Lidl naar Alfred

Na veertien jaar vertrok Jorieke de Vries in september 2023 als hoofd marketing bij Lidl. Intussen beraadde Lidl zich op een nieuwe positionering.

Stoelendans
Zoals u al als eerste las op MarketingTribune, bleek De Vries recentelijk aan de slag te gaan als marketingbazin bij Jumbo. Delicaat is dat Jumbo net van Alfred switchde naar Hotel l'Amour, van het creatieve team rond Aad Kuijper. Kuijper was eerder o.a. ECD bij Alfred en later bij DDB Amsterdam. Volgens de betrokkenen is het nu de bedoeling dat Alfred met een 'vernieuwde marketingstrategie en dito campagneconstruct' het Lidl-merk gaat versterken. Lidl wil zich met een nieuw winkelconcept door een minimalistische indeling weer sterker op prijsbewuste consumenten richten. Alfred heeft veel retail-ervaring, behalve met Jumbo ook met bijvoorbeeld Praxis en noemt zich 'het bureau voor de Happy Many - sinds 2007 gedreven door onze liefde voor reclame.' 

Lidl werd in het Zomerrapport van onderzoeksbureau GfK (foto boven) in juli 2023 uitgeroepen tot 'Beste Supermarkt van Nederland'.
(PvWK)