Inside Insights is de tweewekelijkse interviewserie van MarketingTribune waarin de VIA Taskforce Consumer Insights met specialisten aan merk- en bureauzijde spreekt over de kracht van scherpe inzichten. Dit keer: Margot Bouwman. De merk- en communicatiestrateeg vertelt over de drie heilige gralen van het vak en waarom herkenning vaak zwaarder weegt dan verrassing.

Voor merken is De Huishoudbeurs een live platform waar bereik, beleving, sales en marktonderzoek samenkomen en allang niet meer alleen het domein van koopjesjagers en volle trolleys. Danielle Meester, Iris Wevers en Marije de Haan van RAI Amsterdam leggen uit waarom juist fysieke ontmoeting in een digitale marketingwereld opnieuw aan waarde wint voor merken en bedrijven.

Er is door AI en technologie geen interessantere tijd om bij een agency te werken dan nu. Ze dwingen ons de lat hoger te leggen; met positieve energie en altijd performancegedreven. Wat mij betreft speel je Champions League of je speelt niet. Maximale focus, maar ook maximaal spelplezier.

Coolblue geeft meer uit aan media dan marktleider MediaMarkt. Tachtig procent van de Nederlanders overweegt het merk. Alles in huis om de markt te leiden. En toch blijft het tweede. Onderzoeksbureau Validators codeerde een jaar aan reclames uit de elektronicabranche met Share of Content en legde bloot waar het misloopt: in de besteding. Coolblue zet zijn budget vrijwel volledig in op verkopen, terwijl Amazon en Bol ook aan hun merk bouwen.

Wat begon met activaties op festivals en evenementen, groeide voor Opvallers uit tot een samenwerking waarin vrijwel alle disciplines van het bureau samenkomen. Voor Statiegeld Nederland zet het bureau niet alleen awarenesscampagnes neer, maar ondersteunt het ook bij field sales, fieldmarketing, fulfilment en live activatie. Volgens algemeen directeur Dagmar van Stiphout laat de samenwerking goed zien hoe de rol van fieldmarketing verandert.

Vijf jaar geleden opende in Wijk bij Duurstede een opvallend nieuw filmconcept de deuren. Geen traditionele bioscoopzaal met honderden stoelen, maar kleine privézalen waar bezoekers zelf bepalen wat ze kijken en wanneer. Inmiddels heeft The(Any)Thing locaties in onder meer Rotterdam, Den Haag en Eindhoven en liggen internationale uitbreidingsplannen klaar. Achter het concept staan Thomas van de Weerd en Ruud Lamers, twee ondernemers die samen al ruim tien jaar bezig zijn met dezelfde fascinatie: innoveren in de filmsector/branche.

Als CFO van Omnicom Media kijk ik elke dag naar cijfers. Wat ik daarin zie, stemt me trots. De samenvoeging van Mediabrands en Omnicom Media Group heeft ons een portfolio gegeven dat in deze markt zijn weerga niet kent.

De een haalt niet eens de ‘twee fantastische dagen’ van de uitzendkracht in de iconische commercial van Tempo Team uit 2018, maar onderstaande job hoppers gaan met hart en ziel voor de lange termijn!

TOTO is donderdagavond uitgeroepen tot Online Casino van het Jaar 2026. Bij de verkiezing werden 33.487 stemmen uitgebracht, het hoogste aantal sinds de start van de awards in 2023. Ook Unibet, Holland Casino Online en bet365 vielen in de prijzen.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten, managing director van Hibou, strategen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. ‘Vertrek’, ‘Brandstof’, ‘Overtuiging’, ‘Machines’ en voor podcastmaker in de juridische branche Hidde Bruinsma van Recht in je Oor, ‘Niche’.

Het grootste nieuws in transferland is toch wel het vertrek van Nicole Freid bij lovebrand Hak. Na 13 jaar, waarvan een groot deel als CMO en later Algemeen Directeur, gaat zij ‘nieuwe wegen verkennen’ en vertrekt waarschijnlijk uit de groentenbranche, maar daarover meer. Het op een na grootste nieuws: de medewerkers van Hak worden - liefkozend - ‘Hakkers’ genoemd.

Impact maken is bij Koninklijke Jaarbeurs geen los thema, maar een vanzelfsprekend onderdeel van hoe de organisatie werkt en events organiseert. Fleur van den Berg, account- en eventmanager congressen, en Roland Schaap, adviseur People & Sustainability, en beiden werkzaam bij Jaarbeurs nemen je mee in hoe die visie dagelijks vorm krijgt.

Retailmedia groeit snel uit het hokje van performancekanaal, maar die ontwikkeling vraagt om meer dan extra inventory en nieuwe proposities. Nu het speelveld breder, technischer en gefragmenteerder wordt, neemt ook de behoefte toe aan scherpere keuzes, transparantie en samenwerking. Jelco van Hugten (l) van WPP Media en Justin Sandee van bol Retail Media vertellen waarom retailmedia pas echt waarde krijgt als retailer, merk en bureau elkaar inhoudelijk weten te versterken.

'We are designed for growth!' Dat is hoe ik in één zin Omnicom Media omschrijf. Maar wat is dat brede begrip ‘groei’? Groei gaat over de groei van onze klanten, partnerships, onze business. Maar groei is niet mogelijk zonder onze meest waardevolle asset: onze mensen.

Zou er een link kunnen zijn tussen Koningsdag, het zonnige voorjaarsweer en de relatief rustige transfermarkt in marketingland? ‘Gelukkig’ zijn er toch enkele benoemingen en wisselingen te melden, verspreid over marketing, media en corporate organisaties. Van een nieuwe merkambassadeur in retail tot mutaties in directie en toezicht: een overzicht van de belangrijkste transfers van deze week.

Peter Field, internationaal bekend als de ‘godfather of effectiveness’, komt in juni naar Nederland. Op initiatief van Talpa Media en in samenwerking met Publicis Groupe spreekt de marketingeffectiviteitsexpert onder meer als keynote tijdens de 10e editie van Nima Marketing Day.

Time flies. Na 15 jaar als CEO van Apple geeft Tim Cook in september het stokje door aan John Ternus. Nederland heeft zijn eigen movers & shakers.

Als Commercial Director van ShowHeroes Nederland, wil Zoë Brandenburg de manier waarop adverteerders denken over kanalen veranderen. Met de visie ‘Every Screen is a Stage’ richt ze zich op Connected TV (CTV), het belangrijkste scherm van dit moment.

Het is vandaag Nieuwe Maan, de fase waarin de maan vanaf de aarde niet zichtbaar is omdat zij zich precies tussen de aarde en de zon bevindt, waardoor de zon de achterkant van de maan - de kant die wij nooit zien - verlicht en de voorkant in de schaduw blijft. Omdat de zon en de maan op één lijn staan, bundelen ze hun zwaartekracht, wat zorgt voor extra hoge vloed en extra lage eb, ook wel springtij genoemd. En dan het bruggetje naar deze rubriek: in de volksmond en astrologie wordt de Nieuwe Maan vaak gezien als een moment voor reflectie en het maken van een frisse start.

Een view zegt weinig zonder effect op het merk. Nieuw onderzoek van Omnicom Media onder 17.500 consumenten laat zien dat de impact van video-advertising sterk verschilt per platform, format en doelgroep. Lineaire tv blijft dominant voor merkbekendheid, maar juist instream video blijkt doorslaggevend in de fase waarin consumenten merken serieus gaan overwegen en beoordelen.

Onze onderscheidende kracht zit in de manier waarop we onze positionering 'We Create What’s Next' concreet maken voor klanten. Voor ons is media geen kanaal of inkoopdiscipline, maar een groeiversneller op drie fronten: commercieel, cultureel en creatief. Commercieel verbinden we media-KPI’s direct aan businessdoelstellingen.

Aan het eind van de week waarin de Artemis II ons schitterende beelden stuurde van de achterkant van maan met aan de horizon ons kleine blauwe planeetje, keren we terug uit hogere sferen voor ons wekelijkse portie transfers.

Lekker veel transfers om van te genieten tijdens het XL weekend. Namens de redactie van MarketingTribune fijne paasdagen allemaal!

Van volop lente naar winterweer en dan ook nog een uur korter weekend voor de boeg. Gelukkig hebben we de transfers nog…

Aan het eind van een zonovergoten week jouw wekelijkse dosis transfernieuws. Met een lach en een traan nemen we afscheid en heten we welkom.

De krokussen piepen weer uit de bodem, de bomen lopen uit en ook de marketingwereld maakt zich op voor een voorjaarsschoonmaak. Wie zijn die professionals die, net als de lente, een nieuwe fase inluiden? U leest het elke vrijdag op marketingtribune.nl. Tips voor de redactie? Mail ze naar redactie@marketingtribune.nl!

Wie klom deze week een treetje op de marketingcarrièreladder of maakte een verrassende switch?

SEO verandert. En sneller dan veel marketeers verwachten. Zoekmachine optimalisatie staat nog steeds bovenaan de lijst als het gaat om structurele online groei, maar de manier waarop je resultaat behaalt, is fundamenteel anders dan een paar jaar geleden.

Op zondag 15 maart vindt in Hotel Zuiderduin in Egmond aan Zee de tiende editie plaats van een internationale beurs voor verzamelaars van oud reclamemateriaal. Volgens de organisatie is het inmiddels de grootste beurs ter wereld op dit gespecialiseerde terrein. De toegang is gratis.

Na twee mooie lentedagen keert de regen terug en zakt de temperatuur. Gelukkig hebben we de transfers om ons op te beuren.

Het impactmerk en hyper innovatieve ontziltingsbedrijf Sea Water filtert sinds 2022 zout zeewater naar zoet drinkwater voor de retail en horeca. Lokale productie, zonder concessies te doen aan smaak of kwaliteit. In de dertiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met oprichters Jort en Tammo Wildschut.

De dynamiek in marketing- en bureauland blijft hoog. Bestuurders schuiven door, organisaties herstructureren om slagvaardiger en klantgerichter te worden en bureaus investeren in nieuwe rollen en internationale groei. Tegelijkertijd ontstaan nieuwe initiatieven die inspelen op de veranderende rol van technologie en AI in communicatie en merkbouw. Een kort overzicht van de belangrijkste benoemingen, organisatieveranderingen en lanceringen van deze week.

De Olympische Spelen laten zien hoe dicht euforie en teleurstelling bij elkaar liggen. Nederland en banenwissels. Je zou er bijgelovig van worden. Onderstaande professionals zijn gelukkig wel veilig van baan gewisseld, zonder van hun sokken te zijn gereden.

Hoe bouw je een schaalbaar impactmerk met partnerschap als groeimotor? In de twaalfde aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Freek Wessels, de ‘cashew captain’ achter Johnny Cashew.

Resoneert de muziek die je gebruikt eigenlijk met je doelgroep? Het is een vraag die in de wereld van sonic branding opvallend weinig wordt gesteld. En precies daar ligt waar Sizzer zich de afgelopen jaren in heeft gespecialiseerd, stelt Dion Holla, Brand & Development Director Sizzer.

Komend weekend hopen we de eerste schaatsmedailles te winnen en in marketingland wordt er ook volop van baan gewisseld. Tijd voor een nieuwe ronde transfers.

Met de Olympische Winterspelen in aantocht herinneren we ons weer hoe belangrijk het voor schaatsers om in de juiste baan te blijven. Dit geldt niet voor marketeers. Zij wisselen volop van baan.

Het ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid roept werkgevers in de marketing- en communicatiesector op om niet langer te wachten met het omzetten van hun pensioenregeling naar de nieuwe regels. Uiterlijk in 2027 moeten alle pensioenregelingen voldoen aan de Wet toekomst pensioenen (Wtp), maar wie nu start, verkleint de kans op vertraging en fiscale risico’s.

Op 26 januari 2026 hebben Spotler en Leadinfo een nieuwe integratie tussen hun softwareplatforms gelanceerd. De samenwerking gaat verder dan een technische koppeling en richt zich op een structureel probleem waar veel B2B-organisaties al jaren tegenaan lopen: versnipperde data tussen sales en marketing.

Als Belgisch of Nederlands bedrijf is het een logische zet om beide landen te betrekken in je verkoopstrategie. En hoewel in Nederland en Vlaanderen de Nederlandse taal wordt gesproken, zijn er wel degelijk verschillen waar je rekening mee moet houden voor je drukwerkstrategie. In dit artikel bekijken we hoe je dit doet, mede aan de hand van de Hofstede Dimensies.

Ook in 2026 houden we de transfermarkt scherp in de gaten. Onder meer Renault en Puma verwelkomen nieuwe collega’s! Nieuwe marketeer gespot? Tip de redactie: redactie@marketingtribune.nl.

Wat als de krapte op de arbeidsmarkt niet draait om te weinig motivatie, maar om te weinig mentale ruimte? In een analyse met Het Volksportret en Pierik Consultancy brengen we vier onderbelichte kansen in recruitment in kaart. Van tijd als drempel tot de verborgen sollicitatiefilter, van waardigheid in afwijzing tot reorganisatie als herstart. Menselijkheid blijkt strategie.

Er is een nieuwe speler actief in het e-commerce-ecosysteem: marketplace bureau Committos. Het bureau is nu officieel gelanceerd en kiest bewust voor één focus: marketplaces. Van bol en Amazon tot Decathlon en Obelink. Committos wil merken helpen om hun positie op deze platforms te versterken en te groeien in een landschap dat snel ontwikkelt én complexer wordt.