplatform gelanceerd. Met de rebranding positioneert het merk zich nadrukkelijker als een alles-in-één-dranksysteem voor thuis, waarmee consumenten bruiswater, frisdranken en gepersonaliseerde smaakvariaties kunnen maken.

Vijf jaar geleden opende in Wijk bij Duurstede een opvallend nieuw filmconcept de deuren. Geen traditionele bioscoopzaal met honderden stoelen, maar kleine privézalen waar bezoekers zelf bepalen wat ze kijken en wanneer. Inmiddels heeft The(Any)Thing locaties in onder meer Rotterdam, Den Haag en Eindhoven en liggen internationale uitbreidingsplannen klaar. Achter het concept staan Thomas van de Weerd en Ruud Lamers, twee ondernemers die samen al ruim tien jaar bezig zijn met dezelfde fascinatie: innoveren in de filmsector/branche.

Ik ben van de chocolade. En van chips. En ook zeker van snoep (ik eet per zak). Ik tik al de verkeerde boxes aan en de verleiding ligt bij mij de hele dag op de loer. De gelegenheid ook trouwens, want ik verzin er wel eentje.

Nederland is de eerste awardavond van Cannes Lions 2026 begonnen met zes gewonnen Leeuwen. Ogilvy Amsterdam is de grote Nederlandse winnaar met vier prijzen voor werk voor Amstel en Loods 5. Ook Heineken en Lab-Grown Leather vielen in de prijzen.

Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer van de Lego Group, is de eerste winnaar van de nieuwe European CMO of the Year Award. De prijs werd maandagavond 22 juni uitgereikt tijdens een ceremonie rond het Cannes Lions International Festival of Creativity.

Fritz-kola breidt het assortiment in Nederland uit met aluminium blikjes van 0,33 liter. Het nieuwe formaat is sinds juni beschikbaar en komt naast de bestaande herbruikbare glazen flessen. Met de introductie wil het merk beter aansluiten op momenten waarop glas minder praktisch is, zoals onderweg, op evenementen en in delen van de horeca.

Primera introduceert een nieuwe merkcampagne onder de noemer 'Het begin van iets moois'. Met de aangescherpte positionering wil de retailer haar maatschappelijke en emotionele relevantie vergroten en tegelijkertijd bouwen aan een toekomstbestendig merk dat ook nieuwe doelgroepen aanspreekt.

Toen Just Eat Takeaway en Prosus in juni 2026 een gezamenlijk AI-platform voor restaurants presenteerden, bevestigde dat een verschuiving die in vrijwel elke marketingafdeling voelbaar is. Kunstmatige intelligentie is geen losse tool meer naast de campagne, maar de laag waarop campagnes, klantcontact en mediabudgetten draaien.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten, managing director van Hibou, strategen en deskundigen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. Voor Diederik Heinink, hoofd corporate communicatie bij MediaMarkt Benelux: ‘Vertrek’, ‘Brandstof’, ‘Overtuiging’, ‘Frictie’, ‘Machines’ en ‘Platform’.

Het gezamenlijke initiatief 'Beter eten, beter spelen' van de KNVB en Albert Heijn lijkt effect te hebben op het gedrag van kinderen. Uit onderzoek van impactbureau More2Win blijkt dat deelnemers niet alleen meer bewegen, maar ook bewuster omgaan met voeding en drinken.

Nederland is sterk begonnen aan het Cannes Lions Festival of Creativity 2026. Na de eerste shortlist-aankondigingen zijn Nederlandse bureaus goed voor 28 shortlistvermeldingen. De eerste Lions worden maandagavond 22 juni uitgereikt en moet worden gezien hoeveel nominaties daadwerkelijk worden geconverteerd, maar de start is veelbelovend.

​Global Media & Entertainment en Kantar hebben onderzocht hoe creatieve kwaliteit de effectiviteit van (Digital) Out-of-Home-campagnes beïnvloedt. Op basis van 484 campagnes, 156.000 consumenten en 4,8 miljard reclamecontacten concluderen de partijen dat sterke buitenreclame tot veertien keer beter kan presteren dan zwakke creatie.