In deel 165 van onze successerie [marketeer] spreken we Bob Verlaat van de marketingafdeling bij Super73 e-bikes. Dit merk is ontzettend gegroeid de afgelopen jaren dankzij een scherpe, weloverwogen marketingstrategie.

Al 20 jaar bedenkt en produceert bureau Xsaga bijzondere ervaringen voor merken en mensen. In de 20-delige serie 'Xsaga Experience Canon' bespreekt co-founder Patrick Roubroeks deze week over 'ervaring' de Sportmonologen.

Om de opening van het raceweekend in Zandvoort te vieren, opent Dirk van den Broek een nieuwe winkel. Tot en met zondagavond 5 september 2021 zijn de deuren geopend van Dirk Pitstop, recht tegenover het station in Zandvoort.

Met het EK-voetbal voor de deur heeft BeGlobal Product Media een nieuw en origineel voetbalgadget ontworpen: het Brulkapje. De bedenker vertelt.

DS Automobiles Nederland is opnieuw de officiële autopartner van de Amsterdam Fashion Week, waarvan de najaarseditie zich dit jaar van 17 tot en met 19 september 2020 afspeelt.

Volvo Car Nederland gaat samenwerken met digitaal sportmarketingbureau Crowd voor sponsoring en activatie. De keuze voor het nieuwe bureau is tot stand gekomen na een pitch.

Schaatsbond KNSB bouwt aan de toekomst. Belangrijk daarbij is het vinden van een opvolger voor vertrekkend hoofdsponsor KPN. Commercieel manager Jeroen Kraaij sleutelt vol vertrouwen aan een nieuw sponsormodel. ‘Schaatsen is de beste propositie in sportsponsoring.’

Alle lijstjes zijn bekend: het sportmoment van het jaar, de beste sportman en -vrouw, de beste sportploeg én de beste sporters in elke sport denkbaar. Maar wat is dan eigenlijk hét sportsponsormoment van het jaar? Dat wordt lastig, want sportmarketeers hebben dit jaar laten merken dat ze niet kunnen kiezen.

Twee sponsor-activaties van productiebedrijf BrandBase wonnen woensdag bij de uitreiking van The Drum Experience Awards in Londen. De campagne ‘Game Changers’ voor ABN Amro werd verkozen tot Sponsorship Activation of the Year. Generation Discover Festival van initiatiefnemer Shell won de award voor Open Air Experience of the Year.

De KNSB heeft samen met partner Trachitol een Schoolschaatsbox ontwikkeld. Deze kunststof kist bevat materialen waarmee (gym)docenten en schaatsinstructeurs ‘de leukste schaatsles’ kunnen aanbieden aan kinderen tot twaalf jaar.

Jarenlang lieten de ‘pure digital players’ het middel sponsoring links liggen. Het was een complex en ingewikkeld marketingkanaal voor bedrijven gebouwd op data en digitale clicks. Maar het tij keert.

PSV gaat nauw samenwerken met Pillow’s Willow VR Studios, ontwikkelaar van de innovatieve game Exodus Burned. Dit partnership biedt beide partijen de mogelijkheid om nieuwe initiatieven voor fans en gamers te ontwikkelen onder de noemer 'active esports'.

Vanwege het 150-jarig bestaan van organisator Amstel in 2020 heeft de brouwer een extra show van De Vrienden van Amstel LIVE aangekondigd. De extra show voor de 22e editie van De Vrienden vindt plaats op dinsdag 28 januari.

Waar staat dit seizoen de leukste voetbalkroeg van Nederland? Fox Sports gaat opnieuw op zoek met de verkiezing ‘De Leukste Voetbalkroeg van Nederland 2019/2020’. Vanaf vandaag kan het publiek stemmen. Koninklijke Horeca Nederland is partner.

Kensington speelt morgen (donderdag 24 oktober) een speciaal huiskamerconcert. Dit is ter ere van het nieuwe album van Kensington, ‘Time’, dat 15 november uitkomt. Bijzondere partner is de eveneens nieuwe Google Nest Mini.

De Nederlandse voetbalwereld komt vanaf 11 oktober, de internationale Coming Out Dag, met een gezamenlijk statement om LHBTI-acceptatie in het voetbal te bevorderen. Tot 20 oktober vindt de gezamenlijke actie plaats in het Nederlandse clubvoetbal.

NN Group lanceert samen met Ineos een interactieve game met marathon-topper Eliud Kipchoge. Het spel is ontwikkeld in aanloop naar de ‘Ineos 1:59 Challenge’, de poging van Kipchoge om op de marathon onder de twee uur te lopen.

Ajax-directeur Marc Overmars krijgt een nieuwe baan: een Buikschuifbaan. Samen met Ziggo creëert de club deze noviteit tijdens de wedstrijd Ajax-Feyenoord. Fans kunnen kaartjes winnen voor dit supportersdeck in de vorm van een diagonale grasmat tussen de tribunes van de Johan Cruijff Arena.

Tijdens de Week tegen Eenzaamheid, die nog duurt tot 8 oktober, vragen KPN en VriendenLoterij samen komend Eredivisie-weekend op ludieke wijze aandacht voor het groeiende probleem van eenzaamheid onder ouderen.

Consumenten willen meer en meer zelf bepalen waar, wanneer en hoe ze sporten. De toename van apps en online platforms in de sportmarkt is dan ook geen toeval. De strijd om de ongebonden sporter is in volle gang, met technologie als belangrijkste wapen.

The Communication Company uit Breda heeft op woensdag 25 september twee Belgische Effies voor Jupiler in de wacht gesleept tijdens de Effie-uitreiking in Brussel. Een zilveren voor de 'We are Belgium'-campagne en een bronzen voor de introductie van Jupiler 0.0.

De Johan Cruijff ArenA staat in de top-3 van EK-stadions met de meest verkochte hospitality-pakketten. Na de winst van Oranje op Estland en Duitsland zijn de pakketten voor de wedstrijden in de Arena extra in trek.

Outdoorkledingbedrijf Patagonia lanceert Action Works in Nederland, een digitaal platform dat moet helpen de planeet te beschermen. Het platform ondersteunt milieuactivisme door mensen te verbinden met plaatselijke organisaties in Europa en Noord-Amerika.

De KNVB bestaat in december 130 jaar. Ter gelegenheid hiervan is een speciaal voetbalshirt ontworpen waar alle shirts van de bijna 3.000 amateurverenigingen in terugkomen. De ultieme ode aan het amateurshirt dus.

Kinderen inspireren om gezonder en bewuster te eten. Dat beoogt het YouTube-kanaal Opscheppers waar vloggers als Kalvijn uitleg geven over groente en fruit. Rabobank liet het kanaal ontwikkelen door Cinemates.

Dit jaar stond Rabobank weer op Lowlands met het prijswinnende concept Brasserie 2050. Hoe slaagde dit innovatieve food-concept erin om afgelopen jaar goud te winnen bij de SponsorRingen? Tom van Kuyk, sponsorman bij Rabobank: ‘Durf risico’s te nemen.’

Tata Consultancy Services (TCS) is partner geworden van Smart Medal, de app die wordt toegepast tijdens de Amsterdam Marathon. Met de investering van TCS kan de Smart Medal-app worden voorzien van image recognition-technologie, die medailles kan herkennen via de camera van een telefoon.

Droomparken viert het nieuwe hoofdsponsorschap van Feyenoord met een campagnevideo waarin twee Feyenoord-iconen de hoofdrol spelen: John de Wolf en Jan Boskamp. Sportmarketingbureau House of Sports verzorgt de online campagne samen met Ten Content Agency. ‘Lappie, John?’

Toptennissers Kiki Bertens en Robin Haase roepen jong en oud op om buiten te tennissen. 'Zet een streep op een muurtje en sla lekker met een bal er tegenaan’, aldus de beste tennissers van Nederland.

Niet alleen de Eredivisie, ook de scholen zijn in heel Nederland weer begonnen. Ter gelegenheid van het nieuwe voetbalseizoen én het nieuwe schooljaar geeft Fox Sports duizend Eredivisie-ballen weg. Leerlingen of hun ouders kunnen de bal voor hun klas winnen door zich te laten inspireren door hun Eredivisieheld.

ING Private Banking heeft tijdens de honderdste editie van het KLM Open een primeur. Samen met topgolfer Joost Luiten lanceert de bank ‘The Mobile Open’. Tijdens dit allereerste mobiele golftoernooi ter wereld kunnen deelnemers wildcards winnen voor Beat the Pro.

Miele was deze zomer voor het derde jaar op rij aanwezig op muziekfestival Lowlands. De grote rode PowerWash is inmiddels een begrip, maar keert niet terug. Een gesprek met Patricia Slootjes, marketingdirecteur van Miele Nederland, over nieuwe generaties bereiken met slimme sponsoring.

Ford stapt in esports en komt met eigen esports-teams. Werving voor nationale teams, genaamd Fordzilla, begint op Gamescom in Duitsland. Het automerk wil de synergie tussen de digitale en echte wereld verkennen en denkt 'dat gamen kan helpen vormgeven hoe we ons in toekomst verplaatsen'.

Rabobank doet iets nieuws op Lowlands: bezoekers kunnen gebruik maken van Smart Toilets in Rabo-restaurant Brasserie 2050. Deze slimme wc’s meten een aantal gezondheidsaspecten van de gebruiker en geven voedingsadvies.

Energiedirect.nl zoekt voor zijn nieuwe commercial ‘De stem van PSV’. De winnaar zingt het clublied op de middenstip van het Philips Stadion en speelt zo dé hoofdrol in de tv-spot. Zo wil de sponsot zijn steun voor de club uitdragen.

Energiedrankproducent Iconix heeft het langlopende sponsorcontract met Ajax uitgebreid en verbeterd. Vanaf seizoen 2019-2020 schuift het merk van Official Sponsor op naar Official Partner van Ajax.

Miele heeft zijn aanwezigheid op Lowlands uitgebreid met een wasdienst voor de vuile kleding van festivalbezoekers. Uiteraard is ook de PowerWash weer van de partij.

Nederlandse Loterij is bezig zijn prominente positie in sportsponsoring uit te bouwen. Het contract met TeamNL is verlengd, de Toto KNVB Beker moet een soort FA Cup worden en de nieuwste troef is het Oranje Peloton. Een gesprek met CMO Arno de Jong.

Sportmarketingbureau TIG Sports organiseert ook de komende jaren een groot aantal grote internationale sportevents, zoals het 100ste KLM Open, Invictus Games 2020 en de Dutch Grand Prix. Om dit nog beter uit te voeren is Harold Verhaaf aangetrokken als senior technisch producent.

Nederlandse Loterij activeert vier focussporten extra intensief met het concept Oranje Peloton. Wielrennen is hierbij uiteraard een logische invulling, die onder meer werd toegepast bij het Nederlands Kampioenschap dat vooraf ging aan de Tour de France.

Onbeperkte data biedt oneindig veel mogelijkheden. In de digitale campagne ‘Online Helden’ geeft telecom-aanbieder Tele2 het podium aan vier echte online helden, die deze mogelijkheden volledig benutten. De digitale doorvertaling was in handen van Code d'Azur.

De Oranje Leeuwinnen krijgen in hun jacht op de WK-titel support van een bijzonder stel deskundigen: KPN bracht in een WhatsApp-groep de Nederlandse voetbalvrouwen bijeen die in 1973 de eerste officiële interland speelden.

Zomercarnaval Rotterdam zat lang in spanning, maar heeft uiteindelijk een hoofdsponsor én een loods voor de praalwagens gevonden. Western Union Money Transfer is de nieuwe hoofdsponsor van het evenement.