Mud Jeans: Van bezit naar gebruik is toekomst fashion

De borden droegen teksten met onder meer Change fashion, Reduce waste, Lease A Jeans en For the love of earth. Het jeanmerk wil met de lancering van de collectie een statement maken: gebruik is de toekomst van fashion. Mensen willen graag vrij kunnen consumeren zonder schuldgevoel, en dat geldt ook voor het dragen van kleding, zo is de gedachte.

Na de introductie van het Lease A Jeans-concept, is Mud Jeans er naar eigen zeggen in geslaagd om een nog duurzamere collectie te produceren. In het productieproces van Dry Mud wordt dertig procent water bespaard, doordat deze deels uit gerecycled materiaal bestaat. De collectie is gemaakt van biologische katoen en vervezelde jeans en bestaat uit een tapered heren- en een straight dames model jeans, een cardigan en een jumper. De collectie is wereldwijd verkrijgbaar via crowdfunding platform Kickstarter.com.

De speciale gelimiteerde Mud Jeans for the love of earth-editie werd samen met creative agency Cloudfactory ontwikkeld. Ze stellen: ‘Modder is prachtig, rauw, puur en sensueel. Modder herstelt, vernieuwt en brengt levensenergie met zijn vruchtbaarheid.’ Dit is dan ook de drijfveer waarop de nieuwe campagne is geïnspireerd, gefotografeerd door de Nederlandse topfotograaf Carli Hermès.

Photography: Carli Hermes
Art directio: Jessica Kersten @ Cloudfactory
Production: Lia Wals @ Unit
Visagie: Cynthia Schippers
Models: De Boekers, Max Models