'Raket-ijsje verdient status als Unesco erfgoed'

'Onze stad en The Magnum Ice Cream Company vormen een uitstekende combinatie. Ik opende samen met Jean-François van Boxmeer, beoogd voorzitter van het ijsbedrijf, en Peter ter Kulve, president van het ijsbedrijf, het nieuwe hoofdkantoor', aldus de burgemeester.

Zij signaleerde bij de opening dat de The Magnum Ice Cream Company als marketingdriven entiteit honderden banen met zich meebrengt en aanzienlijk bijdraagt aan het ondernemersklimaat ter plaatse. Uiteraard is zij lovend over de hoofdstad die dit jaar 750 jaar jubileert. 'Tegelijkertijd biedt Amsterdam, met haar strategische ligging en internationale karakter, precies wat het bedrijf en zijn medewerkers nodig hebben. Het nieuwe hoofdkantoor staat midden in het mooiste historische stadscentrum ter wereld. Een locatie die symbool staat voor wat wij nastreven: een bloeiende, internationale stad die openstaat voor handel en innovatie, terwijl ze haar historische wortels koestert.'

Opmerkelijk is de liefdesverklaring van de burgemeester aan een der topmerken uit de Ola-portefeuille van de nieuwe Magnum Ice Cream Company, die eerder o.m. de cover van het zomernummer in 2023 van MarketingTribune sierde: de Raket (lees hier terug marketeer Nienke Hooghiemstra over de Raket). Halsema: 'Inderdaad, de Raket, het ijsje dat in 1962 werd gelanceerd en sindsdien altijd hetzelfde is gebleven. De markt veranderde, consumenten veranderden, trends kwamen en gingen, maar de Raket bleef een vaste waarde. Voor veel Amsterdammers roept het herinneringen op aan warme zomervakanties, weekenden in het park of een middagje bij het zwembad. Het is een stukje eetcultuur en zou eigenlijk ook Unesco-status moeten krijgen.'

Landelijke liefde
De liefde voor de Raket is dan ook zeker landelijk. De ijsdivisie van Unilever, met bekende merken als Magnum, Ben & Jerry's en Cornetto, gaat zelfstandig verder onder de naam The Magnum Ice Cream Company. Dat heeft het moederbedrijf bekendgemaakt. De definitieve afsplitsing, die naar verwachting eind 2025 zal plaatsvinden, is een gevolg van Unilevers besluit om zich te concentreren op zijn kernactiviteiten. 'Magnum is een extreem succesvol, geliefd en ambitieus merk. Het zal ons allemaal samenbrengen, met het icoon van ons Wall's hart in het midden van ons logo', zegt Unilever-marketingveteraan Ter Kulve op zijn Linkedin pagina.
(PvWK | bronnen: Linkedin, MT en vakblad IJs)
 

• Bekijk in het venster hieronder de film 'Ola 50 jaar Raket / Oranje Raket - Case 2twintig PR'